中国传统元素在海报设计中的应用研究

摘 要：海报设计是视觉传达设计的分支，主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，认清海报设计与中国元素之间的联系，需要在海报设计过程中，进一步思考和应用，形成一道独特的风景线。开创多元化的设计方向，进一步增加海报设计作品的内涵和意蕴，增强民俗风格特点，成为设计者目前所面临的一些重要课题。

关键词：中国传统元素;海报设计;应用

中国传统元素是中国文化的独特一面，有着宽广的题材，丰富多元的内涵，悠久的历史，例如书法、篆刻、剪纸、山水画等，这些元素是其他艺术类别难以取代的。我们如何认识与理解传统中国元素与海报设计之间的关系，并广为深入地运用其中，突出民族化的艺术风格特征，成为了设计师们所面临的重大课题。我们在设计中融合了中国传统元素，能够充分展现出神秘的东方色彩，并且也能够促进国际间的文化交流与传播。

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新方向。该设计的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

海报设计是视觉传达设计的分支，主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。

中国传统元素的表现形式多样，内涵丰富，是我国悠久历史文化的缩影。例如，我们在日常生活中经常看到的京剧、中国结、皮影戏等，每一种传统元素的背后都蕴藏着一段漫长而丰富的文化发展史。在当今文化多元化、全球化发展的时代背景下，我们应思考如何将中国传统元素与海报设计作品相融合，向世界充分展示中国传统元素的魅力以及具有中国民族特色的海报设计作品。

我国著名平面设计师靳埭强曾说过，设计师在进行创作的过程中，应充分把握民族精神的核心要求并将其运用到中国本土化的设计当中，这是时代发展赋予我们的历史使命，也是未来艺术作品创作的必然趋势。因此，对于海报设计师来说，如何在创作过程中合理运用中国传统元素以最大化发挥其艺术价值是一个值得深思的问题。

中国传统元素在海报设计中的应用可以从以下几个方面来开展。

1.设计中空间层次上的转变

当今社会科技发展迅速，视觉传达设计的表现手法由原来的二维空间改变成三维空间与四维空间，对视觉传达设计的挑战也越来越大。在当今海报设计中融入中国的传统历史文化符号对设计的表现有着尤为重要的新效果，例如在视觉传达设计中以借景与框景的表现手法相结合，融入到视觉传达设计中，打造一种独特而又吸引人的艺术效果。另外，从艺术的整体效果上看中国的传统元素与当今海报设计相结合，古今相结合的办法，进一步体现了当今视觉艺术的新高度。

2.中国传统水墨元素的应用

作为中国的一种传统元素，水墨元素受到了很多视觉传达设计师们的青睐。水墨元素中所蕴含的朴素美和意境美是使得水墨艺术能够对视觉传达设计产生重要影响的主要原因。

国画艺术与书法艺术之间存在一个共同点，即都是用线条来描绘出一个动人的艺术类世界，流动而又曲折的线条赋予作品一股自然、率性的气质，而或深或浅的墨迹则为作品增添了多重艺术韵味。

从水墨艺术中不仅可以感受到丰富的文化内涵，还能够体会到浓厚的民族之情。水墨元素对于视觉体验十分重视，在对其形象进行设计时往往会运用线条和留白来向人们传递一种无穷的韵味，让人们在欣赏时感受到一种含蓄美。水墨元素就是通过朴素美和意境美来展现其内在美的。

将水墨元素作为主题来进行海报设计时，虽然构图比较简单，但构思却是别出心裁。水墨元素能够充分发挥出线条与色彩的艺术价值，即使是在空白的部分也可以让人们感受到其中的美妙。通过将疏和密、浓和淡进行强烈的对比可以充分展现出一种哲学上的矛盾关系。

艺术家通过将点、线、面以及黑白形体所具有的曲与直、刚与柔、疏与密等不同特性进行对比来提升水墨艺术整体的视觉效果，并对不同的组合进行协调和配合来使水墨艺术中的节奏感与韵律感达到统一，从而从视觉上给欣赏者带来一定的冲击。如电影《卧虎藏龙—青冥宝剑》的海报、张艺谋导演的电影《影》的海报、电影《叶问—终极一战》的海报等设计时都运用了中国水墨的元素。

3.中国传统色彩的应用

中国传统的色彩文化，最具有影响力的就是红色和黄色等，而且这些颜色也被广泛的应用在众多的艺术创作当中。为了使海报设计更突出中国传统文化因素，从色彩上，我们可以更多的使用中国红、黄，也可以加入传统的艺术形式，如亭台楼阁，既突出吉祥美的文化特征，又可以衬托出文化的色彩和自然的空间气氛。在海报设计中也可以在局部采用黑色与白色的设计理念，继而达到一个宁静和谐的表达效果，将天人合一的传统文化理念彰显出来。通过对颜色的利用，将传统文化元素与视觉传达设计相结合，一方面使得設计更加灵动，另一方面使得设计更加具有历史感。

目前，中国传统元素的运用已成为海报设计发展的必然趋势之一。一方面，设计作品自身的文化内涵得到提升;另一方面这些中国传统元素也得到了较好的传承与发展。随着社会的发展，为了顺应文化发展全球化的趋势，我国的海报设计工作也应紧跟时代发展潮流，作出相应的革新，既要能充分彰显中国本土的民族特色，也要放眼于国际相关领域的先进理念和设计经验，充分发挥传统元素在海报设计中的艺术应用价值，将其作为传播中国优秀民族文化的重要纽带之一。

参考文献

[1]曹文琦，视觉传达设计中视觉思维模式的创新 [J]，江西社会科学.2012（08）

[2]柴顺堂，浅谈传统文化因素在视觉传达设计中的应用[J].通讯世界，2015（9）：160.

作者简介：

张玺（1984—）男、汉族  湖南省长沙市人、广州美术学院、硕士、讲师、研究方向：艺术设计）