“小破站”的二级火箭？

电竞的价值

电竞从过去几年的小众文化进入如今的主流视野，职业化、体育化进程不断推进，观众越来越多，明星们也纷纷下场站台，整个产业的商业价值一路飙升。

加之来自官方对电竞的正名，也促使用户激增。根据中国音数协游戏工委的数据显示，2020年第一季度电竞游戏用户规模环比增加8.31%达到4.82亿人，由此预测2020年我国电竞游戏的市场规模将保持30%的增速，到达1 530亿元左右。

在电竞游戏中，当属《英雄联盟》的人气最高。《英雄联盟》S赛系列是目前为止发展最全面、最健康的电竞职业联赛。以微博的《英雄联盟S9观赛报告》数据为例，直播累计观看数据1.3亿，单场最高数据为2 592万；短视频累计发布20.5万条，累计播放量50亿；微博观赛数据方面，话题阅读量364亿，热搜话题254个，4次登顶热搜第一，“FPX夺冠”话题累计阅读量达17.9亿。

B站的优势

最先接触到电竞这个新兴行业的群体是年轻人，而恰好B站带着潮流、时尚的标签，成为年轻一代心中理想栖息地。《哔哩哔哩》曾获QuestMobile研究院的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一。B站受众和电竞用户存在高度重合，而年轻人的消费意愿和能力也较为强劲，在电竞直播这块市场里“后来者”B站不乏优势。

潜在且庞大的年轻群体为B站大力发展电竞事业，提供了先决条件。而B站受众对电竞潜在的强需求，更将是B站添筹加码的驱动力。目前B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地及中国最大的游戏视频平台之一。截至2019年6月，B站游戏区有超过180万游戏UP主，发布2 100万条游戏类视频，游戏视频累计播放量有601亿。

据2019财报显示，B站第四季度的游戏业务收入为8.7亿元，占总营收的43%，到了2020年的第一季度，游戏业务收入已经达到11.5亿元，占总营收的50%，也就是说，现在在B站的诸多业务中，游戏是绝对的顶梁柱。

过去B站只是在一些单机游戏领域具备很大的影响力，它需要扩充自己的边界。此次B站拿下的中国大陆地区2020年～2022年的《英雄联盟》全球赛事独家直播版权包含了全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。B站和拳头游戏还将开展包括英雄聯盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。显然，此举是B站电竞领域发展的又一关键节点，也拉动了B站其他业务的发展。

市场对B站此举也保持了乐观的态度，例如平安银行宣布将与哔哩哔哩电竞携手，通过品牌层面联合、配套产品服务、2020 BilibiliWorld线下联动等形式，全面开启与“Z世代”的零距离对话。

同时，根据B站今年第一季度财报显示，其来自增值服务（包括直播、会员等业务）的营收为7. 936亿元，同比增长172%，是四块主要业务中增速最快的一块。

看起来，B站与电竞游戏是那么相配，但这次“虎口拔牙”依旧是高风险的行为，毕竟这场游戏之中不止B站在全力奔跑。