徽派建筑在文创产品设计中的应用研究

莫伊蓝 刘炳志

在当今社会，物质消费水平程度不停上升，作为新兴产业势头最足的文创产业也在快速发展。国家支持并号召旅游产业与文化创意产业合作，为他们注入新的活力和积极的元素，带动经济与文化更深一层的发展。

徽州作为一座历史文化城市，徽派建筑有着丰富的元素符号以及深厚的文化知识，是推动当地经济发展的一个重要方式。徽州有着悠久的雕刻手艺和绘画传统，在对布局结构、内部装饰看法有很高的见解，推进徽州建筑构成独特的建筑风格。它的装饰材料就代表着徽州地域文化特色，蕴含丰富的知识和艺术气息，拥有几千年的文化历史，合理运用现有的装饰材料以及当地地域文化应用到文创产品中，传承和弘扬中国传统文化。

本文研究的目的在于通过探讨徽派建筑以及文创产品两者之间的关系，将徽派建筑的独一无二实物元素带到当地的文创产品包装设计中，深入挖掘徽州传统文化，让更多的人了解建筑的美，反映了我国传统建筑所体现的艺术美。希望有助于徽州旅游文创产品的发扬，从而引发更多的人对它的关注与了解。

研究中选用控制式的测量进行度量，问卷调研年龄对于传统文化的看法以及喜好;当今文创产品设计的优缺点，以及发现在设计过程中存在的问题，总结当今人们对于徽派建筑的传统文化的见解。结合实际，通过使用电脑数字设计软件来进行对建筑的元素的勾勒设计，实现设计制作一系列徽派建筑文创产品设计的作品，引发更多的人重视徽派建筑文化。

徽州风格的建筑贯穿了整个世纪，具有独特的气氛，在建筑学的发展中起着重要的作用，其建筑风格代表了一座城市的人文艺术体现。徽商在明清两代就开始崭露头角，有“无徽不成镇”的著名理论。因此，旅游作为人们追求的一种生活方式，它的文创产业越来越注重于文化的要求和内涵，越来越追求品质的生活。利用徽派建筑中的元素融合进旅游文化创意产品中，同时也能发扬中国文化，继承中国文化，为徽州带来更好的文化气氛以及更浓郁的旅游文化产品。

徽派建筑文创产品承载着徽州人世世代代的历史文化，因为它具有文化设计和情感设计。提炼徽派建筑独有的装饰符号图案是展开设计的第一步，突出当地的地域文化和民族文化，潜移默化的将传统文化带入人们的生活中旅，为徽州当地营造出一种具有深厚的传统文化与历史悠久的旅游氛围。

徽派建筑的粉墙黛瓦、马头墙、花窗等著名的建筑标志都表达出了徽州的恩华思想和审美价值。利用当地本身的优势与特有的文化进行新的提炼与设计，从中添加新的元素与新鲜感，特别是徽派建筑特有的民族特色与风土人情，这将是现代与古代的文化碰撞，进行新的探索与研究。

根据问卷调查，可以知道旅客是比较看重民族特色与地方特色的文创创意产品。徽派建筑元素比较丰富，它的颜色以及符号都有着它自己本身独有的意义。适当的在徽派建筑构造上提取纹样，结合当地地域文化特色，让徽派建筑的装饰图案以独特的方式展现在公众面前。徽州著名的产业肯定是茶叶无疑了，徽州盛产茶叶历史悠久，产出的红茶属于中国“十大名茶”，其中祁红，屯绿等茶叶都获得了国际奖项，大家都称之为“徽茶”。然而在市场调研中，与茶文化相关的文化创意商品在这一领域并不多见。

徽派建筑在外观上第一眼给别人的感觉就是：粉墙、黛瓦、白墙，可以看得出徽派建筑在色彩的选择上面讲究典雅，简单且实用，它的一个特点是使用大量的黑白对比度很强的颜色。

徽州地处皖南，气候温和雨量充足，为了防止墙面发霉潮湿，徽州民居会用灰浆粉刷墙面，防潮防霉。徽州大部分民居的外观形态颜色呈一大片白灰色，黑色的瓦片但不失马头墙的造型错落有致，给人们一种水墨韵人的错觉。在黑白灰三种颜色的融合，协调下，加上周围的元素结合，形成了徽派建筑特有的色彩艺术效果。故确定了色调以黑白灰辅助彩色进行设计，不仅具有当地地域特色，还是徽州人文精神的视觉呈现。

人的第一眼是看到事物外观的形态，其次是色彩。故对徽派建筑装饰图案进行筛选运用。例如，徽派建筑马头墙，它独特的外观结构有“马头”“鹊尾”“印斗”“坐吻”等数种形态;花窗，它的图案丰富多样，有荷花、葵花、蝴蝶、鱼鳞等图案，最主要的是还有中国传统元素的纹样，回云纹、如意纹、菱形、太极八卦等这些几何图案，它们构成了无数种寓意美好的图案纹样。

徽州山水远看就像是一幅自然传统的水墨画，它遵循着大自然的色彩，没有过多的繁杂景象。在调查问卷的结果可知，到徽州旅游的旅客对徽派建筑也有一定熟悉。因此，本文选取马头墙，跑马楼，花窗，牌坊，祠堂，三雕6个建筑进行设计的艺术改造。在提取徽派建筑元素的过程中，应该遵循“删繁就减”的原则，对筛选出来的符号适当删减，保留其独特的本质元素，借鉴各个建筑的风格以及线条方式对图形简化处理。

在色彩上面采用黑白辅助彩色进行设计，用建筑元素图形描绘建筑造型及错落别致的美感，以黑白为辅助的彩色的形式来展现徽派建筑传统的地域特色，即保留了徽派建筑的雕刻的高超技术，还能发扬徽派建筑淳朴古素的风格特色。

提取元素作为主画面的图案，探索背后运用这个元素的所包含的意义与典故，设计风格将会遵循徽州文化中朴素、简洁的特点，始终围绕着徽州文化的特色，向大众传递徽州朴素的人文精神。

以徽派建筑为主要的元素结合，共有6幅分别对马头墙、跑马楼、花窗、牌坊、祠堂、三雕技术进行元素设计绘制。雕刻是徽派重要的传统文化之一，成为了传统文化不可分割的一部分。将这些元素应用到文创产品中，与之融合极简到精致，还能体现徽派建筑象征兴旺发达的美好愿望，更是具有聚财、发达的文化涵义，这样的文化内涵更能激发消费者的购买欲，还能弘扬中国传统文化的精神。

近年来，徽派建筑在我国传统文化中具有重要的地位。要坚定文化自信，弘扬中国优秀传统文化，并且把这文化传播出去，使其得到传承和发展。借助徽州地域所形成的建筑和文化特色，将徽派建筑装饰元素运用到旅游文创产品设计中，既可以传播徽州民族特色的文化内涵，又可以继承中国优秀传统文化，使徽州地域得到发展。

徽派建筑在一定的历史背景下发展而成，在自然环境及人文改造的作用下，加上徽州特有的文化历史、宗族文化、徽商文化、地域特色等都给徽州留下了与众不同的影响。经过时间的洗礼，徽派建筑在人们的改造下出现了很多装饰符号，值得我们去研究及应用。本文通过对符号学的研究，将徽派建筑装饰符号分为装饰图案、色彩、表现手法、造型四类，并对他们进行了概述和实例分析。

徽州旅游业目前发展迅猛，但是市场上的产品依然存在良莠不齐的问题，尤其会忽略徽州当地的民族特色，忽略传统的文化设计。在调查的数据来看，来徽州地区旅行的消费者都会购买当地的旅游商品作为纪念;在旅游包装的属性上面，消费者比较看重文化特色，注重精湛的工艺。

本文对于徽派建筑的研究和设计方面还是会存在很多的不足。首先会找不准徽派建筑装饰元素转化的出处，其次是本人在研究徽派建筑方面的知识还存在一定的局限性。希望在后面的研究中，经过不断地学习和采集资料，可以改进文中的和设计中的不足之处。

参考文献：

[1] 徽州朝奉[M]. 清华大学出版社，刘森林，2014

[2] 探析徽派建筑元素在徽州旅游产品中的应用[J]. 孙雨蓝，张原，钱琳.  现代装饰（理论）. 2015（06）

（作者單位：广州工商学院）