中国传统图案在现代宣传册设计中的应用探讨

吴婉娜

摘要：在现代宣传册设计的过程当中，运用中国传统图案能够丰富宣传册的艺术表现形式，也能够更加被宣传群众所接受。中国传统图案是中国艺术当中一颗璀璨的明星，是融入中国人生活的一部分，所以在现代宣传手册设计的过程当中，使用中国传统图案不仅仅符合当前人们审美需求，也保持了独特的民族文化中华传统文化的一种显现形式，能够传输特殊的品牌理念和产品特性，能够抓住消费者的心理。本文将通过中国传统图案在现代宣传册设计当中的运用，作为研究点展开研究，希望文章的研究能够有所突破。

关键词：中国传统图案;现代宣传册;应用探究

引言：随着社会时代的发展，人们的生活水平不断提高，人们的消费理念也在不断发生改变，更多的人越来越注重精神生活，所以一年以来国家越来越注重对于中国传统文化的推广以及倡导增强民族自信力增强文化自信力，所以在当下宣传册的设计过程当中，应该积极的运用中国传统图案作为自己的设计理念，融入到产品设计当中，使得现代宣传册的设计具有中国潮流元素，挖掘中国传统文化，设计出作为市场所广泛接受的宣传册。本文将通过分析中国传统图案的自身价值以及中国传统图案在现代宣传册设计当中的应用进行探究，希望文章研究能够有所收获。

一、中国传统图案的艺术价值

（一）中国传统图案的色彩语言

中国传统图案具有独特的中华民族文化特殊性和独特性，是中华民族文化的一种价值表现形式。中国传统图案不仅仅是一种视觉表现，还在悠悠的中国历史当中沉淀下来，浓浓的文化是一种内涵式的象征。在中国传统图案当中，充分的运用了五种基本的色彩，金色，黄色，赤色，白色，黑色，这五种颜色被称为中国传统图案当中的物色观，这五种色彩不仅仅以强烈的视觉冲击着人们的情感，而且有着独特的象征和寓意。青色代表着自然之色，以树木随着季节的变化而演变的色彩规律在中国传统图案当中被称为东方色彩;黄色则代表的是太阳的颜色是权力和财富的象征，是人们对于富贵生活的一种向往;智者则代表着喜庆和吉祥借助红色的艳丽以表达人们的兴奋;白色则代表着纯洁和神圣，是光明的象征，然而同时白色也代表着胸与上的含义，在传统图案当中，白色和黑色经常用来对比;黑色则代表着天的颜色，以神秘而高贵作为象征。五种颜色分别代表着不同的色彩语言在中国传统图案设计当中以色彩的明度对比，色彩的纯度对比以及色彩的搭配对比，表现出不同的情感和风格。

（二）中国传统图案的造型语言

中国传统图案展示了一个丰富的艺术世界，不同的符号代表不同的意义，自然界当中的动物和植物风雨雷电，日月星辰等等都是图形符号这些图形符号中国传统图案当中有着重要的意义和象征，例如喜鹊则象征着喜庆，石榴则象征着多子，桃子则象征着长寿，这些都是人们对于大自然丰富的想象力以及对于大自然生命赋予的不同象征含义是人格化的，结果在中国传统图案当中，形与意，使得中国传统图案古朴而厚重，充满了美好的寓意。

二、中国传统图案在现代宣传册设计当中的运用

在现代宣传手册设计的过程当中，融合文化美和科技美能够有效的提升宣传手册的宣传效果。随着商品竞争的日趋激烈，现在宣传手册不仅仅要满足文字表达的效果也应该抓住消费者的精神需求和情感诉求，做到创意先行挖掘本土文化，继承中国传统图案优点，将中国传统图案的情和义融入到现代宣传手册设计过程当中，以独特的文化使宣传手册设计更加创新化。

（一）体现“情”的设计

随着社会的不断进步，人们越来越追求情感，层次的需求，如何用情来打动消费者，是当前宣传手册设计过程当中的重要任务。著名的市场营销专家菲利普科特勒曾经把消费者的需求分为三个层次，第1个层次就是量的满足，第2个层次是质的满足，第3个层次是情感的满足，现在随着社会的不断进步，我们已经基本迈入了第3个阶段。在现代宣传手册设计的过程当中，如何通过独特的设计让人们产生美好的情感记忆，让冷冰冰的宣传手册变得有生命而鲜活，与阅读者达到情感共鸣。在宣傳手册过程当中使用中国传统图案可以迅速的激发民众的记忆，激发民众的文化认同，在宣传手册当中其独特的中国色彩可以让更多的人关注到这当中的文字信息，以其独特的中国传统图案来表达祥瑞之一，例如鸳鸯戏水，龙凤呈祥等等都会让宣传手册变得更加具有中国文化意义。

（二）体现“意”的设计

因为中国传统图案的形式是多种多样的，种类是丰富多彩的，例如花好月圆龙凤呈祥等等都是美好的象征，所以提取这些传统图案的造型和纹样，运用到宣传手册当中则可以使宣传手册的形式既具有传统文化意义，宣传手册在利用现代技术融入现代气息，使得宣传手册又具有时代特征。巧妙的利用传统文化的意义可以使宣传手册变得更加生动形象，利用传统图案的文化内涵则可以形成独特的企业文化理念，向受众传递企业文化，彰显出独特的艺术魅力。在宣传手册的设计过程当中立足于传统图案的原型，对其圆形不断的进行分解、转化，从而形成独特的宣传手册创意点。例如，将吉祥的图案运用到宣传手册当中，则是一种重要的表达方式，在中国，人们对于吉祥的追求是一种永恒的话题，所以利用吉祥的图案则是一种美好事物追求的象征，比如说两个中国结的心在一起则寓意着心相通，红色则代表着希望和热烈，将两个红色的心放到一起则寓意着勇往直前，不忘初心，这样子的图案以简洁的方式设计到宣传手册当中，会散发着独特的魅力，这样的设计不仅仅给人们带来视觉冲击，而且拥有良好的寓意，以中国结作为原型展开延伸也散发着独特的文化。

总结：综上所述，中国传统图案是中华民族伟大的财富，在宣传手册设计过程当中，利用中国传统图案，不仅可以使宣传手册具有浓浓的乡土气息和文化渊源也能够得到更多受众的喜爱和关注。随着当前对于传统文化的不断推广，在宣传手册当中使用中国传统图案，可以使更多的人认识到中国传统图案的艺术特色，结合现代设计工艺，使现代文化与中国传统文化相互结合，设计出具有时代特征的现代宣传手册，使得现代宣传手册更加具有文化含义，更加具有艺术特色，更加具有价值表现。

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