Lush定时肥皂：特殊时期的特别关爱

邹沂呈

在疫情期间，洗手成为一项必不可少的防護措施，并且要洗足30秒，以完全清除病毒和细菌，但很少有人能真正做到。于是英国化妆品品牌Lush推出了一款能自我定时的肥皂——被搓洗30秒才能彻底消化溶解。当手上的肥皂都变成泡泡，就意味着你差不多洗干净手了。这不仅为用户减少了自己计时的麻烦，而且也帮助用户养成一个好的洗手习惯。

在设计上，这款肥皂小巧轻便，只有口香糖大小，可以放包里、塞口袋里。Lush的这个创意是通过肥皂的物理属性，把模糊的时间感变得可以计量，准确演示30秒到底有多长。虽然技术含量不高，但比起那些复杂的洗手教程，这块小肥皂在教育公众正确洗手上，可执行度显然更高。

好的产品创意，并不会凭空诞生在会议室里，而是来源于对消费者生活的敏锐观察。Lush的这块定时肥皂，在帮助社会解决卫生防护难题之余，也帮助公众培养了良好的卫生习惯，以此开拓新的市场。可见，小创意里蕴藏的是品牌的大智慧。