“非遗”元素在潮流产品设计中的应用与表达——以当代球鞋设计为例

陈愉，张瑞超

（西北农林科技大学风景园林艺术学院，陕西杨凌 712100）

“潮流”一词起源于20世纪80年代的美国，受街头文化影响而产生，在之后的20年一直都由美国所主导，潮流的定义实则就是流行趋势的动向，球鞋服装、饰品摆件都是潮流产品的一种表现形式。一个受大众喜爱的潮流产品首先要求设计师有自己的设计风格，体现出设计的差异性、地域性以及特殊性，其次需要设计师注入独特的文化思想内容和生活态度。球鞋作为潮流产品的重要组成部分，一双限量版的球鞋不仅具有使用价值，也同时具有较高的收藏价值。

1 国内外当代球鞋设计的现状

球鞋最早源于欧美，目前已有百年历史。世界上的第一双球鞋“All star”在1917年问世于匡威（Converse），随后一些国际品牌的球鞋相继问世。NBA 正式成立后All star 成功掀起了篮球鞋的热潮。1984年NBA 球星迈克尔·乔丹加入耐克，之后一年耐克开始推出以乔丹命名的Air Jordan 系列篮球鞋，将球鞋文化推至极致，刷新了人们对球鞋的看法[1]。在20世纪90年代，随着耐克、阿迪等国际运动品牌进入国门，使国人对“球鞋”有了更多的认识和新鲜的视觉冲击，随之以后的30年间国内球鞋市场皆被这些国际运动品牌所主导。而近些年，中国本土的运动品牌日益成熟，并走出一条自己的设计之路，球鞋的整体设计新颖、用料讲究、配色大胆创新，最可贵的是倾向于中华精神的传递，不仅把它当作一双鞋，而是一个传递文化的媒介。设计感的增强以及民族文化精神内核让中国当代球鞋设计富有自己的设计语言，舍弃传统却更具有文化精神内核。如今，球鞋已经超越了运动本身，成了一种潮流文化符号。

2 “非遗”元素在当代球鞋设计中的应用形式与方法

随着经济高速发展，文化多样性的融合，球鞋已经超越了运动本身，成了一种潮流文化符号，而中国市场也成了球鞋经销商的聚焦点。众多国际运动品牌纷纷推出“CNY 限定球鞋”（CNY 为Chinese New Year 缩写，“限定”是指特定的地域范围或地区内发售的限量产品）。这类限定球鞋除了拥有内置高科技设计与舒适脚感之外，在外观上更是增加了“中国符号”。

2.1 传统年画在球鞋设计中的表现方式

木版年画是中国非物质文化遗产的重要组成部分，中国木版年画产地颇多，其中山东杨家埠、四川绵竹、江苏桃花坞、天津杨柳青、河北武强等较为著名。2015年NIKE 公司推出一款名为NIKE Air Foamposite One“TianJin”的球鞋，又叫“天津喷”（见图1），它便是以天津杨柳青木版年画为设计主题的第一双以城市名称来命名的限定版球鞋。“天津喷”整体以黑色为基调，搭配粉色的鞋底，鞋舌上端有一朵粉白相间的莲花，提跟处印有“莲年有余”字样（见图2），粉色的莲花与鞋底色调一致、相得益彰。鞋身最大的平面面积留给了“天津杨柳青木版年画”，其“莲年有余”的图案是由天津杨柳青木版年画传承人为“天津喷”量身打造，整体构图饱满、线条工整、色彩艳丽，细腻的表现手法既有不失传统的味道也符合当下的审美趋向，采用在发泡材质上印制的手法来实现，以最大程度的保留木版年画的原汁原味，其“童子”“莲花”“鲤鱼” 等元素有着浓浓的中国味，取“年年有鱼”亦“连年有余”之意。天津杨柳青木版年画是天津周边包括北京、河北北部等地的木版年画的代表，而“天津喷”选择在中国春节期间发售，符合中国木版年画使用时间，稀有的发售量让这双“CNY”限定版球鞋价格一路走高，可依旧还是有价无市。

图1 NIKE Air Foamposite One“TianJin”天津喷

图2 天津喷后跟“莲年有余”刺绣及图案

2.2 风筝文化在球鞋设计中的表现方式

风筝又称“纸鸢”，是中国东周时期的发明，其外形轻盈但十分坚固，能高高翱翔于天际。几千年来古人常常使用纸鸢来寄情鸿鹄之志。2016年在中国地区发售的NIKE Airjordan5 low“风筝”系列球鞋（见图3），其风筝主题文化源自中国明代艺术家徐渭的题画诗《风鸢图诗》：“柳条搓线絮搓棉，搓够千寻放纸鸢。消得春风多少力，带将儿辈上青天。”整体图案提取了中国传统天津“风筝魏”燕子风筝的形象，选用黑色尼龙编织布面鞋身搭配红蓝民族配色，低调却又尽显奢华,Jordan 品牌从中国传统风筝和诗词中汲取灵感，怀着对未来的美好憧憬，饱经人世沧桑却依然对未来存着希望。鞋舌和后跟鞋帮的喷印图案是这双球鞋设计的点睛扣题之笔,“风云水火”图案在四周点缀“风”“鸢”及“JUMPMAN”的logo，结合成了带有中国传统花色东方气质十足的风筝图案。除了球鞋外观的设计，设计师还独具匠心地将风筝巧妙地与鞋盒结合在一起，8 只白色纸鸢环绕鞋盒，设计灵感跃然纸上，值得一提的是纸鸢眉毛稍作上挑，略显攻击性却又霸气十足。鞋身搭配红蓝泼墨，加强了侧面鞋身的视觉冲击力。Jordan 品牌向来强调“飞翔(Take Flight)”属性，设计师正是被风筝轻盈却坚韧的特点以及蕴含在其背后的情怀所吸引，将中国传统风筝魏燕子造型风筝的特殊色彩与图腾融入设计，着色上富于民族特色，汲取古建筑彩绘中常使用的退晕法以及冷暖对比色调的特征，重彩用在重要部分远离单一，产生了热烈明快的艺术氛围。象征着中国传统元素与创新设计的融汇，更是强调了对挑战引力的渴望以及征服天空的意志[2]。NIKE Airjordan5 low“风筝”发售定档在中国春节前期，呼应了“CNY”主题。

图3 NIKE AirJordan5“风筝顽主”球鞋

2.3 传统刺绣在球鞋设计中的表现方式

中国传统刺绣是用针和线把设计出的纹样制作在织物上的一种艺术手法，先秦文献中印证了刺绣是中国最古老的传统手工技艺之一，最具代表性的有苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣等，均为我国非物质文化遗产。2013年Adidas Wings CNY（见图4）由鬼才设计师Jeremy Scott 所设计，Scott 一直凭借天马行空的设计风格享誉全球，最流行的就是他为Adidas 设计的“WINGS”系列。翅膀代表着飞翔，象征着自由，人们对它总是充满渴望，这双蓝本刺绣采用充满奢华感的丝绸面料搭配上了中国传统刺绣以及滚边制作手法，宝蓝色系代表了中传统雍容华贵的气宇，搭配上牡丹，更显富贵繁华。鞋面中牡丹元素再加上中国传统图案中经典“祥云”纹案，配合翅膀设计，便有如身处九重宫阙与天同寿与仙同齐的想法。果敢的色调搭配表现出这一鞋款的当代风采，与其他WINGS鞋款相比更独树一帜。将这些元素进行打散与重构，形成古典神秘风格同时又营造富有质朴内涵的艺术氛围[3]。刺绣技艺传承了几千年，同时也在传承的基础上不断地创新和发展,反映的是人们丰富的想象力和对美好生活的向往，经过设计将中国非物质文化遗产变成了时尚潮流文化。

图4 Adidas Jeremy Scott Wings CNY 蓝本刺绣天使之翼

2.4 传统文字符号在球鞋设计中的表现方式

现代设计中对传统图形的再创造的应用，不是简单符号的复制，而是对传统图形的取形，延意和传神，现代技术、新的观念与思维方式的导入[4]，不仅要借用传统文字符号，更重要的是通过这些传统文字符号和文化信息发现传统与现代的关联。Adidas NMDr2 于2018年发售的新年限定“红双喜”系列，为了庆祝中国农历新年的到来而有了这款“CNY”新年限定[5]。相传双喜字是由北宋诗人王安石缔结婚姻时得知自己金榜题名，所谓喜上添喜而得来，还因此王安石赋诗一首：“巧对联成双喜歌，走马飞虎结丝罗。洞房花烛题金榜，小登科遇大登科。”整双鞋通体为白色，后方提跟尾标处的“囍”字直击主题，大红色的刺绣尽显了球鞋所传递的喜庆色彩，喜字讲究成双成对，由产品形象直接说明产品内容本身。借用谐音、寓意或者特定文字符号表达对生活的美好向往，多方位体现潮流文化中的中国传统文化。在中国，每逢新婚吉庆都会在门户、厅堂、窗户贴上双喜字，有女出嫁一般会在门口贴单喜字，而子娶媳妇则是贴上双喜。由于这双鞋特别符合中国大众所追求的喜庆寓意，发售量也开始加大，销量一直可观[6]。

3 结语

当今，中国非物质文化遗产已经成为潮流文化中宝贵的借鉴素材，中国风的设计也开发出更多的消费市场和消费群体，迸发出艺术的火花，是对中国民间审美观的再认识，使得中国元素成为一种潮流产品趋势。耐克、阿迪达斯等国际球鞋品牌将中国非物质文化遗产融入潮流产品，使“洋味十足”的球鞋通过传统刺绣、诗词文化、传统年画和传统文字符号等形式，增加了几分中国味道，也因此显得更加特别，并赋予了球鞋特有的文化底蕴，不仅把它当作一双鞋，更是一个传递文化的媒介。民族文化精神内核让当代球鞋设计富有自己的设计语言，舍弃传统却更具有文化精神。如今，球鞋已经超越了运动本身，成了一种潮流文化符号。