现代黑陶实用器型产品的设计开发

陈堂启

齐河刘浩陶艺研发中心，中国陶瓷工业协会黑陶研究所 山东齐河 251100

陈堂启，硕士研究生学历，工艺美术师，山东省工艺美术协会会员，齐河刘浩陶艺研发中心副主任，中国陶瓷工业协会黑陶艺委会理事，中国陶瓷工业协会黑陶研究所所长助理，杭州易舍工业产品设计有限公司设计顾问，山东巨威汽车制造有限公司房车设计顾问。

前言：

“现代黑陶是在传统黑陶的基础上发展传承而来，现代黑陶对传统黑陶的设计和制作技艺有了进一步的发展，首先大部分现代黑陶的设计思路变成了纯工艺品的设计，结合现代图案纹样，专注于产品的审美造型，实用器型开发不多。其次在制作技艺方面，现代黑陶在传承传统制作技艺的基础上，结合现代技术不断进行创新，使黑陶的加工精细度和形式美进一步增强。”[1]但是随着现代黑陶行业的发展，黑陶纯艺术产品在取得有目共睹的艺术成就的同时，现代黑陶产品进一步饱和趋同，市场竞争也越来越激烈，现代黑陶产品实用器型的开发成为一个方向。

1、现代黑陶实用器型产品的现状

实用器型在其他陶瓷品种发展的相当成熟，但是目前现代黑陶产品实用器型开发设计与生产却相对滞后。曾经风靡的纯艺术品的现代黑陶产品，由于其定位等问题也遇到了一些发展瓶颈，因产品定位为艺术品或者收藏礼品，导致产品受众面过于狭窄；另外产品同质化严重，模仿多过创新，竞争加剧，放眼望去很大一部分厂商以中、低档次的定位为主，产品基本都是一些花瓶或者翻模雕塑制品，甚至一度沦为一些价格相对低廉、装饰艳俗的黑陶产品，所以在市场上的售价自然也就高不起来。部分黑陶企业在生产艺术品黑陶的同时又缺乏自主创新能力，缺乏好的设计，缺乏创意和特色的黑陶产品。黑陶生产厂家缺乏专业的设计理念和推广营销，对于品牌的宣传推广重视程度也不够，许多黑陶企业没有长远的产品设计策略和品牌推广发展战略。被忽视的现代黑陶的实用器型产品更是如此，除了一些笔筒和简单的茶具等少数产品之外，几乎鲜有别的产品设计研发生产，现在越来越多的黑陶厂家也注意到这个问题。

2、现代黑陶实用器型产品的设计开发策略

现代黑陶实用器型产品的设计开发可以借鉴工业设计中运用成熟的产品生命周期设计策略。产品生命周期(Product Life Cycle)，亦称“商品生命周期”，是哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的，指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。一般分为研究导入期(进入期)、成长期、成熟期(饱和期)、衰退期(衰落期)四个阶段（如图1所示）。在工业设计中通过对产品生命周期的四个阶段的分析制定相应的设计策略。

图1 典型的产品生命周期曲线

在研究导入期设计策略以新产品的功能表达为设计点，采用消费者熟悉的形象，便于消费者接受；在成长期由于产品已经被消费者熟悉，被市场快速接受，竞争者出现，这时的设计策略以开发产品的新功能和新款式为主，进行初步的市场细分；在成熟期（饱和期）由于产品趋同导致市场饱和竞争加剧，利润开始变少，产品的设计策略应该是进行全面的市场细分，产品多样化，分析发掘市场空缺，通过对比我们可以看到现代黑陶产品作为一个整体大部分正处在产品趋同利润下滑的成熟期（饱和期）的后期，所以完全可以采用产品生命周期设计策略开发市场空缺的黑陶实用器型产品；最后，对于一小部分进入衰退期(衰落期)的“瘦狗”型黑陶产品，在收割最后利润后，进行有计划的废止。

进行现代黑陶实用器型的开发和设计并非放弃原有的纯艺术品黑陶产品，而是在大部分纯艺术品黑陶产品进入成熟期（饱和期）的情况下，借鉴工业设计中运用成熟的产品生命周期设计策略，开发黑陶实用器型产品完善现有黑陶产品的体系，使传统艺术品黑陶和实用器型黑陶产品“双轨制”发展，实现两条腿走路。

3、现代黑陶实用器型的设计定位

现代黑陶实用器型产品可以定位为有实用价值带有地域审美特色的文化产品。黑陶实用器型产品的实用价值是设计的基础，产品的功能实现是放在第一位的，而装饰则是服务于这个产品的功能设计，这与传统的纯艺术品黑陶设计定位有很大区别。比如台湾设计师石大宇设计的尼西黑陶“看见·黑陶茶盘”（如图2所示），没有过多装饰，整体造型极为简洁实用，茶盘采用棉线和陶锤取代塑胶管引水（如图3所示），实现了“听到茶的声音”的愿望，石大宇还参照村民堆栈柴薪的方式，在茶盘中央设计了可以上下浮动的三角柱，茶水注入时又有错落有致的美感。这款设计取得了很大的认可，成功走出国门亮相米兰设计周。

图2“看见·黑陶茶盘”效果图1

图3“看见·黑陶茶盘”效果图2

黑陶实用器型产品“作为文化产品，与其他产品最大的不同之处就在于必须以当地独特的地域文化作为基础，突出表现当地独特的自然生态、人文环境、历史渊源，以达到促进当地文化的传播与推广，同时激起消费者的文化认同感。”[2]比如山东省非遗保护单位齐河刘浩陶艺研发中心专门组织成立了三一壶社，它将研究创作以黑陶为主的中国新一代、新材质、新造型的茶壶艺术系列作品。“三一”者，江北一窑、鲁陶一葩、黄河一壶。同时也是齐河“三一”传统地域文化，即，“一河（黄河）、一陶（黑陶）、一贤人（晏子） ”文化。壶，是饮茶的主要盛器，是中华千年茶道文化的缩影，是茶器的形象的代表，是茶文化的审美载体。壶，素以江南知名，壶城宜兴，名扬中外。三一壶社以传承中华壶艺，发展茶道文化为宗旨，举旗江北，立址黄河之畔齐河，与江南壶艺遥相呼应，共同弘扬我华夏民族传统文化。基于此，齐河刘浩陶艺研发中心下设的三一壶社研发生产了十几种黑陶为主的实用器型茶具产品。

4、现代黑陶实用器型材料和制作工艺开发

现代黑陶实用器型开发需要进行材料配方研究和制作工艺改进，实用器型的设计开发必须要考虑到消费者使用的健康问题，所以黑陶材料配方和烧制工艺需保证烧制出的黑陶对人体无害。黑陶材料的分析和新材料研发被提到了日程，黑陶厂家需要与科研院所进行合作交流，比如山东省非遗保护单位齐河刘浩陶艺研发中心联合中国科学院苏州纳米技术与纳米仿生研究所的博士团队进行了古黑陶材料的分析与黑陶实用器型新材料的研发，这也是一个很好的尝试。另外在传统烧制工艺上，黑陶实用器型的烧制和封窑渗碳材料也需要严格使用纯天然的材料，以保证对人体无害。电窑活性炭渗碳工艺由于其无有害残留也是未来实用黑陶器型烧制工艺开发的一个方向。黑陶企业需要“不断改进材料配方工艺、生产工艺和设备生产线，实现高精度、高质量和高科技的大规模高效率的商品化生产，方能有效降低成本，大大提高市场普及率和影响力。”[3]

5、现代黑陶实用器型产品的品牌设计推广

品牌(Brand)指公司的名称、产品或服务的商标和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。好的品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现，所以现代黑陶实用器型产品开发不但要专注于产品的竞争，而且要关注产品的品牌设计推广。“在市场竞争激烈的当今社会，良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位。”[4]黑陶实用器型产品只有不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，其物质价值和精神价值才会不断提高。现代黑陶实用器型产品的品牌设计推广，可以通过申请非遗保护单位来实现文化传承的理念定位，通过注册商标实现品牌符号的形象定位，最后通过参加各种展会和发布广告等其他多种渠道来实现品牌的推广。比如齐河刘浩陶艺研发中心在2015年成立，于2016年成功申请山东省非物质文化遗产传承保护单位，传承齐河黑陶制作技艺传播黑陶文化。为了开发黑陶实用器型产品，以大舜和夷人制陶的历史文化传说为灵感来源，先后设计注册了“大舜黑陶”和“夷人”两组商标。2017年组织成立了民办非企业单位齐河三一文化研究中心，从各种渠道研究黑陶文化推广齐河黑陶品牌。2018齐河刘浩陶艺研发中心应邀参加北京举办的大运河文化带非遗大展，产品受到文旅部领导的好评。

6、结论

通过分析我们可以看到现代黑陶的实用器型产品的设计开发是一个系统工程，可运用工业设计中产品的生命周期设计策略进行设计开发研究，通过现代黑陶实用器型的定位分析、材料配方的研究、制作工艺的改进和产品品牌的设计推广，最终形成一个消费者认同的、有实用价值的、带有地域审美特色的文化产品。