浅议新时期背景下广播电视大型活动策划的创新发展策略

摘要：新时期背景下，随着我们国家经济实力的全面发展，人们物质生活得到了有效保障，随着人们生活水平的不断提升，人们对广播电视节目的要求也逐渐提高。这样一来，广播电视大型活动的创新策划就显得尤为重要。因此，本文就新时期背景下广播电视大型活动策划的创新发展策略作出以下探讨。

关键词：新时期;广播电视;大型活动;策划;创新发展;策略

在广播电视节目当中，大型广播电视活动是广播电视节目的重要组成部分。新时期背景下，众多新媒体平台的兴起给广播电视媒体带来了巨大挑战。广播电视大型活动怎样通过运用自己的方式增加自己的受众，确保广播電视媒体能在众多新媒体浪潮下站稳脚步，是新时期背景下广播电视媒体人值得深思的一大问题。

一、广播电视大型活动策划的意义

在如今快速发展的信息时代，多种多样的信息穿插在人们身边，广播电视媒体只有通过策划大型活动才能让自身的重要信息有效、迅速的传播给相应的受众。但是，如果广播电视媒体不选择较好的传递媒介以及有效的传播方式，即便是在大型活动策划当中费尽心血，也不会出现理想中的效果，也不能将想要传达的信息传递给受众。因此，如果在大型广播电视活动策划当中，如果活动不能实现信息的有效传递，也不能给观众带来相应利益，那么活动的开展就没有起到自身作用。

除此之外，在新时期背景下，由于我们国家信息技术水平的不断提升，媒体行业作为信息传播的主体也在快速提升。而在媒体与媒体之间对各种广告资源的竞争也不断明显，促使许多媒体行业在竞争过程当中逐渐被淘汰。如今，在这巨大的竞争压力之下，许多媒体平台为了确保自身具备相应的知名度以及影响能力，逐渐加强自身的运营方式，也都逐渐开展相应的大型广播电视活动，通过利用这种方式来吸引更多的受众，实现信息传递的作用。所以，在如今大型广播电视活动通过与媒体平台的相互合作，实现对信息的共同传播。

二、新时期背景下广播电视大型活动策划的主要问题

1.自身优势减弱

在以往的信息传递方式当中，广播电视媒体是最常用的一种信息传播方式，其自身具有其他媒体并不具备的公信力、较高的覆盖范围以及信息传播的专业性。从以往来看，广播电视媒体的覆盖范围在鼎盛阶段达到了96.95%，从这个数据我们可以看出在以往的信息行业当中，在当时我们国家几乎所有人都是通过广播电视平台获得相关信息。但是，由于信息技术的快速发展，广播电视媒体的自身优势也在逐渐被减弱，许多新兴的新媒体平台凭借着自身的众多优势吸引了一大批受众，这样一来，以往的广播电视媒体平台就不再是政府、企业以及社会团体开展活动的主要媒体平台，新媒体平台就成了更好的一种选择。

2.缺少客户思想

由于广播电视媒体较长时期以来在信息传递中的主体地位，在其他的一些信息服务当中有客户饱和的情况出现，这就导致许多电视媒体行业的工作人员缺少相应的客户思想，也并不具备较好的进取心，从而也不具有主动服务客户的思想意识。这种思想在以往传统的媒体行业当中并不存在较大的弊端，但如今飞速发展的信息时代，媒体工作人的这种工作态度早已呈现出较大的缺点。

3.缺少团队意识

广播电视媒体在组织开展大型电视活动时，这种活动与其他的电视形态有着许多差异，一般来说，大型广播电视活动往往都会触及到许多环节，所以，在组织开展这种大型电视活动时，就需要专业的复合型工作人员。但由于目前许多电视媒体平台大多都不重视培养自身内部的专业媒体人才，导致其自身在大型活动的组织过程中缺乏相应的专业人才，也并不能较好的掌控大型活动的正常开展。同时，现在许多电视媒体平台往往都会在承接各种活动之后，从各个部门中抽调出一些相关专业的人员，这样一来就并不能确保这些相关人员具备系统专业的开展大型活动的能力，从而促使大型广播电视活动的质量较差，同时也并没有较高的工作效率。

三、新时期背景下广播电视大型活动策划的创新发展策略

1.加强技术能力

在对广播电视大型活动策划进行创新发展之前，必须确保电视媒体自身技术能力的达标，因此，媒体平台应当加强培养自身内部工作人员的专业技能和基本素养。有效解决电视媒体平台在发展过程当中自身的诸多问题。同时，媒体平台也要不断扩大对外界各种精英人才的招收，全面加强电视媒体平台与各种新兴媒体平台的共同合作，有效扩大自身的宣传范围，实现信息的广泛传播，利用多样化的传播方式，丰富信息传播形式，从而有效增加大型电视活动的受众。

2.实行整体策划

在大型活动开展前，相关工作人员必须对活动的主要目的进行深入了解，实行整体策划，制定出详细并且完整可行的活动开展方案。比如，在开展文化活动时，传统活动当中具有的唱歌、跳舞及其他一些表演节目并不能很好的吸引人们，这时就可以设置一些相关的比赛并制定奖励机制，如设置才艺大比拼的赛事，既展现出社区群众的才艺，也体现出了当地人民群众的幸福生活，构建出了一种和谐的社会氛围。因此，在电视大型活动开展之前，必须体现出整体策划思想，并且活动的开展要利用多种媒体平台的特点，实现信息的广泛传播。

3.增强沟通方式

在信息技术不断发展的今天，多种多样的媒体平台使得人们的需求也变得多样化。大型广播电视活动在开展时与受众之间的互动形式从传统信息的被动接受变成了主动接受，并且受众也在一定程度上起到了信息传播过程当中的媒介作用。所以，但是媒体平台必须改变自身传统的思想观念，利用多样化的媒体平台加强与受众的沟通交流，例如利用一些新兴的媒体平台，如微博、微信等，让人们体会到一定的参与感，更好地参与到大型广播电视活动当中去，实现对信息的广泛传播。

4.改变运营模式

在开展大型广播电视活动时，广播电视媒体平台应当结合自身所在城市的发展特色，将与来才能吸引到当地市民的广泛关注，能够吸引到更多的观众积极参与到活动开展中去，使他们成为活动当中的表演者之一，这样以来这种大型电视活动就能起到一定的社会影响。并且电视媒体平台也要对这种社会影响进行有效利用，结合当地知名的企业共同参与到活动的开展当中，也有利于促进提高企业的宣传力，达到多方共赢的目的。

5.创新宣传方式

在开展大型电视活动过程时，广播电视媒体平台应当结合自身实际需求利用各种媒体平台的特点，改善活动的宣传方式。比如举办一些“快闪”活动，在这样一些活动当中，观众们成为了活动当中的表演者，同时活动中表演的人也充当了观众的角色。这样一来，这种快闪大型活动的舞台就是那些公共场所，而表演者就是路人与观众。在活动开展过程中，人们可以利用各种媒体平台进行广泛传播，把活动过程拍摄下来传播给自己的家属和朋友，实现了信息的传播，同时也起到了较大的影响。

除此之外，还可以结合新媒体的各种优势，创新信息的宣传方式。比如在举办大型活动时，邀请多名网红在现场进行宣传演讲和直播活动过程，这样一来，就可以极大的增強受众的体验感，在这样一系列大型活动开展过程中，广播电视媒体平台就能够达到增强受众体验性的目的，从而吸引更多的观众参与到活动当中去。

四、结论

总的来说，电视媒体平台在开展大型电视活动时，必须根据自身特点，结合新时期背景下多种新兴的新媒体平台，加强自身技术能力，实行活动的整体策划机制，增强与活动受众的沟通方式，改变自身运营模式，不断优化与创新宣传方式，实现自身活动开展信息的广泛传播，有效促进广播电视媒体的经营模式迅速发展，树立广播电视媒体的品牌形象，有效提高自身电视媒体的知名度，同时大型广播电视活动也对社会教育有着深远意义。

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作者简介：吕晓东（1963-），男，回族，河南信阳人，中级编辑，大专，研究方向：广播电视新闻的故事化;地方台广播电视综艺节目的策划;广播电视大型活动中的媒体融合。