“百万文案”吴梦知

◎文／依江宁

本文主人公

芒果台综艺节目《乘风破浪的姐姐》顺利成团，在微博、朋友圈开启了刷屏模式。除了30位性格各异的吸睛姐姐，节目的文案也功不可没。这些文案，来自节目背后的女人——节目的总制片和总导演吴梦知。不少微博大V直呼：“《乘风破浪的姐姐》开场的那一段文案就价值百万！”

娱乐记者，炼成“御用文案写手”

吴梦知出生于长沙，1999年毕业于湖南师范大学。学英语专业的她完全没想到自己会进入电视行业，而且是娱乐口子。

大学毕业时，正好碰上湖南卫视娱乐频道成立，她跑去应聘国际娱乐新闻的编译岗位，面试时遇到自己的伯乐——知名电视人夏青。夏老师一看这妹子长了一副坐不住的样子，适合跑娱乐新闻，便把她招了进来。就这样，吴梦知阴差阳错地做了一名娱乐记者。

夏老师是吴梦知的第一个领路人，在团队里，她就像一个大家长，关心每一个人的生活，细致到带你包饺子、买衣服；但在管理上她又像个严母，眼观六路，耳听八方，在她面前，别想偷一点懒。吴梦知就是在这样的磨炼下，从零经验菜鸟到渐渐摸清行业门路，打好了做一名娱乐记者的扎实基本功。

入职的第二年，吴梦知就进入湖南经视龙丹妮的团队，后来他们操盘的《超级女声》火遍大江南北。在这里，吴梦知更是脱胎换骨。因为龙丹妮是一个铁血boss，她不会教你怎么做，但会永远对你说no。她给吴梦知做电视的理念是：1.永远有比现在更好的创意；2.还可以更疯狂。

在龙丹妮的团队里，吴梦知参与了大大小小的选秀节目。那时的分工是比较粗的，完全没有撰稿或者宣传文案这个岗位，定下拍摄计划之后，大家一起凑文案。吴梦知写了一两次，效果比较好，之后大家就倾向文案专门由她来出。于是，吴梦知有了更多机会去琢磨自己的文案体系，包括主题怎么创新，视角是不是可以更独特，文字的节奏、语感是否可以和画面更配套，等等。

久而久之，她的文案工作已经不可替代。在吴梦知看来，综艺里的文案，并不只是那几秒一闪而过的文字，它们传递的是节目的调性与价值观，好的文案，永远都是综艺的加分项。

自2005年起，芒果台选秀节目中许多精彩方案的幕后撰稿都是吴梦知。曾经火了一代人的《超级女声》《快乐男声》《我是歌手》《花儿与少年》等大热综艺的文案，都出自她的手笔，很多金句直到今天也时常被人提起。

2013年的《快乐男声》总决赛开场，一段文案“破圈”：“我知道，如何把速度藏在鞋子里/如何深思熟虑，不事声张/像成人一样/知道如何笑得像糖，出手像枪/我知道，如何给你一个栩栩如生的梦/如何跌得优雅，又爬起来漂亮/我知道，如何让你爱上我，离开我，想念我/我知道，如何从一个贫穷的孩子变成偶像/知道如何隐藏，巧妙地活出灿烂千阳。”吴梦知为华晨宇写的这段文案，一直被粉丝津津乐道。

“是谁同意把这个世界让给噪音/是谁困顿着万物静默如迷/除了大张旗鼓的喧嚣，或悄无声息的沉寂/我们和声音有多少种关系。”吴梦知写下如此耐人寻味的开场白，让芒果台的《我是歌手》又一次燃爆了整个综艺圈。

在《声入人心》中，她写道：“我选择角落的花，失散的马，选择少数人走的路/我选择站在斑斓之外，但鲜活在音乐之内/若以高雅冬眠，我来叫醒/以憧憬，以不服，以倔强，以痛快/只要我唱歌心无旁骛，我的音乐必将独木成林。”就这样短短的几句话，不知道击中多少人的内心。她总能用简简单单的文字，道尽万千情愫，温情却不滥情，被誉为“文案界教材”的典范。

从“文案大神”，到“花少”总导演

知乎网友在《如何评价吴梦知的文案水平》里这样写道：“太空里的花、宇宙、尘埃、星，还有年少的梦和天真以及热血。她的文案总是低沉地开始，昂扬或平静地结束，我想，她内心里一定住了个孩子又或诗人。”

吴梦知确实是爱读诗的，她的家里堆着国内外各种诗集，最爱的就是《唐诗三百首》，“诗歌、歌词和电视文案其实类似，就是用几句话来说一个感悟。”她说自己热爱诗歌那种跳跃的表达方式，很短的句子，写很深刻的道理。

她享受单纯幕后撰稿的工作，多出来的时间可以发发呆、看看书，和喜欢的人看个电影，到处找找好吃的。但在文字上，她又是一个细节控，甚至到了强迫症的程度。有时候，一句文案，到底要用哪个标点，她会试很久；为了一张海报的字体光泽度，她也会和设计师较一番真……在芒果台那火热紧迫的世界里，她安心享受着手艺人的活儿，这是一种任性，也是一种骄傲。她说：“我选择事情只有两个标准：第一、我喜欢做，不为难自己；第二、我能做好，别害了别人。”

除了节目的文案，她还写过《爸爸去哪儿》的歌词。当时曲子、框架都有了，词要再重新填一下。吴梦知一听是个儿歌，觉得比较简单，就答应了导演。然后就拖拖拖，直到有天凌晨三点了，她才熬夜花了半个小时赶了一版交上去。

吴梦知不知道它有多火，直到有一天中学同学20年聚会去KTV唱歌，一屋同学家的小孩全都会唱，一个个唱得大汗淋漓，开心得不得了。那天，她觉得很温暖，那种感觉就是原来你不经意间做了这么一件事，还挺美好的。

2016年6月，在《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离职后，《花儿与少年》总导演廖珂也出走湖南卫视，连续播了两年的“花少”停摆。就这样，吴梦知救场走到了前台，成为该节目的总导演。

为了配合年轻的主题，《花儿与少年3》从前两季的“穷游”变成了“冒险”——从南美洲的巴西到非洲的南非、肯尼亚、纳米比亚，最后到达澳洲，8人小团体用时27天，沿着南回归线穿越4万公里。吴梦知需要在选人时就提前把控青春和冒险的主题。她想到了古力娜扎和井柏然，没有想到的是，跟井柏然的沟通，耗尽了她所有力气。

井柏然一开始就拒绝了吴梦知的邀请，他说得很诚恳，自己参加过第二季的节目，觉得没有更多新的东西给到观众。那时，《花儿与少年3》已经准备开拍，心想着“算了，放弃吧”的吴梦知，给井柏然写了一封信，一万多字，信里说的是自己为什么要拍这一季“花少”，为什么坚持要用井柏然，“我写那封信真的不是为了打动他，我认为那是一封告别信。可真的没想到，他看了信之后给我打来电话，说‘梦知姐，我过来’。”

“百万文案”，让“姐姐”们重登舞台

2018年，吴梦知调任芒果TV节目中心任副总经理，同年9月成为芒果TV校招推荐官。“百万文案”的才女形象让她在一众广电系导演中极具辨识度，甚至成为一些年轻从业者的偶像。

“爱书”的吴梦知

2020年，《乘风破浪的姐姐》在芒果台筹备上线。作为一档高能输出30+女性力量的真人秀，如何打消那些“姐姐”心中的顾忌，如何触动网友唱响主旋律，是需要优质的文案来开篇定调的。作为总制片和总导演，吴梦知再次上阵写文案。观众几乎在一开头就识别出了吴梦知标志性的风格——语句平实，但不乏新鲜的用词：“三十而励，在时光的洗炼、时代的铿锵中，我们不断更新对世界、对生命提问的能力/三十而立，我们从每一寓言里，辨认自己，也认识他人的内心、他人的真理/三十而骊，骊色骏马，飞云踏海/我们关心成功，也关心失败，更关心每个人要面对的那座山/努力与翻越，不馁与坚信/肆忘笑泪，青春归位/一切过往，皆为序章/直挂云帆，乘风破浪。”

吴梦知还为30位“姐姐”各写了一串文案，点出每一个30+女人不一样的底气！这篇文案，让众多“姐姐”们大胆地重登舞台，挥洒自己的魅力，也感动了无数网友。有人说：“我好像没有那么害怕变老了。”

对于现在的生活，吴梦知很满意，因为做的都是自己喜欢的事。“每一次选择都是一种‘争取’。能争取到现在的自由自在的生活，挺幸福的。”她是一个不纠结、神经有些大条的人，不会交水电费，进门时常会撞到门框，一条平路也会摔得一身青紫……这样的事发生得多了，有人笑她有点“二”，也有人说她跟自己的文案一样特别。但她更愿意自我解读为“保持着一颗童心，保留着一份天真”，她说：“对于所有的创作者来说，我觉得保持童心是很重要的。有童心才会有好奇心，有天真的热情。”