新形势下如何创新新闻宣传工作

周声学

摘要：石油企业是国内经济的重要产业支柱，虽说需要以盈利为目标，但还是应当重视新闻宣传工作。借助于新闻宣传工作，石油企业可以树立起良好的社会形象，并营造出有利于自身发展的舆论环境。再者，企业也可以借助于新闻宣传 工作来强化员工的思想教育，提高凝聚力。因此需要提高对这部分工作的关注度，并在新媒体环境下做好新闻宣传工作的优化创新。以下笔者依托实际工作经验对新形势下如何做好石油企业新闻宣传工作的创新改革提出了自己的见解，希望对优化石油企业形象宣传、促进其健康发展有所帮助。

关键词：石油企业;新闻宣传工作;创新改革

近些年，国内石油企业的战略转型及结构重组使其经营发展目标发生了非常显著的变化。摆在石油企业面前的是机遇与挑战共存的新格局，所以石油企业迫切需要通过对新闻宣传工作的优化创新来营造出正面、积极的社会形象，之后才能够进一步推进自身的战略转型及管理改革。因此应当提高对这部分工作的关注度、革新新闻宣传渠道，提高宣传效果。

一、新形势下石油企业创新新闻宣传工作的重要性分析

具体来说，其重要性主要体现在以下方面：①创新石油企业的新闻宣传工作可以实现企业的战略性发展。[1]石油企业在国内经济体系中占有非常重要的地位，尤其在国内经济产业结构优化升级的大环境下，更需要重视其战略性发展。要重视石油产业链的优化改革，尽可能让其延伸到社会各个行业之中并推进相关行业的优化转型。这方面的改革需要依托于新闻宣传工作的落实实施，至少要让社会各界人士了解石油企业所秉持的价值观念以及为推进地区经济发展做出的努力，所以要重视其新闻宣传工作的优化创新，以确保能够实现企业的战略性发展。②创新新闻宣传工作可以加深员工对于企业文化的了解，提高其工作积极性。过去，石油企业的新闻宣传其实受到了很多来自体制上的阻碍，所以始终没有贴近生产一线员工并与企业的发展需求结合起来，而这也影响到了员工对于新闻宣传工作的认可度，进而影响到了其实际工作积极性。新形势下，我们需要通过新闻宣传工作的优化创新引导员工加深对于企业文化的了解，提高其归属感，这可以让其在工作中发挥出自己的潜力，进而提高工作效率。新闻宣传中，要给予员工足够的尊重并在企业内营造出正面、积极向上的舆论氛围，为各个岗位上的员工创造出良好的工作秩序，最终实现企业的健康发展。[2]

二、石油企业创新新闻宣传工作的具体策略

（一）建设通讯队伍，获取最新的新闻资讯

石油企业的新闻报道必须深入基层群众，这是这部分工作生命力的主要来源。因此我们不能仅依靠新闻中心的工作人员来开展新闻报道，要在各个分单位、各个部门建立起通讯队伍，提高新闻宣传工作的影响力。笔者所在的单位就一直非常重视通讯员队伍建设，每年都会组织通讯员及特约记者的培训活动，还会组织各种各样的新闻报道主题活动来锻炼他们的实际工作能力。在此基础上，为了能够及时沟通，公司通讯员还建立起了统一的微信群，在新闻中心的引导下，他们不仅可以在群内交流意见、想法，发生新闻事件后，群内的通讯员也能够最快到达现场。这方面的改革为石油企业的新闻宣传工作提供了第一手资料，更拉近了新闻报道宣传与企业员工的距离，因此应当提高关注度。

（二）加强新闻宣传队伍建设，提高其专业素质

石油企业的特殊性决定了由此展开的宣传工作具有很强的政治性，因此工作人员必须要具备足够的政治意识、大局意识，要严守纪律、把控好工作方向，之后还需要具备相应的专业素质，要能够挖掘出新闻事件背后潜藏的价值理念。因此需要加强新闻宣传队伍建设，提高相关工作人员的专业素质，只有这样才能够让新闻宣传发挥服务企业发展、为员工排忧解难的作用。日常工作中，单位主体要组织好新闻宣传人员的培训教育活动，不断为其创造去别的单位学习的机会，让其能够不断革新自己的工作理念、专业技能。之后经费方面的保障一定要落实到位，要解决工作人员的后顾之忧，让其能够更好的为企业发展服务。

（三）把好政治关口，革新新闻宣传形式

现阶段，石油企业的宣传工作正在向着日渐多样化的方向发展，因此必须要在革新新闻宣传形式的基础上把好政治关口，这也是对其进行创新改革必须要重视的工作。具体来说，既要把控好新闻稿件的政治立场、让其能够真正服务于石油企业的转型发展，又在宣传中做好相关信息资料的保密工作，进而降低对单位造成的负面影响。要加强新闻中心与各单位或部门通讯员的沟通交流，建立起紧急联动机制，规避好新闻宣传工作的风险。工作人员还应当加强对于政治理论的学习，不斷提高自己的政治素养。

以上述工作为基础，革新新闻宣传形式需要用好各类信息技术，通过线上与线下相结合、对内与对外相结合的宣传工作机制营造出全新的工作格局，提高新闻宣传工作的影响力。要为员工搭建起反映自己意见的渠道，让他们可以借助于宣传工作的影响力实现与企业的“平等对话”，从而在企业内部营造出和谐融洽的工作氛围。[3]要重视与所在地区的行政单位及上下游企业的沟通协作，积极参与社会公益，进而塑造起良好的企业形象。

三、总结

新形势下，做好石油企业的新闻宣传工作需要工作人员创新工作形式、转变过去所秉持的工作理念，并建立起完善的工作机制。以上笔者对此类问题进行了分析探究，希望对推进相关工作的优化改革有所帮助。

参考文献：

[1]吴再云.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].现代经济信息，2019（20）：399.

[2]魏佳.油田企业提升新闻媒体宣传影响力的有效途径[J].采写编，2019（01）：72-74.

[3]荆天闻.国有企业新闻宣传工作的研究[J].传媒论坛，2018，1（09）：103+106.