包装设计中书法字体的运用分析

张景莉

摘 要：随着人类文明的发展与进步，书法字体也逐渐被广泛应用于包装设计领域。对包装设计中书法字体的运用进行深入研究，能够促进包装设计的进一步发展，使商品所具有的文化内涵更为突出，从而使商品销售量大幅增长，为企业创造更多的利润。文章对包装设计中书法字体的运用进行深入分析，阐述书法字体在包装设计中的运用原则及其运用方法。

关键词：包装设计;书法字体;运用方法

现如今，书法字体已经被广泛运用于现代包装设计领域，许多书法字体的成功运用案例也充分表明书法字体在现代包装设计领域中的极高应用价值。运用书法字体不仅能够使包装设计水平得到有效提升，还能更好地展现商品所具有的文化内涵，从而使商品销售量大幅增长，推动现代企业的快速发展。因此，对包装设计中书法字体的运用进行深入研究与分析是具有重要现实意义的。

一、书法字体的概念

对于书法来说，其概念主要包括两方面：第一种是指文字符号的书写法则，而第二种则是人们以汉字形体特点为依据，结合自身理解来书写汉字，以此实现对汉字的书写创新，从而使创新后的汉字字体具有更加鲜明的艺术效果。现如今，书法字体已经被广泛应用于包装设计领域，并形成了一些内在规则。通过与被包装产品所具有的深层内涵相结合，实现对汉字书法规则的创新性运用，从而使汉字成为一种特殊字体。可以说，在现代包装设计中，所运用的书法字体存在两大艺术要素，其一为书法字体在现代包装中运用时需要创新其书法形式，也就是说不能直接引用原有的书法形式，而是要以其原有书法形式为基础来进行创新。其二是书法字体能够对商品具有的内涵进行强调、暗示及突出，也就是说书法字体能够充分体现被包装商品的特点。在包装设计中对书法字体的运用是需要以其原有字体形式为依据来进行创新与设计的，书法字体在创新过程中所具有的两大艺术要素直接影响着书法字体的运用效果。通过在包装设计中对书法字体进行合理运用，能够使汉字原有书法形式中存在的艺术继承性得到充分保留，并且还能达到令人满意的包装设计效果。

二、包装设计中书法字体的运用原则

在包装设计中对书法字体的运用需要遵循以下原则：其一，对书法字体的运用需要确保汉字的自身意蕴得到充分体现，也就是说，在形体书写、造字方法以及深层次内涵等各个方面，都需要对其具体意蕴进行突出。例如，人们经常使用的雕牌透明皂的设计便是对书法字体的一个成功运用案例。在雕牌透明皂的包装设计上，用“雕”字来对其强大的去污能力进行了充分体现，从而给人们留下了极为深刻的印象。“雕”字中包括两个部分，分别是“周”和“隹”。雕字是通过形声造字法被创造出来的，其中“周”字代表该汉字的读音，而“隹”则代表该汉字的意，人们通过雕就能够联想到体形较大、凶猛的大型猛禽，而且该猛禽还具有敏锐的视力，这样通过加重其部分笔画书写，便可使该汉字对雕牌透明皂商品具有的强大去污能力进行充分表现。其二，将书法字体运用于包装设计时，需要确保被包装产品的品质特点可以被充分体现出来。汉字字体的使用是为了更好地包装宣传商品，所以在运用书法字体时，需要结合包装商品的特点来深入分析汉字的具体使用方法。例如，在汰渍洗衣粉的包装设计中，便将“汰渍”这两个汉字和英文“Tide”进行了组合运用，以此实现品牌名称宣传。通过突出“Tide”英文，并用较小字体将“汰渍”放在右上角，营造其飞出之感，以此加深消费者对该产品的印象，从而使其更易受到消费者的青睐。其三，书法字体在运用于包装设计时还必须要确保其能够与消费者的文化习惯相符。例如在舒肤佳产品的包装设计中，如果其汉字字体采用楷体或者其他字体，便无法给消费者留下深刻的印象，这样不仅会对产品宣传造成影响，也会对包装设计效果造成影响。

三、包装设计中书法字体的运用方法

書法字体在包装设计中的应用，对于产品的销售和宣传具有重要作用。本文便根据上述运用原则，同时结合书法字体在包装设计中的成功运用案例，对书法字体在包装设计中的运用方法进行总结与分析。

（一）变形法的运用

书法字体在包装设计中的运用以变形法最为常见，同时变形法也是最为有效的方法。例如上文中的雕牌透明皂商品包装设计便对变形法进行了应用。设计人员采用变形法对“雕”字进行了变形创新，从而使其书写原则发生了改变，使雕字左侧的“周”字得以被突出表现。这种变形设计方法能够更好地体现出中华民族所具有的深厚文化内涵，并且也使产品品质得到了进一步强调。“隹”字是指该汉字的读音部分，而对“周”字进行变形突出，能够更好地吸引消费者的注意力，达到理想的宣传效果。而之所以要对“雕”字中的“周”进行变形来突出显示，是因为这样能够引起消费者的好奇，使其能够将关注点集中在“周”字上，并由此对该类产品产生一个更加深刻的印象。

包装设计中对书法字体的变形的运用，还体现在其基础笔画变化方面，一种是对书写进行单纯的变形，也就是说不对汉字具体书写进行改变，仅仅是对某个合体字中的某个部分进行突出或夸大。变形法还能够对汉字的基本笔画进行变形。例如在杏花村白酒的包装设计中，书写了“运尊八年”4个汉字，而设计人员对“尊”字进行了变形，这样能够更好突出该款白酒和其他白酒在品质上的区别，从而使其更易吸引消费者的注意。在采用变形法对书法字体进行设计时，还可采用不同的颜色来进行字体书写。通常来说，汉字都是利用黑色的墨来进行书写的，不过在包装设计中，为了更好地达到产品宣传效果，往往需要对汉字的颜色进行改变。例如在海之蓝白酒产品的设计中，便采用了蓝色来进行书写，同时为了使该类白酒的喜庆氛围得以进一步凸显出来，还利用红色来对“汾酒一坛香”进行了书写。再比如，在凌塔白酒品牌的包装设计中，便运用了不同颜色对其品牌名称进行了书写，其中，该类白酒中的“凌塔”二字如果采用红色来书写，则说明这种包装的凌塔白酒适合在结婚宴、生日宴等喜庆的场合中饮用。而如果其外包装中的“凌塔”两字采用白色来书写，则说明这类包装的凌塔白酒适合在朋友、亲人去世等哀伤的场合氛围中使用。

（二）组合法的运用

组合法也是包装设计中书法字体的常见应用方法，所谓组合可以从两个层面来分析其含义，一层含义是将不同的汉字字体进行组合，而另一层含义则是将其他设计元素和汉字进行组合。由于在包装设计中对书法字体的运用直接关系到产品的销售，并且还会对商品包装设计效果产生直接的影响，因此在研究包装设计中书法字体的应用时，必须要对上述两种组合可能给产品包装设计效果造成的影响进行充分考虑。在汾酒类型的白酒包装设计时，采用红色来对“汾酒”这两个汉字进行书写，这样能够更好强调汾酒的品质，还能充分彰显出白酒在我国传统文化中所占据的重要地位。再比如在对黄瓶西凤御藏酒进行包装设计时，外包装采用黄色，而“西凤”两个汉字则用繁体字来进行书写，以此凸显出黄瓶西凤御藏酒所具有的悠久历史，进而加深消费者对该商品的印象。

（三）暗示法的运用

在书法字体运用于包装设计过程中，还时常采用暗示法。暗示法是对书法字体进行变形，使商品所具有的优秀品质得以被有效体现出来，从而给消费者带来暗示。例如在汰渍洗衣粉的包装设计中，其商标图案中的“汰渍”两个汉字的字形和英文“Tide”进行了对比，“汰渍”字体较小，但却即将超出其商标图案之外，这样能够体现出汰渍在品牌上冲出亚洲、走向世界的发展野心，同时也将该产品所具有的强大去污能力有效暗示给消费者。

四、结语

书法字体在包装设计中的运用，对商品销售及企业利润有着直接的影响。因此企业必须要重视书法字体在包装设计中的运用，了解和掌握包装设计中书法字体的几种常用方法，深入研究其他企业在包装设计中对书法字体运用的成功案例，借鉴其成功经验，总结实践方法，以此确保在现代包装设计中能够更好地运用书法字体，从而进一步促进我国现代包装设计领域的发展。

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作者单位：

长治学院