风（行业趋势）

疫情加速中小企业数字化转型

研究结果显示，亚太地区近 70% 的中小企业在新冠肺炎疫情下加快了数字化业务转型的步伐。如果有更多的中小企业推进其数字化转型之旅，预计到 2024 年，亚太地区的 GDP 可能会再增加 3.1 万亿美元。亚太地区中小企业推进数字化转型时，面临的5大挑战依次是：缺人才、缺洞察、缺IT平台、缺资金、缺文化。

移动游戏行业进入竞争加速期

2020年上半年，移动游戏平均月活跃玩家数量达到历史新高，共计7亿人。受到疫情期间“宅经济”影响，移动游戏行业在社会整体经济上升势头放缓的大环境下，迎来一波逆势增长，预计2022年移动游戏行业收入将达到2177亿元。与此同时，移动游戏行业进入中场，大量小型和独立内容供应商将遭到市场淘汰。

中國乳制品行业市场竞争加剧

中国乳制品行业规模超3000亿元，自20世纪90年代起，经历蓄力、爆发、冷却、调整阶段，目前积极向高端健康、国产占比提升方向发展，但渠道、品牌、产品的多元化加剧了乳制品市场竞争，暴露了中国乳制品行业增长、升级、多样化等新时代痛点，进一步体现了全行业对精细化运营、全域优化、快速响应的改进需求。

正在崛起的Z世代

当下，年轻的Z世代已经成为新世代的焦点人群。中国Z世代人群约2.6亿，成长于信息时代的Z世代们，受到全方位、多元文化的熏陶，有着独特而又有个性的身份标签，比如，敢赚又敢花的剁手党、易种草体质、懒宅、颜值主义等。Z世代的消费能力毫不逊色，在中国，Z世代的开支达人民币4万亿元，占到全国家庭总开支的13%。