全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合

朱蒋慧

摘要：随着社会经济的飞速发展和全媒体时代的全面到来，我国媒体行业获得了迅猛的发展与变革，能够更好地为人们提供信息服务。全媒体时代地方电视台与新媒体的融合问题一直以来都是影响全媒体时代持续稳定发展的关键问题。本文主要针对全媒体时代地方电视台与新媒体融合的相关策略进行探究，希望能为全媒体的可持续发展提供一定的参考。

关键词：全媒体时代;地方电视台;新媒体

中图分类号：G229.2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 20-0122-01

一、前言

在全媒体时代背景下，传统媒体面临着新的机遇和挑战，地方电视台需要充分结合全媒体时代媒体融合的优势，不断创新和发展，寻找新的出路。需要加强对全媒体时代地方电视台与新媒体融合的重视，通过引入新媒体的方法和手段，充分发挥地方电视台的潜力，提高地方电视台对人们的吸引力，促进地方电视台更好的生存和发展。

二、全媒体时代地方电视台生存和发展面临的问题

随着科学技术的飞速发展和信息时代的全面到来，以互联网为代表的新媒体给传统媒体领域带来了很大的挑战和冲击。网络新闻以及视频网站的兴起，使得信息资讯传播更加多样化和多元化，这在一定程度上挤占了地方电视台新闻内容的生存空间，导致地方电视台用户和观众的损失而引起地方电视台的生存和发展危机。随着新媒体技术的不断发展，传统地方媒体单向化信息传输的方法也发生了改变，新媒体播报的新闻内容充分体现了互动化和个性化的服务理念，这是在传统的电视媒体领域无法实现的①。其次，新媒体传播平台可以通过微博、微信等新兴网络软件进行发布，打破了传统媒体信息发布的时间和空间的限制。新媒体对地方电视台的冲击使得地方电视台的发展空间日益被压缩，发展前景渺茫，大量受众流失，严重影响地方电视台的可持续发展。

另外，全媒体时代背景下，新媒体技术逐渐融入到电视节目领域，网络视频的兴起，直接影响对方电视台市场收视份额的占有率，加剧了地方电视台之间的竞争，给地方电视台的发展带来了较大的压力②。

三、全媒体时代地方电视台与新媒体融合的对策

（一）结合本土资源优势进行融合发展

地方电视台在与新媒体融合的过程中，需要结合自身的文化特征以及本土资源优势充分发挥自身的特色资源，使地方特色成为地方电视台最强的核心竞争力。其次，地方电视台在服务百姓和贴近群众的过程中，要注意对群众思想观念的引导与教育，从而可以更好地获得群众的关注与支持。地方电视台可以通过宣传辉煌的文化遗产以及民俗文化的方式，吸引人们的注意力，塑造独特的文化形象与地方特色，利用本土资源的优势，实现媒体标识与区域文化之间的深度融合。

（二）延伸特色产业模式

随着最近几年来新媒体领域的持续发展，地方电视台在受到新媒体冲击的同时，也可以充分结合新媒体技术，对现有的经营体制进行改造与优化。可以依托已经构建的新媒体事业部的成熟的运营模式以及综合服务能力，积极探索传统广告与互联网相配合的运营模式，实现传统媒体资源与新兴媒体资源之间的融合与充分利用，提高资源的利用效率，打造和培育适应市场新需求的产业链和服务产品。

（三）加强地方电视台与互联网的融合发展

电视媒体长久以来以独特的传播优势以及方便快捷的特征，在传统媒体领域具有十分重要的地位。电视媒体丰富的娱乐内容和资讯新闻使其在市场控制以及盈利模式方面一直拥有强势领导地位。随着新媒体技术的不断发展，电视媒体原有的单向传播模式的缺陷逐渐表现出来。

如何在新的历史时期充分借鉴新媒体的优势，继续保持地方电视台在受众市场方面的影响力和吸引力，是当前地方电视台需要重点关注的内容。首先，地方电视台可以通过成立网络电视台的方式实现与新媒体技术的有效融合，网络电视台利用新兴的技术手段以及架构结构，在保留传统电视深入性和专业性的同时，又可以自由地进行个性化样式的定制，打破传统电视媒体落后和僵化的直播模式。其次，還可以通过建立地方电视台自己网站的方式，实现传统电视媒体与互联网的深度融合。当前国内很多电视媒体都拥有自身独特的互联网站，电视台网站的主要内容包括网络直播、网络点播以及视频流媒体等。借助电视台网站充分发挥原有品牌优势的特征，以视频、图片以及文字等相关形式发布地方电视台的新闻，体现地方电视台的特色，能够更好地保持受众对节目地忠诚度，提高节目在市场中的占有率。

四、结语

综上所述，全媒体时代地方电视台与新媒体技术的有效融合，对于地方电视台的持续稳定发展有着至关重要的意义，需要加强对地方电视台与新媒体融合活动的重视，明确当前融合过程中存在的问题，并采取针对性的措施进行解决和优化。转变原有的融合思维，加强对本土资源的挖掘，做好技术人才的培养，为全媒体时代地方电视台与新媒体的有效融合奠定坚实的基础，创造良好的环境。

注释：

①谢蓓，媒介融合背景下浅论广电媒体的新闻舆论引导力提升[J].新媒体研究，2017 （20）：94-96.

②塔巴拉克，全媒体时代地方电视台如何利用自身优势与新媒体融合——以昌吉电视台为例[J].西部广播电视，2015 （20）：181-182.