创新驱动下产品设计与开发策略的问题及对策探讨

刘翠

摘要：当前我国非常重视产品设计以及开发方面的工作，因为如今创新驱动下，市场经济多元化的影响与发展相结合，只有新颖的创意理念和推广方法，才能够让我国企业的品牌产品在激烈的市场竞争当中脱颖而出。我国当前产品设计和开发仍然存在一部分问题，问题较为严重的情况下会抑制企业发展。市场化和企业发展都离不开产品设计以及开发，产品设计是企业的基础，更是企业产品目标定位的核心，因此，在创新驱动下产品设计与开发策略是本文分析的主要内容，探讨产品设计问题所在，针对性地对相关对策进行完善。

关键词：产品设计;开发策略;创新驱动;问题;对策

随着我国进行深化改革，企业的基本生产型就开始改变，传统的生产型经过转变已经成为生产经营型，而且企业发展方向一般都是经营开发方向。产品大部分都以社会主义公有制为基础，这样的经济模式通过产品开发和技术设计改造，也在逐渐结合创新手法，并被大众所接受。企业的产品开发与设计工作在其中成为了极为重要的一环，传统的产品设计工作无法满足当今社会所要求的创新特点，社会多元化也需要产品设计更加新颖才能够去迎合市场经济。企业产品设计开发不够创新，也就无法将企业特色发挥出来。企业为我国经济发展贡献了诸多力量，企业的发展与产品创新密切相关，因此企业产品应当进一步创新，同时在此过程中寻找自身不足并加以改进，实现工作高效性。

一、产品设计与开发设计关系

分析产品设计在产品开发过程中的重要作用属于媒介的作用，这有利于实现产品开发设计的市场化发展趋势。因此，产品必须以人与环境、产品为开发导向才能有效地进行。基于产品开发和设计的水平，我们可以看到好的产品设计有利于全体员工的正确理解企业的产品设计理念和多元化发展的需要，企业品牌的内涵和目标趋势等等，有利于制定产品开发目标的有效实施。从宏观上看，优秀的产品设计可以促使消费者更加全面地了解产品的特性和功能，帮助企业实现预期的产品销售目标。企业设计周的重点是促进企业的商业化产品，突出商品的差异化产品设计，以及产品的卖点，它可以帮助刺激消费者的购买欲望，促进企业的可持续发展，实现产品品牌的不断积累。

二、企业产品设计与开发策略的问题

据数据显示，改革开放以来，GDP总值不断增长，但在文化产业方面远远落后于发达国家。在这样的大背景之下，创新便成为了主要的产业内容，在新时期新时代的发展之下，新型产业——文化创意产业更需要创新，这就需要多方面的内容加持，诸如创新人员的头脑、技术以及才能这方面，通过产业的加工和进一步开发所得的产品，具有了时代和财富的包装，更加能够代表潜力巨大的产业。简单来说可以理解为以产品个性定制为主的新型产业。文化创意产业十分适合企业这个现处于空白阶段，有待开拓并极具发展前景的市场。所以，开拓和推广企业创意产品是极具前景的市场平台也是发展企业强有力的推动剂。现阶段，我们需要着手解决以下几点问题：

（一）能够独树一帜的特色优秀创意产品少

现如今各行各业都发展迅速，人们的生活水平已经不再满足于基本的吃穿住行，由于开发文化产品类人员的匮乏，缺少创新创意的精神，过多的模仿难以使中国的创新思维涌现出来。就算是有新型产品的出现，也常常是良莠不齐，抄袭更是不少见，雷同版本也层出不穷。根本无法体现出各校的人文历史特色，难以满足消费群体需要。同时，企业产品要因时而异，要注意设计的时代特性。企业产品的成熟都需要经历一定时间的打磨，从理念到设计再到生产，每一步都要考虑其可行性，并需要充裕的资金支持。产品不光是商品，更是对于情感和文化的寄托，因此每一件产品都有可能会承载着一段记忆，所以文化产品更加要注重细节的制作。

（二）未能根植于企业

就当下我国企业产品发展现状来看，由于文化产品缺少创意同时无法根植于企业，企业产品不光是商品，更是文化的载体，对于文化的传播也起着必不可少的作用，企业产品在各种联系当中起到的文化交流和文化融合的作用，增进了友谊和不同的情感，营造了文化多元的氛围，更在彼此心中留下了积极美好的记忆。但是，这种文化传播仍在发展中，企业产品仍有很多不足，无法达到理想的状态。未真正根植于企业的产品并不能称之为“企业产品”。

（三）产品服务对象较为局限

在企业产品的实用性与艺术性结合尚不恰当、紧密的情况下，难以实现在具有艺术性的意义上充分尊重文化产品的实用性、做到美观与实用兼具，导致企业产品服务对象较为局限，进而难以发挥企业产品的传播效果、实现经济创收。要想解决企业产品消费群体单一的问题，就需要做到产品的实用化、在保证具备文化特色的前提下又不脱轨于群众。应当能在生活的方方面面捕捉到企业产品的身影，在保证产品的质量与内涵的前提之下，致力于发展更多消费群体是推广企业、推动经济收益的重要途径之一。

三、产品设计在产品开发中的具体实现路径

（一） 开发设计市场的定位及表达

企业产品的创新和开发离不开前期的市场调查工作，需要对潜在市场进行充分的了解和调研，结合多方调研结果对自身进行市场定位，分析自身产品对应的使用群体和使用环境，明晰产品自身所要表达的内容，进而通过产品设计人员进行设计开发，主要是由自己的理解把产品理念与自身观念和抽象思维相结合，从而完成产品开发。现如今在网络全面普及的时代，企业产品设计不再是过去单一的手法，用传统模具或者手绘图纸进行产品设计的展示，现如今可以通过计算机，利用现代信息技术进行表达，主要的成果就是各类应用，app的制作，推廣设计与开发范围更加宽广，产品设计过程更加丰富，企业的发展以及多元化和信息技术息息相关。

（二）产品设计的定位及表达

企业的产品设计会受到产品生命周期和销售环境等各种因素的影响，会有一定的差异，所以企业成熟的产品应该突出产品服务和品牌的优势。因此，在产品设计过程中，企业应有效地契合设计理念，确保设计目标的有效实现。调查显示，大多数企业建立产品设计，在产品销售环节，所以产品设计定位和方向有一定的脱节现象，严重影响品牌形象的发展，导致模糊品牌定位、产品设计和表达是不准确的现象，为企业产生一定的障碍来实现销售目标。越来越多的消费者追求商品独一无二的外表与内涵。“私人订制”服务即是根据顾客的喜好与需求打造专属的定制产品，使整个交易过程不再枯燥乏味而充满趣味性与惊喜感，加深顾客心中的品牌印象，有利于打造高校专属品牌。

（三）学习并借鉴先进博物馆设计理念

因为博物馆建筑功能的复杂性和创意性，公众对建筑馆的设计有不同寻常的期待，但随着科学技术的不断发展和文化需求水平的提高，人们对博物馆也应提出了更加多样化的要求，在博物馆的过程中设计理念也更新和发展，根据设计项目的性质和功能以及一些因素来确定设计思路和概念，提高设计意图。企业的产品开发和设计工作已经成为其中极其重要的一部分。传统的产品设计工作已经不能满足当今社会所要求的创新特征，社会的多样化也需要更加新颖的产品设计来迎合市场经济。企业的产品设计和开发不够创新，就无法发挥出企业的特色。企业为我国的经济发展做出了很大的贡献。企业的发展与产品创新密切相关。因此，企业的产品需要进一步创新。

四、结论

综上所述，目前，中国高度重视产品的设计和开发的工作内容，因为如今，以创新为动力，市场经济多元化的影响与发展相结合，只有新奇的创意和推广方法可以使国内企业的品牌产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。我国的产品设计和开发还存在一些问题。无论是市场化还是企业发展，都离不开产品的设计和开发。产品设计是企业的基础，是企业产品目标定位的核心。企业结合自己的市场定位，许多研究结果相对应的使用自己的产品和使用环境，明确表达的内容产品，然后通过产品设计师设计和开发，主要由独立对产品概念的理解结合自己的想法和抽象思维，完成产品开发。