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网易云音乐:开启“云村评论治愈计划”

2020-10-15王卓慧

销售与市场·管理版 2020年10期
关键词:洞察魔法师网易

王卓慧

因樂评而走红的网易云音乐,也可能毁于乐评上。近日,网易云音乐由于歌曲评论区盛行一阵“抑郁风”,因此被调侃成“网抑云音乐”。这势必会给网易云音乐带来一定的不良影响,品牌形象也会受到牵连。

针对这种情况,网易云音乐积极行动起来。8月3日,网易云音乐宣布开启“云村评论治愈计划”,从抚慰失意、抵制恶意、鼓励创意三个方面入手,维护社区良好的氛围。在抚慰失意方面,招募1W+的“治愈魔法师”,成立“云村治愈所”,上线“抱抱”彩蛋;在抵制恶意方面,升级《云村公约》,派出云村“警员”,推出“面壁墙”计划;在鼓励创意方面,组织乐评礼仪挑战赛,成立万人云村乐评团,开启评论征集大赛并上线“赞赏评论”功能。网易云音乐这一波操作,赢得了网友的一致点赞。

网易云音乐堪称教科书式的危机应对的背后,是其对用户情绪的深入洞察,洞察到当代人们流行的丧情绪,并采取落到实处的行动去治愈它,以真诚的态度彰显品牌温度,让我们看到了网易云音乐的责任与担当。

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