浅谈海报设计的智能释义

摘要：人工智能作为新一轮全球科技革命和产业变革的核心驱动力，已成为海报设计发展的重要方向。笔者结合国内外案例，从辅助设计和自主设计两个方面分析海报智能释义。

关键词：智能;海报设计;工具系统

智能，是智慧和能力的总称。我国儒家思想家在解读“智能”一词时，常拆分为“智”与“能”，荀子认为“知有所合謂之智”，“能有所合谓之能”。而在1956年，约翰·麦卡锡等科学家在美国达特茅斯学院开展“如何用机器模拟人的智能”主题会议时，首次提出“人工智能”这一概念。由于数据计算能力的限制，直至进入21世纪，人工智能才开始有突破性进展，科技的进步使人类在数据的采集、加工和处理方面显著提高。如今，在全球智能的时代浪潮下，海报不可能脱离智能独自发展，因此海报设计的智能释义成为一个值得探讨的话题。

一、海报智能发展前景

人工智能（Artificial Intelligence）是计算机科学的一个分支，它通过了解智能的本质以及掌握其发展脉络，达到模拟、延伸和扩展人类智能的目的。作为新一轮全球科技革命和产业变革的核心驱动力，人工智能在大众的衣食住行等领域已有诸多应用。同样，人工智能也开始渗透到海报设计中，从替代重复性工作的辅助工具到分类算法演变再到多层神经网络的深度学习，在人工智能的辅助下，设计师可以把更多的注意力集中于分析设计形态和思维的实质性部分。逐渐消失的专业边界，学科主体的迭代更新以及外部学科的交叉合作，使整个设计领域发生翻天覆地的变化。智能时代中，智能产业、智能制造、智能材料层出不穷，人们的出行方式、购物体验、生活习惯都发生巨大改变。无论是设计条件、受众群体，还是目前海报自身发展的瓶颈，都预示智能海报将成为激发新产业、新业态、新模式的主要推动力之一。

二、海报“智”在何方

美国国防高级研究计划局（US Defense Advanced Research Projects Agency）将人工智能分为三个阶段：规则智能（依旧规则进行运算）、统计智能（在统计学基础上的智能运算）、自助智能（自主运算）。三个阶段正对应人工智能渗透于海报的过程，初级阶段人工智能只能成为人类智能的自然延伸和拓展。面对复杂问题仍需人机协同解决，但已经使许多工作变得高效。中级阶段则从“人工+智能”向自主智能系统发展，目前学界对人工智能的大量研究都集中于深度学习。机器或系统通过深度学习变得更加智能，但学习前期需要投入大量人工成本，深度神经网络模型、适配应用场景需要人为设计和模拟，大量初始训练数据范本需要人为采集和标注。因此，各国科研人员尝试减少人工干预，寻找适合机器的自运行机制，提高人工智能对环境的自主学习能力。

（一）海报设计的智能辅助

2017年10月19日，Adobe公司发布旗下首个基于机器深度学习的技术开发平台——Adobe Sensei。Adobe Sensei通过学习Adobe旗下各类软件长期积累下来的大量内容数据，帮助人们解决在设计素材处理过程中面临的部分问题，例如：一键标记图片功能解决了通过像素或人工抠图不准确的问题，将原本设计中枯燥的机械操作变得快速又简单;在Lightroom 编辑器里，Adobe Sensei还可以自动检测人脸并标记五官，通过智能算法确保五官位置比例相对稳定，设计师修图时就可以避免五官变形造成的怪异效果。除了静态图像设计，Adobe Sensei在动态视频编辑中，可以分析并理解视频内容的场景并智能推荐相关的特效和滤镜。

由人工智能主导的辅助工具，不仅提高了海报创作效率，还能给海报带来不同的视觉风格。AI Color Wheel是一款帮助设计者自动获取配色灵感的设计工具。设计者只要在网站上传灰度模式下的作品，人工智能色轮会自动为标识、插图、线框和其他图形艺术着色，并提供一个可调节的调色板，设计者可以借助此工具，审阅在古典和现代风格下重新着色的设计作品。

（二）自主智能设计系统

2017年淘宝双十一活动前，阿里鲁班系统以平均每秒生成 8000 张海报的速度，制作了4亿张可直接用于宣传的商业海报。假设人类设计师平均20分钟完成一张双十一主题的商业海报设计，100位设计师每天工作8小时，一天共产出2400张，需要457年才能完成4亿张海报。鲁班令人叹服的制图效率离不开阿里旗下工程师为其搭建的核心机制系统——学习机制、执行机制、评估机制。三个机制环环相扣，首先，鲁班通过大数据对海量设计源文件中的图层进行分类，初步将海报的构成要素分解为风格背景元素、修饰元素、配色、构图、产品原始素材、文案等数据，将这些数据存储并进行深度学习，学习适合购物狂欢节风格的海报模板。然后，根据以往大量的使用数据进行匹配，自动生成海报。最后再借助综合评估网络的反馈，筛选出最适合的海报，同时每一次评估也都进一步完善设计评估体系。鲁班系统除了可以自动进行海报设计，还可以根据投放的线上页面自动调整和优化海报尺寸，避免人为劳动力的浪费。

海报作为设计艺术的一个分支，每一次创作都饱含设计者对作品的思考与研究，蕴含着设计者独特的设计精神。虽然，现在对人工智能而言，在海报设计上完美展现精神和心灵美仍有困难。但人工智能借鉴脑科学、认知科学的研究成果，不断将更接近完美的认知模型引入智能设计系统当中，相信未来海报的自主智能设计系统会更好的满足大众的审美和精神需求。

三、结语

作为新一轮科技革命和产业变革的核心力量，人工智能正在推动传统海报产业更新换代，智能传播正在成为一种重要的信息传播形态，智能海报将是下一步海报设计升级的重要方向。

参考文献：

[1]王弋.21世纪海报的困境与机遇[J].美术教育研究，2019 （5）：62-63.

[2]约翰·布罗克曼.如何思考会思考的机器[M].黄宏锋，李骏浩，张羿等，译.浙江人民出版社，2017.3

作者简介：苏镜如（1996-）女，汉族，山东青岛人，设计学硕士，单位：青岛大学，研究方向：设计艺术学。