企业形象识别设计中色彩应用问题探讨

摘要：在视觉形象识别设计中，设计思想主要依托色彩体现，这是由于色彩能够给人留下深刻印象，为此精准的色彩定位十分重要。本文在阐述色彩应用对企业形象识别设计的重要作用基础上，探讨了企业形象识别设计中色彩应用问题探讨。

关键词：企业;形象识别设计;色彩

在视觉形象识别领域，色彩定位理念是一种蕴含战略视野的设计方法。色彩定位旨在打造独树一帜的组织形象，开发满足客户需求的产品，以让消费者了解该企业和市场竞争对手间的差别。在视觉形象识别中，色彩这个要素具有吸引人关注的重要作用，其可以获取顾客的专注力，让顾客依托明艳的鲜明的色彩，充分调动自身想象力，产生心理活动，进而形成某种行为倾向，且促使该种行为倾向转变为实际行为。本文将围绕企业形象识别设计中色彩应用问题展开探讨

一、企业形象识别设计中应用色彩的重要功能分析

人们平常生活中用到的物品，不管是快消品，还是日常家居用品，皆有自己的色彩，进而彰显色彩的价值。实际生活中，人们每时每刻都在和色彩产生某种关联。在人们的消费行为中，色彩发挥着不可忽视的作用，其能够激发人们的购买欲，提高交易成功的概率。依托色彩元素，企业可构建品牌形象识别体系。企业形象识别设计中，色彩的功能具体体现在下述几点：

（一）增强产品的个性化，打造差异化的优势

目前，市场存在十分严重的同质化问题，很多产品在包装、功能、质量方面都十分近似，企业大多盲目跟风，对产品外观进行设计时都选择市场流行元素与色彩。一家企业要在这种发展形势下具有竞争优势，唯一的方法是提高产品的个性化水平，这便要求企业使用与众不同的元素、与众不同的体现方式对产品进行打造，构成有自身独特性的品牌形象。产品的色彩不应当趋同，应当有自身特点，应当在消费者心目中形成某种色彩印象，让消费者看到该色彩便联想到企业的产品。比如我们都非常熟悉的“百事可乐”，其采用的是红色和蓝色进行搭配的方式，当消费者看到这种外观形象时，便会联想到“百事可乐”产品。品牌色彩唯有独树一帜、鲜艳明亮，才能够在诸多品牌中彰显个性魅力。在企业产品营销中，色彩发挥了提高消费者购买可能性的作用。

（二）借助色彩突出产品的特性和企业的特点

品牌形象具有自身特点，才能够让产品受到消费者的青睐，才能在市场处于优势地位。对于某种商品而言，品牌整体风格是其在市场处于何种地位的关键因素，并非和其他产品间存有的细节差别。不同色彩的合理搭配能够激发消费者的想象力，为此企业应当在产品的外观设计、宣传文案的设计、外部包装的设计方面注重色彩的运用，让产品的色彩凸显产品特点、凸显企业特点，让色彩变成企业在市场竞争中取胜的有利工具。

（三）借助色彩促进企业品牌塑造目标的实现

塑造品牌形象是一个长期工程，其包括的要素众多，比如名称、宣传语、市场价位等等。一次公益活动的组织、一则广告的发布皆是企业品牌形象塑造的组成部分。该方面投资的连贯性与侧重性事关企业的可持续发展。品牌形象打造过程中选择或者使用色彩时，可将整个色彩体系一个总体。要让消费者在每一次和该品牌进行接触时都体会到品牌的风采，便需长时间使用同种色彩对消费者进行持续地刺激，并在消费者心中留下深刻印象，让消费者看到该种色彩或者近似色彩，便能够想到该品牌，便能够联想到该品牌所经营的产品，这样企业便达到了品牌塑造的目的。

二、企业形象识别设计中色彩运用方法

在阐述色彩应用对企业形象识别设计的重要作用基础上，下文探讨了企业形象识别设计中色彩应用问题探讨。具体如下：

（一）合理地区分企业形象识别的标准色和辅助色

在企业形象识别中，通常涉及到的颜色包括标准色和辅助色。那么，在企业形象识别设计中，要合理地对二者進行区分。具体如下：

一是，标准色。使用标准色旨在提升企业的可识别性，这种特定色调的使用，具有增强刺激的功能，能够深化人们对该企业的认知。标准色是用以代表企业且运用到视觉识别体系中的特定色彩。在企业形象打造、产品形象打造方面，标准色有十分突出的象征功能，是企业形象设计的主要构成内容，是企业运营管理的主要工具，是企业在市场竞争中取胜的情感依托。在将标准色运用到设计过程中时，需以精准的色彩体现企业的价值内蕴，以实现快速、准确传播企业形象和产品的目标，为此标准色的使用一方面要能够彰显企业的运营观念与产品特点，另一方面还需要展现该企业和竞争企业间的差别。

二是，辅助色。对于企业视觉形象识别设计而言，辅助色是标准色的进一步健全，是为了凸显标准色的作用而应用的。其以标准色的存在为应用前提，其的作用同样是展现企业自身的经营特色，大多应用到形象识别设计的实践运用部分。辅助色的添加一方面能够让企业色彩的使用更丰富，另一方面还对其色彩的使用进行了规范，有利于凸显企业自身经营特色。

在实践运用过程中，企业可依据实际的产品、材料、运用背景选取恰当的辅助色，进而打造丰富的色彩层次。另外，辅助色还能够依托色彩间的差异对企业的分支机构或者产品类型进行区分，然而和企业整体形象存在密切关联，为此总体上又确保了公司形象的统一。

（二）注重企业形象识别设计中色彩的功能性应用

在企业形象识别设计中，通过合理地进行色彩的设计和应用，可以充分地凸显出产品的性能特点。例如，依据企业的市场定位和产品功能选取恰当的色彩。比如过去的冰箱产品大多运用的色彩是蓝色、白色，给消费者以清凉之感;而当今时代的冰箱开始提升红色等色彩的运用比例，不但有利于吸引消费者的关注，还能展现浓郁的时尚意味。不同颜色蕴含着不同的含义。这就需要企业在形象识别设计当中，首当其中民明确自身品牌及产品的特征，进而据此进行合理的颜色选择和色彩搭配与设计，充分凸显出品牌含义以及产品的主要性能特点等。

（三）注重流行色在企业形象识别设计中的应用

社会发展阶段不同，社会流行元素不同，会让其风格产生一些变化，也就是出现有突出时代特色的流行色。这种色彩是社会生产效率大幅提升、人们物质需求得到有效满足以后，从而更注重精神需求、注重寻求审美的情况下诞生的。其的出现和广泛运用会促使人们的消费理念发生变化。流行色指的是某个阶段内人们比较一致的喜好，具有显著的色彩倾向性。具有突出的时代特色与比较广泛的传播。对于企业和商品而言，流行色在吸引消费者关注方面有不可忽视的作用，比如近些年市面上出现的超级女声时尚装饰物品，颜色大多运用的玫瑰红，不但与社会流行趋势保持一致，还提升了企业的可识别性。

（四）契合文化背景和民俗习惯进行企业视觉形象色彩设计

在企业视觉形象设计时，对色彩的应用应当以民族习俗、消费者实际需求为基础和前提。标准色应当彰显企业经营观念，为此标准色的运用应当在符合民族风俗的基础上凸显产品独特性。另外，不同领域对色彩的运用也会存在一定差别，比如医疗机构大多使用白色、蓝色等比较清淡的颜色;而宾馆、餐馆则大多使用金黄色、红色等比较艳丽的颜色等，不同场所由于烘托环境氛围的差异在色彩应用方面也表现出一定差别。

三、结语

总之，在企业形象识别设计当中，色彩扮演着十分重要的角色。因此，企业在形象识别设计中，应当深入地分析本企业的品牌和产品特性，充分利用色彩这种具备最刺激、最敏感、反应最快的视觉信息符号合理地进行视觉形象设计，让消费者了解该企业和市场竞争对手间的差别，在消费者醒目中塑造更具识别性的企业形象。

参考文献：

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[3]刘畅.麦当劳公司品牌形象中色彩设计的研究[D].对外经济贸易大学，2017.

项目课题：辽宁省2018年第二批产学合作育人项目课题，项目编号201802321007

作者简介：顾海涛（1977.6.14）男，汉族，籍贯：辽宁省丹东市，现供职单位辽东学院艺术与设计学院，职称讲师，学位硕士，毕业于大连工业大学，研究生，研究方向：企业品牌设计与策划。