新媒体时代下加强基层新闻宣传工作的对策研究

张明星

摘 要：随着我国不断的发展与进步，新媒体时代背景下出现了多种新闻宣传渠道，这些渠道对于我国新闻受众群体而言，已然成为了他们获取新闻必不可缺的一种重要方式。因此，新媒体时代的到来，也意味着传统方式下的基层新闻宣传工作者需要不断反思自身工作不足之处，并对新闻宣传工作方法进行创新与调整，从而为能够更快适应各类新媒体而奠定基础。为此，本文将针对新媒体时代下加强基层新闻宣传工作的对策展开分析与研究。

关键词：新媒体时代;基层工作;新闻宣传;对策

引言

在这个计算机科学信息技术不断趋于成熟化的今天，当今媒体界的工作方式渠道也逐步的呈现多样化发展。因此，新媒体时代下的基层新闻宣传工作也一定要根据时代发展的潮流对自身工作方式，以及工作中存在的问题进行一一查找并结合当前时代实际情况及时的整改与调整，以此为新媒体时代下的新闻宣传工作奠定良好的发展基础。

一、新媒体时代对新闻宣传工作的影响

（一）新闻宣传的互动性增强

在新媒体时代下的基层新闻宣传工作，已经有效的改变了在传统新闻媒体工作中出现的宣传渠道单一的问题。使得当下社会中的新闻受众群体可以通过一些互联网网络论坛、手机新闻app、微博微信等新闻媒体来获取新闻，从而使得新闻的受众人群也能够作为新闻宣传工作中的一部分，以此有效的增强了新闻宣传工作中的互动性。除此之外，当前社会下的人们也可以通过过各类新闻宣传渠道从而来积极主动的参加到新闻舆论的探讨中，不但使新闻媒体工作人群和新闻宣传的受众人群拉近了彼此之间关系，还有效的改善了传统新闻在宣传的时间以及空间方面出现的局限性。因此，新媒体时代下的人们通过新闻媒体的社交平台加深了彼此之间的交流与互动，从而使得新闻的传播能够以平等以及客观等良好特点下发展与进步[1]。

（二）改变了传统的阅读方式

在这个充斥着丰富多样新闻传播渠道的新媒体时代中，其不仅充分满足了人们对各类新闻的阅读需求，还使得人们获取新闻的方式变得更加方便与快捷。对比以往传统方式下人们只能通过报纸、广播等渠道获取新闻而言，在新媒体时代中的新闻改变了人们的传统阅读方式，人们不仅可以随时拿出手机在各类新闻app中阅读新闻，也可以利用计算机互联网或者任何移动端平台阅读新闻。因此，新媒体时代下的基层新闻宣传工作应该多加注意新闻宣传的渠道拓展工作，从而来更进一步的扩大新闻宣传范围[2]。

二、当前新媒体中新闻宣传存在的问题

（一）缺乏有力的新闻宣传监管机制

在新媒体时代中的新闻宣传工作，其因为工作方式灵活多变、传播途径方便快捷、新闻内容简短有趣等特点吸引并收获了大批人们的关注和喜爱。可是在新媒体的发展进程中，也还是存在着部分不容忽视的缺点与问题。比如因为现在缺少有力的审核与监管机制，从而使很多新媒体平台上出现了一些低俗、没有营养甚至能够能导新闻传播受众群体的新闻，还有部分不良媒体或者营销号只为了吸引关注度，从而发表一些歪曲事实或者虚假捏造的新闻进行传播，而这些新闻的出现也给辨别能力较低或者文化水平不高的一些新闻受众群体中造成了一定的不利影响。

（二）缺乏正确的新闻舆论导向传播

随着当下时代中科學信息技术的不断提高，很多智能移动端设备都可以作为获取新闻的重要渠道。因此通过这些渠道中的新媒体，新闻宣传工作更加的方便与快捷，不仅是新闻受众群体可以通过多种渠道接收新闻等信息，还能使基层的新闻宣传工作者不用受时间以及空间等方面的限制从而来顺利开展新闻宣传工作。可是在这个既能轻松宣传新闻又能方便快捷接受新闻的时代中，由于缺乏了正确的新闻舆论导向工作，一旦发生负面新闻部分群众很容易受一方一面之词从而偏袒一方，甚至对另一方进行网络暴力或者对另一方采取极端行为以此来发泄。因此，这些情况对于我国社会的稳定发展或者新闻媒体界的健康发展都存在着不利的严重影响[3]。

三、新媒体时代基层新闻宣传工作策略

（一）加强基层新闻宣传工作队伍建设

对于这个有着较强的时效性、巨大新闻信息量并且拥有较多新闻宣传互动等特点的新媒体时代而言，基层新闻宣传工作团队想要自身工作既能与时俱进又能降低不良现象发生概率，首先需要加强新闻宣传工作团队的整体综合水平能力。对于基层新闻宣传工作的团队来说，综合水平能力不仅仅是工作业务能力的提高，还包含着自身团队中工作人员思想素养水平的提高。因此，该团队中的工作人员不仅需要努力的学习新媒体时代中的各类先进工作理念及方式，还需提高学习社会主义核心价值与社会主义荣辱观等思想境界，从而创建一支优秀的基层新闻宣传工作团队[4]。

（二）加强新闻宣传监督管理工作力度

因为在新媒体时代下的新闻宣传工作，其有着自发性和随意性等特点，但是作为一名优秀的基层新闻宣传工作者不可以因为这些特点，采用肆意妄为的工作态度来开展新闻的宣传工作，比如传播一些不真实的新闻信息从而误导新闻受众群体。所以对于新媒体时代下的新闻宣传工作来说，基层新闻宣传人员与新闻受众群体都应该加大对新闻宣传工作监督与管理力度。首先相关机构部门需要建立与新闻传播相关的法律法规，其次还要提高新闻受众群体对新闻宣传工作的监督意识，然后还需要加大基层新闻宣传工作人员的优化能力，最终来建立完整全面的、合理合法的新闻宣传内外监督管理工作体系。除此之外，如一旦发现有捏造新闻事实、侵害他人权益、危害社会稳定的新闻宣传等行为和现象应该进行严格的查处，从而净化我国新媒体时代下的新闻环境。

结束语

综上所述，在这个媒体发展越来越快的新媒体时代中，先进的新媒体新闻宣传工作方式无疑给新闻媒体界的带来了新的发展路径与不可限量的未来前景，但同时也对传统方式下新闻宣传工作的开展带来了诸多严峻的考验及挑战，因此基层新闻宣传工作者一定要全力提高自身能力水平，从而来加速我国媒体领域的稳定以及可持续发展。

参考文献

[1]白焱.新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作[J].科技传播，2020，12（04）：19-20.

[2]刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究，2018，2（32）：96.

[3]钱伟.新媒体时代加强新闻宣传工作的对策研究[J].中国集体经济，2018，34（02）：153-154.

[4]李胜.新媒体时代基层宣传工作该如何作为[J].电视指南，2017，12（23）：117-118.