丽人丽妆：国内领先的化妆品网络零售服务商

上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称“丽人丽妆”，605136.SH）是国内领先的化妆品网络零售服务商。近年来，在与品牌方的合作过程中，公司建立了良好的专业形象和市场口碑，合作品牌数量持续上升，产品销量保持快速增长。截至2019年年底，丽人丽妆与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系。

近日，丽人丽妆首次公开发行新股并在上交所上市，募集资金拟用于“品牌推广与渠道建设”等项目。

抓住市场机遇业绩稳步增长

随着电子商务产业的蓬勃发展，中国化妆品行业的销售渠道大规模转向线上，品牌方触网意愿非常强烈。对于品牌方来说，大量的实体门店开拓、租金扣点和卖场费用，导致市场拓展成本高企，遭遇的区域性障碍尤其突出。电商平台为品牌方提供了一条高效经济的销售渠道，越来越多的品牌方正在加大对线上市场的投入，并寻求专业网络销售商的服务。具有丰富电商运营经验的丽人丽妆正是抓住这一市场机遇，取得了业务规模的扩张。

2017-2019年，丽人丽妆实现营业收入分别为34.20亿元、36.15亿元和38.74亿元，年复合增长率为6.43%;归母净利润分别为2.27亿元、2.52亿元和2.86亿元，年复合增长率为12.19%，业绩稳步增长。

丽人丽妆主要从事电商零售业务和品牌营销运营服务。其中，电商零售业务是公司的核心业务。

作为品牌方的重要合作伙伴和线上消费者的主要服务提供者之一，丽人丽妆致力于成为联结品牌方和终端消费者的重要桥梁。公司凭借对行业特点、品牌特征及消费习惯的深刻理解和洞察，以及在线上零售方面积累的专业运作经验、数据分析及精准营销策划能力，接受品牌方的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品的在线销售。

经过十余年的发展和积淀，丽人丽妆积累了对互联网运营的深刻理解和运作经验，以专业的网络零售综合服务能力为品牌方促成销售实现，助力品牌方达成品牌影响力和市场地位的持续提升。公司为品牌方提供的营销策划方案曾多次获得业内权威奖项认可，已成为深受品牌方信赖的合作伙伴。

根据生意参谋数据显示，丽人丽妆运营的施华蔻、美宝莲、雪花秀、兰芝、后、芙丽芳丝品牌等官方旗舰店在2018年天猫“双十一”期间实现过亿元交易额;后、雪花秀、芙丽芳丝、兰芝、希思黎品牌等官方旗艦店在2019年天猫“双十一”期间实现过亿元交易额。2019年8月，丽人丽妆等9家企业被评为“2019年上半年天猫六星运营服务商”;2020年2月，公司再度被评为“2019年下半年天猫六星运营服务商”。

具有广泛的合作品牌基础

在化妆品网络零售服务领域，丽人丽妆具有显著的先发优势。公司运营的“相宜本草官方旗舰店”作为第一家入驻天猫平台的授权美妆品牌官方旗舰店，对电商美妆市场提供了积极推动和标杆作用。

经过十余年的发展，丽人丽妆在与众多品牌合作的经营过程中，积累了大量的用户消费数据与品牌线上运营的实务经验，有利于不断沉淀和转化为专业洞察和经验优势，从而提升营销策划的投放效果和运营管理效率，并驱动潜在合作方的业务开拓，形成良性循环，因而具有广泛的合作品牌基础。

在技术上，丽人丽妆具备专业的IT研发及应用落地能力，创始人及总经理黄韬先生在互联网信息技术领域具有丰富经验及专业背景，进行系统开发的全资子公司丽人网络拥有高新技术企业资质，截至2019年年底，公司拥有49项计算机软件著作权。

目前，我国消费者对化妆品的消费意识还处于初级阶段，消费能力较弱，未来化妆品消费市场发展潜力巨大。在这一进程中，丽人丽妆作为国内领先的化妆品网络零售服务商，将充分分享行业发展红利。