粤语在文创产品设计中的应用研究

叶希 刘炳志

现当代我国正在积极构建社会主义文化强国戰略，以提升我国文化软实力和国际中影响的力度，也是为了增强我国各个民族的文化的创造活力，也加大对中华的传统文化的发现与阐扬。其中粤语传统文化遗产具有文化价值、艺术价值和社会地位等，是凝聚了该地区人类智慧文明的精华，它所蕴含的浓厚的民族独特和思维的传统民族文化，恰好是当今社会所缺少的。

粤语的形成、发展也受多个方面与多种不同的因素影响，从古至今的粤语经历了为数漫长的演变，也融合吸收了历史和民族所给我们带来的影响。虽然目前我们开始重视对传统文化的开发与保护，然而在现代文明的传统文化开发工作中仍面临着许多困难，例如，缺乏文化资源的传统认识，且对传统文化的保护也不到位，我们也没用把它涉及到人们的日常生活当中从而引起更多人的重视，演变成地区传统文化的传承和发展都出现困难。

文化创意产品设计，即文化创意产品设计，是文化创意产业的重要组成部分，是文化教育资源的基石，构成满足人们精神和审美的产品。在粤语文化所在的地方性文化的传承、保护也开始被重视起来，传统文化与文化创意的结合成为学术界的热点研究对象。由于粤语文化的种类众多、各具特征，目前，以粤语为创意源泉的设计实践还存在许多的不足。本文以粤语文化创意产品为主要研究对象，并通过对国外不同优秀案例的分析与借鉴，研究粤语在文化创意产品设计中的应用，然后再从粤语文化元素的提取与转化，探索出粤语文化产品在生活中的实用性、协调统一的设计方法和设计原则，文化创意产品为载体，重新创造出不同的文化形式，促使粤语文化的传承和发扬。

本文研究的关键词是粤语文化;语言文创产品;粤语产品。从解析国内外相关优秀理论研究为基础，对粤语在文创产品设计中的应用的设计方法进行分析研究，为了教学设计得实践活动中提出了理论依据和协助。首先从国家政策、文化消费需求增长、粤语文化创意产品市场滞后等方面介绍了本文的研究背景，然后介绍了研究的主要目的和意义。分析了国内外关于粤语文化创意产品的研究成果和发展趋势，并以粤语为研究对象，本文分析了粤语文化在文化创意产品开发设计中的形象和现状。阐明了粤语与文化创意产品的相关概念，以及树立品牌形象和文化创意产品的价值。提出创新策略，并以粤语及文化发展创意产品为载体，更好地推动粤语文化的传承和传播。

近年来，我国的许多城市开始推广文化创意产品的开发，开发以本土文化为设计理念的产品，还在不同城市开展文化创意产品设计大赛，推动城市创新。城市企业文化创意产品的目的，不仅是为了促进地方社会经济技术产业的发展，而且还帮助文化创意产品，促进当地文化，打造城市特色品牌。

“粤文化”是广东文化创意产品独特性的关键。在设计和开发的过程中，要考虑文化内涵和教育，让消费者在使用过程中感受到粤语文化的精神。问卷调查显示，目前消费者中很大一部分是年轻人。问卷调查显示，目前的消费者中很大一部分是年轻人，这就需要深入研究能够满足人们趣味性、传播粤语正能量的设计方法，这将成为后期产品设计的重要设计原则。

为了寻找新鲜的角度，笔者选从民俗文化入手。在设计中借鉴了饮茶文化、迎春花市等广州特有的地域民俗文化的元素。

饮茶文化：广州人喜爱喝茶，而“喝茶”在粤语方言中又叫“饮茶”，听说，在古代乾隆皇帝千里迢迢来到广州，还会带着随身侍卫来到茶馆上喝早茶。还有毛泽东也曾写过一句话是“饮茶粤海未能忘”。广州人把茶当成一种礼仪，假如有客人来就会马上端上一杯茶，说的第一句是“请饮茶”，用来表达主人对客人的待客之礼仪，把饮茶推上了较高的领域。

迎春花市：说到花市，第一时间想到的肯定是广州的迎春花市，迎春花市是广东省传统民俗文化节。它主要是提醒人们春节将至，要做好迎新的准备，去准备迎接新年的物品，譬如买逛花街，买年货，打扫卫生等。每到新年的到来，广州迎春花市就会以不同的形式出现，吸引大众的眼球，让人们都喜欢去逛花街。也拓宽了公众的视野。在花市里，市民不仅可以看到国内外的各种花卉，还可以品尝当地的各种小吃，观看文艺演出。

广东民间艺术些只属于本地域的文化元素，是笔者需要吸收借鉴的。将这些民俗文化的元素融进方言插画中，这样的形式更易被大众接受，也更容易让观者有带入感，给人新颖的视觉冲击感。

随着现代社会的不断发展，人们也开始重视民族独特的文化，并把方言作为文化的载体。本文通过对粤语方言的转换为插画设计，可以更好地传播中国文化，满足人们的日常生活的精神需要。因此，设计粤语方言的转换具有重要意义，粤语是以方言的视觉化转译作为根本，以方言的插画转化为终极目标。从而实现了图与意的相互结合，它不仅生动地传达了方言的意义，而且具有浓厚的趣味性。如在粤语方言中“得闲饮茶”的发音，在设计时选取其字体与音调的形式，并且与广州饮茶文化的元素相结合，使人们在观看时能准确的理解含义，了解发音的含义。

在粤语方言“大头虾”中是意思其实是描述一个人很粗心，通常老年人最常用这个词来形容一个人总是健忘，说他很“大头”或“大头虾”，并不意味着脑袋很大。因为名词发音可爱，也有一些娇生惯养、无奈的意思。“大头虾”字意上可以说是一种海鲜，因此在进行设计中可以进行转化，把把粤语中的意思带进平时的我们吃的海鲜中进行设计与演变。

在粤语方言“平靓正”中它的意思是广东人描述的好产品。譬如买菜的阿姨也经常这样在菜市场里炫耀找宝。因此在设计中，我们可以把“平靓正”带入迎春花市中转化插画出来，体现方言的含义出来。

关于粤语方言在粤语含义中转化的尝试，但是考虑到关于方言的内容应该被放置在地域性的文化内，才能更加好的展现出方言插画式想要传达给人们的含义，于是经过进一步的揣摩与思考，笔者在研究广州的民俗文化中，从民俗方面入手。通过对大量的民间民俗文化的调查及了解，收集了广州具有代表性的民间民俗形式，如饮茶文化、迎春花市等，再将这些民俗文化里面形式的元素一一提取出来运用于方言到插画中，并且在设计过程中进行不断开拓创新。创作出具有广州元素的方言插画，再进行衍生品的制作，最后通过对方言插画整体造型特征、构图及色彩的搭配，设计出主题为“粤言”的系列插画方言包装产品。

本课题主要研究粤语在文化创意产品中的设计，体现粤语的意义。粤语的这些成分具有很强的艺术性和可塑性。粤语方言可视化可以有效地解决地域间方言交流的障碍，打破语言交流的障碍，开辟了解地域文化的新形式，开辟宣传城市、保护和传播方言的新方向，形成属于本城市的最特别的符号。

在研究中，我们发现粤语的插图设计是在语义、句子和符号的基础上形成的。本文在写作过程中，借助前人的研究成果和自己的理解，对粤语方言词汇进行了研究和总结。在设计方面，广州的饮茶文化、迎春花街等独具特色的民俗文化寻求创作灵感，希望以此形式突出方言插画的趣味性、地域性和艺术性，通过字体和音调的结合，使读者在观看设计作品的最短时间内了解独特的地域文化。在设计的实用性方面，将粤语含义的插画设计融入到产品中，使消费者在购买和使用过程中看到熟悉的语言和地域元素时，能够产生共识，也能让年轻人的对此有所了解;创新的形式可以让他们了解粤语和地方特色，对粤语的传播和发扬具有重要的意义。

参考文献：

[1] 周振鹤，游汝杰.方言与中国文化[M].上海：上海人民出版社，2015.

[2] 张宪荣.符号学-文化符号学[M].北京：北京理工大学出版社，2013.

（作者单位：广州工商学院）