融媒体助推广播频率勇攀高峰

刘轶卓

摘 要：2019年1月25日，新年集体学习将“课堂”设在了媒体融合发展第一线。在交流学习中，“新”成为习近平总书记提到最多的关键词之一。“新闻舆论工作面临新的挑战”“加强传播手段建设和创新…‘建成新型主流媒体”推动媒体融合发展，习近平深刻洞察、科学谋划。从事广播一线工作十余载，在新时代的媒体融合及广播频率新形式下，如何持续发展充分发挥潜在空间值得深刻思考。

關键词：突破禁锢思维;广播的优势最大化：融媒体助推广播发展

在传统媒体还禁锢在传统采编播的模式中时，全媒体发展己然成为大的趋势，媒体融合将成为一篇大文章。进入2019年，习近平总书记对媒体融合发展提出了更具体的要求，一幅高水平、深层次的媒体融合发展宏图正徐徐展开。而全媒体、融媒体的运行中却也看到不同媒体介质的绝对优势和绝对劣势，当新兴媒体发展迅猛的当下，平台资源及公信力成为了绝对优势，而决策和发展方向的偏差甚至是偏颇却成为了绝对劣势。

一、融媒体的发展力量

1.“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以发挥优势为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。 “融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、新媒体的优势整合、帮助、利用，使其资源、内容、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种科学的方法，也是在实践中可以产生蝴蝶效应的具体行为。

2.“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。” 新媒体的“内容+服务”模式是融媒体时代的另一种模式的拓展，由于电视的制作成本、周期、门槛等影响，已经拥有群众基础的广播频率将会成为突破禁锢发挥潜能最迅速的传统媒体，也会因全媒体的融合获得更多内容资源完成华丽转身。

二、资源匮乏的州/市级广播频率

1.广播频率是城市台的根本资源，论资源，州/市级媒体也最为匮乏。中央台和省级台的资源更为丰富，已经走向频率专业化、分众化。而州/市级台一般只有两个频率，频率的总时间资源有限，编辑记者技术等人力资源有限，往往主持人需要身兼数职完成一档节目。资源匮乏是州/市级媒体有限的桎梏，而整合后的融媒体在资源上是“无限”的，利用这个特点就能很好地破解频率资源有限的难题。把新媒体作为广播、电视资源的填充及延伸，突破了传统媒体资源的有限性，也丰富加大了融媒体内容资源的获得。

2.身为州级广播频率的主持人，深知在融媒体合作下所得到的内容资源潜力无限大，可以让整合资源后获得的新闻资讯快速传播，也可以利用融媒体的资源服务节目内容。在实际运作中，广播利用快速灵活的优势发挥其传播能量，电视则根据事件发生进程制作多角度的跟踪系列报道及专题节目，同一事件、同一路记者，不同媒体发挥各自优势，将事件报道的快速、精准、深入，这是融媒体应该发挥的作用。然而部分媒体或部门却拆东墙补西墙，原本各有优势的媒体被削弱填充融媒体，而融媒体又并没有发挥其应有价值，那“融合”意义何在呢！

3.“信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”面对资源匮乏的现实问题，传统媒体应该齐心协力打造自身平台，学会利用新媒体营销自家平台。在信息无处不在，全媒体夹击之下，传统媒体应该突破传统思维，利用融媒体合作T的新资源突出重围。

三、融媒体助推广播频率的发展

1.“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。而广播频率在顺应私家车普及的大环境之下迎来全新的发展机遇，配合融媒体的内容资源，广播的传播优势，极好的受众群体基础，本应更好的助推广播频率发展，然而融媒体所提供的内容没有完成全媒体使用的转化，更多的精力还在集中决策中的某个频道或某个节目，这在州/市级及以下媒体中普遍存在。如此一来，已经超前发展的广播频率却因此丢失资源，那何谈节目上的“分众化”、“专业化”？所剩广告时间即便分秒值金，又有多少受众愿意埋单？

2.“如今，在新的传媒环境下，媒体之间的竞争已经升级为媒体系统之间的竞争。未来的广电将不再是传统意义上的广播电视台，而是一套全新的媒体生产系统和传播系统。我们应当坚信广电媒体的影响力，用转型激发广电的生命力。未来的广电必将是一个全新的媒体生态系统，广电主流媒体的地位也将愈发稳固。”

3.时代在改变，获取内容的介质也在改变，在有人质疑广电主流媒体地位的时候，国家站出来了，重组广电总局和成立广电总台，习近平总书记更是亲自发声“要扎实落实县级融媒体中心建设”。融媒体，发挥着它火箭助推器的功能，广播人靠全能复合型才能突破禁锢勇往直前，用我们的情怀和实力助推广播频率勇攀高峰。

参考文献：

[1]习近平总书记《党的新闻舆论工作座谈会》讲话.

[2]习近平总书记《第十二次集体学习》讲话.

[3]《广电业内》微信公众号：装睡的广电人2018-11-28