“互联网+”开启征兵宣传新形式

摘要：征兵宣传在征兵工作中具有十分重要的地位和作用，通过征兵宣传，能够有效激发适龄青年的爱国热情，提高我国国防教育强度，增强青少年对国家军事力量、国防科技的关注热度。新形势下，各级军队宣传部门和兵役机关高度重视征兵宣传工作，紧跟科技和时代发展，不断创新征兵宣传方式，增强互联网在征兵宣传工作中的主导作用，从而开启了火热的征兵宣传新形势。

关键词：互联网+;征兵宣传;新形式

随着网络信息技术的高速发展，“互联网+”的概念越来越深入人心，并对我国各宣传舆论口产生了极大的影响，征兵宣传工作面临新的机遇和挑战。2020年，由于疫情的影响，我国征兵工作部署做出了一定的调整，将网络平台作为2020年主要的征兵宣传基地之一。这标志着，征兵宣传工作“互联网+”渠道的进一步加强，征兵宣传工作向着多层交互式跃升，开创了征兵宣传新模式。

一、征兵宣传方式的变迁与改革

对于军队征兵而言，征兵宣传工作是非常重要的内容。随着时代的变迁，征兵宣传工作的内容和方式也在产生着变化。新中国成立初期，由于经济发展和地区地形、交通等条件限制，征兵宣传工作主要采取布告张贴、口口相传的方式，传播力度较薄弱;进入八九十年代，广播电视信号逐渐发展起来，征兵宣传主要以报刊、广播、电视栏目等传统媒体的形式进行，具有单向灌输、人民被动接受的特点;新世纪以来，随着网络信息技术的飞速发展，“互联网+”时代到来，征兵宣传工作变得更加便捷、迅速，网络平台的加入，使得征兵宣传渠道得以拓宽，征兵宣传形式也开始发生了极大的变化，交互性的提升，使得更多的青少年能够自发加入到征兵宣传工作中来，征兵宣传工作由政府、军队的单项宣传，转化为全民的参与。在这样的改变之下，征兵宣传工作面临着新的机遇，但也遇到了新的挑战。

二、“互联网+”时代征兵宣传工作面临的机遇与挑战

（一）征兵宣传工作面临的机遇

1.多种媒介形式拓宽了宣传渠道。征兵宣传，是兵役机构为征集优质兵员，面向社会尤其是适龄青年及家人开展的征兵宣传动员，特点是传播主体权威、目标指向明确、宣传力度大、周期性强[1]。“互联网+”时代下，征兵宣传工作可以将纸媒、电视广播媒介等传统媒体与网络媒介等新媒体全面、多方位地运用起来，催生了全新的宣传模式，如结合报纸、广播、电视等媒介与各传统媒体的官方网络账号、政府落地宣传与政府企业号等模式，通过多样化的手法，进行集中、广泛的宣传，通过不同媒介的联动提高传受互动性。

2.“互联网+”下征兵宣传力度和强度得到前所未有的提升。互联网具有传播时间集中、表现手法多样、互动性强的特点，这一形式下的征兵宣传工作，宣传力度和强度得到了极大的提升，尤其是对于当下的年轻人而言，传统的报纸、标语、广播和電视栏目等形式，已经无法满足他们对于信息的多元化、高互动的需求，因此，自由度较高又多元化的网络平台成为了当代青年群体获取征兵信息的主要阵地。新颖别致的多媒体信息处理方式，既丰富了信息意义表达，又增强了传播能力[2]。

（二）征兵宣传工作面临的挑战

1.网络平台的高自由度提升了舆论把控的难度。渠道的拓宽意味着舆论口的增加，而网络是一个舆论高自由度的平台，在这里，用户可以畅所欲言，且网络平台具有极高的互动性，这使得任何一种言论都有可能获得舆论支持。互联网的高自由度，无疑增加了征兵宣传工作中舆论口把控的难度，但这一困难既是挑战也是机会，把握好舆论口，就能有效提高征兵工作的效率和质量。

2.“互联网+”时代对宣传部门提出了技术和宣发难度的挑战。如何把控广泛的舆论口，是当前征兵宣传工作部门面临的一大挑战，除此之外，如何整合网络资源，利用网络渠道和宣传口，使互联网在征兵宣传中最大力度地发挥效用，也是当前征兵宣传工作所面临的新挑战，这就要求，宣传部门提高信息技术修养和宣传功能，从而能够较好地运用网络技术来达到征兵宣传工作的目标。

三、“互联网+”开启征兵宣传新形式的新启发

（一）利用微博、微信、QQ等社交平台，集中宣发力量

自从互联网普及以来，我国的网络舆论阵地逐渐以各大社交平台为主，其中，百度贴吧、QQ、微信、微博等社交软件成为信息传播的主力，这些平台无一例外都具有同样的几个特点：1.互动性高;2.传播力度广泛;3.舆论导向性强。尤其是微博这一社交平台，随着各大政务企宣号和官方微博的入驻，微博成为除各新闻媒体门户网站外最主要的官方信息发布地。

党、政、军等各级部门，应利用网络平台做好信息公开和舆论把控工作，严查征兵工作中的违法违纪行为，提升征兵工作的严谨性和严肃性;媒体类公众号、微博，应做好政策宣发工作，进一步推动政策法规的传播，扩大征兵宣传力度。通过这种层层递进、多维互动的传播模式，打造一个公开透明、健康开放的舆论广场，实现信息互动的良性循环[3]。

（二）结合实事，做好网络宣传和落地宣传的“两手抓”工作

征兵工作的主体是当代年轻人，“互联网+”时代下，征兵工作应当紧跟时代，与时俱进，利用移动思维为导引，开创大数据在征兵领域的运用，提高征兵宣传信息的有效性。

（三）利用网络平台的多样性，打造生活化宣传内容和传播方式的趣味性

除以上两点，征兵工作还应当通过大数据挖掘当代年轻人的潜在意向，以了解不同群体的从军需求，有利于宣传部门进行生活化、趣味性的征兵宣传，摒弃以官方文件为基础的“大一统”式宣传模式。这就需要，征兵宣传工作者们结合网络大数据，对征兵主体进行心理、身体素质、思想品质等多方面的信息进行综合考量，从而推动征兵宣传工作的发展。

四、结束语

综上所述，在2020年的新形势下，“互联网+”对征兵宣传的影响越来越大，不仅影响着征兵宣传的渠道拓宽，同时还影响着征兵宣传形式的大改变。为做好各级宣传部门和兵役机关的征兵宣传工作，有关部门与各宣传口应当整合资源，利用好网络舆论口，一体联动，进行全方位、多角度的征兵宣传教育，从年轻人的兴趣需求和传播效果，组织策划角度新颖、创意鲜明的征兵宣传方案。

参考文献：

[1]许小青."互联网+"开启征兵宣传新形式——以微博互动平台为例[J].国防，2015，（5）：50-52.

[2]『微动力』助力征兵宣传[J].晚霞，2015，（12）：36.

[3]钱卫国."互联网+"时代高校基层大学生征兵工作创新发展的思考[J].青年时代，2018，（36）：168-169.

作者简介：方美君（1976.5-）女，汉族，浙江建德，大学本科，就职于浙江省建德市人民武装部政治工作科，从事政工工作。