当代视觉文化转向与平面设计的审美态势

毛莉莉

摘 要：物质生活的丰富，为文化精神的发展提供了良好的环境。在文化繁荣的大背景之下，视觉文化转向给传统的文化艺术发展造成了巨大的影响。由于视觉文化与平面设计之间存在着一定程度的关联，所以研究当代视觉文化转向与平面设计审美态势，对分析大众审美取向，提高平面设计的影响力和视觉文化内涵有着非常大的价值。

关键词：视觉文化;平面设计;审美态势

随着我国精神文明建设的推进，文化艺术领域得到了空前的发展，人们对于艺术文化表现出了更高的要求。视觉文化作为当代文化领域的重要组成部分，受到了人们高度的关注，视觉文化元素充斥在生活的每个角落中。从理论上看，视觉文化的表现形式是将非视觉性的事物通过加工转化为视觉性事物，给人们带来美学体验和文化享受。当代的视觉文化的转向是公众满足公众文化诉求，提升公众审美素养的需求，视觉文化以其独特魅力给文化领域发展和平面设计审美趋向造成了显著的影响。

一、视觉文化与平面设计概述

随着社会的发展，生活的方方面面都充斥着视觉文化的影子。从书籍报刊，到电视、电影和广告宣传，目之所及皆为视觉文化。不得不承认视觉文化已经占据了我们生活的大部分时间，成为了表现社会文化内涵的重要途径。从视觉文化与平面设计的概念来说，平面设计仅仅是视觉文化的一部分，一种视觉文化的表现形式。由于各种科技产品的出现，传统的视觉文化表现形式逐渐被代替，同时也将视觉文化推向了发展的巅峰。可以说当代的视觉文化已经发生了转变，这种转变打破了传统视觉与听觉的界限，使视觉文化获得了更强的表现力，对文化的发展产生了巨大的影响。

从视觉文化的艺术特征来看，人们通过视觉获得的观念、感悟和思考都是视觉文化带来的文化感受。发达的媒体产业将视觉文化快速扩散开来，在传播过程中，视觉文化也在根据人们的审美需求发生转变，从最初的文字、图像感受，发展到影视、MTV等视觉与听觉结合的视听体验，视觉文化已经不是单纯的视觉元素传达。平面设计作为视觉文化的一部分，是视觉文化在二维表现形式上的主要艺术形式，也是提高大众审美素养，促进视觉文化发展的重要推动力。

二、平面设计的审美态势与视觉文化转向

（一）平面设计的审美态势分析

平面设计的审美更趋向与对视觉的刺激和影响，使人们对其所表现出的文化内涵和艺术信息产生感悟。如今平面设计无处不在，从路口、公交站牌的广告设计，到杂质封面、包装和店铺招牌的产品设计，平面设计已经成为了引导大众审美趋向，宣传文化内涵的主要形式[1]。在平面设计的作品中，大多以第一印象作为评价其是否成功的标准。例如在环保公益广告中，平面设计作品在大众视觉接收的第一时间，会让人们什么样的情感体验，是否能够让人们感受到色彩和线条背后隐藏的情感与呼吁，是平面设计这一视觉文化形式重要内容。因此，平面设计在一定程度上可以称之为眼球经济。如何通过色彩的调和与线条图形的扭曲，让作品满足大众的视觉消费需求，达成大众的审美愿望，是当前平面设计审美态势的主要发展理念。

（二）视觉文化转向分析

视觉文化作为一种文化表现形式，依托于大众对于文化的渴望。通俗的说，视觉文化转向往往受到大众文化需求的影响。公众在接收到视觉文化后，通过感官的刺激和心灵的愉悦，来判定这一文化形式所表达的思想和内涵是否适合自己。因此，越是普世的美学内容越容易受到公众的认同，越是能够给公众创造情感愉悦的作品，越会获得公众的追捧。例如，各种杂质的封面女郎，店铺营销广告中展示的模特、直播平台中俊男美女的表演，都会受到人们的追捧，就其根本原因，就是这些作品中的视觉信号给公众带来了视觉上的愉悦感和心理满足。所以，视觉文化转向是满足公众的消费需求和情感体验。由于不同人群对于视觉满足条件不同，当前视觉文化倾向于多元化发展，以此来迎合大众的文化愿望，通过视觉感官的刺激获得心理上的满足感。

三、视觉文化转向与平面设计审美态势的关系

（一）相互影响的关系

视觉文化转向与平面设计审美态势存在着相互影响的关系。平面设计作为视觉文化的一种变现形式，本身需要以视觉元素满足公众的审美需求和文化感受。平面设计内容和表现形式在一定程度上影响着大众对于美的认知和文化的感悟[2]。通过平面设计能够引导大众的审美观念的变化，当审美观念发生变化时，视觉作品中蕴含的文化内涵势必要发生一定的转变，以适应人们的文化需求。人们在感受到文化内涵时，审美能力也会得到相应提。这种更高层次的追求，会刺激平面设计进行发展和创新，引领审美潮流。

（二）相互包含的关系

视觉文化转向与平面设计审美态势存在着相互包含的关系。在平面设计作品中，需要通过刺激大众的视觉感官来得到认同，但是公众随着对图像和色彩适应，这种冲击力就会逐渐降低，此时就需要作品中蕴含的文化精神来提升平面设计作品的影响力和内涵。这就需要将文化元素融入到平面设计作品中，提升作品的生命力和美学价值[3]。随着社会的发展，人们对视觉文化的要求更高，必须通过视觉文化表现形式的优化，将文化与视觉元素完美融合，为人们带来更好视觉体验。

（三）一定程度的对立

视觉文化转向与平面设计审美态势存在一定程度对立。平面设计作品需要向公众传达正能量和积极的文化观念。文化信息的过多融入就会降低平面设计的视觉冲击力，使公众难以在第一时间在平面设计作品中获得视觉满足感。而过分的追求視觉冲击，就会影响作品的文化内涵，使作品内涵空洞，缺少文化的作品虽然能够一时被公众接受，却无法长久。因此，需要达到一个平衡点，调和而这之间的对立矛盾。

结束语

综上所述，视觉文化转向与平面设计审美态势研究表明，二者既相互影响，在一定程度上也存在对立。平面设计作为视觉文化的表现形式，需要同时满足公众的什么需求和文化内涵。这就需要视觉文化与公众审美达到一个平衡点，将文化内涵与视觉冲击完美结合，引领公众审美素养发展的同时弘扬积极的文化精神。

参考文献

[1]朱婉婷.探究当代新媒体视觉文化的审美语境[J].文艺生活·文海艺苑，2018，000（004）：179.

[2]吕永升，刘东霞.试析平面设计的艺术特征及其审美——评《平面的意蕴：平面艺术设计》[J].染整技术，2018，40（11）：93.

[3]胡玲.视觉文化符号与视觉传达设计的结合探讨[J].大众文艺，2018，000（001）：76.