不同网络更新时间的影视剧传播效果研究

胡祎

摘要：影视剧在网络端更新存在着时间差异，从受众角度出发，运用内容分析法，选取爱奇艺平台发布的有关数据，并结合简单随机抽样调查结果进行分析发现，校园情感类影视剧更受大多数青年人的欢迎，适合在22点及以后的时间段更新;家庭伦理剧更受大多数中年人的欢迎，适合在20点更新;谍战悬疑片和古装历史片受到中青年人一致欢迎，更新时间可以优先考虑22点及以后的时间点。

关键词：影视剧;传播效果;更新时间

一、问题的提出

近年来，越来越多的影视剧开始在网络端更新，更新时间通常选定在晚上22点、23点或者24点。影视剧一般具有完整的时空环境设置、开放式的结构，人物和事件在单集中有一定的独立性，又共同构成全剧的重要组成部分，较容易形成受众连续收看的惯性收视[1] ，因此更新时间节点与影视剧传播存在一定的关联性。国内电视台通常认为18：30—21：30属于电视收视的黄金时段，因此电视台通常将重要的影视剧放在这一时段播出，以便能够收获较高的收视率。那么，影视剧在网络端更新时间的不同是否会影响传播效果？

二、实证设计

习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。[2]从商业角度来看，衡量一部影视剧的传播效果主要是看其收视率或者播放量以及所带来的广告收入。从社会角度来看，衡量一部影视剧的传播效果主要是看其社会效益，也就是在传递正能量，参与社会意识形态构造方面所起到的作用。网络更新时间会对播放量产生影响，而其社会影响主要是由其内容决定的。因此，在这里主要选取爱奇艺平台的播放指数来考察分析影视剧的传播效果。同时，针对不同年龄群体的受众做一个简单随机抽样调查，依据抽样调查结果分析给出相应结论。

三、实证分析

爱奇艺是国内知名的网络视频服务网站。目前，平台更播大量的影视剧。为了考察不同网络更新时间的影视剧传播效果，我们从爱奇艺电视剧风云榜分别选取了播放指数前20名的影视剧进行分析。

数据统计来源于2019年4月28日爱奇艺电视剧风云榜：延禧攻略，20点，577万播放量;老九门，24点，401.3万播放量;三生三世十里桃花，24点，362.4万播放量;楚乔传，24点，347万播放量;琅琊榜，24点，289.1万播放量;花千骨，24点，275.2万播放量;欢乐颂2，24点，260万播放量;人民的名义，24点，259.9万播放量;我的前半生，24点，226.9万播放量;择天记，24点，190.4万播放量;知否知否应是红肥绿瘦，22点，185万播放量;杉杉来了，24点，175.2万;锦绣未央，24点，169万播放量;爱情公寓4，24点，160.6万播放量;香蜜沉沉燼如霜，22点，146.1万播放量;都挺好，22点，143.1万播放量;射雕英雄传，20点，141.4万播放量;芸汐传，20点，129.2万播放量;因为遇见你，24点，123万播放量;你和我的倾城时光，24点，118.3万播放量。

在播放指数前20名中，有3部影视剧的更新时间是在晚上20点，有17部影视剧的更新时间是在晚上22点或者24点，从中可以看出平台将大多数影视剧的更新时间普遍选择在24点。之所以选在24点，一方面是由于播放权问题，有些影视剧的首播权在电视台，视频网站一般选择在电视台播放完以后进行跟播，另一方面也是由于受众观看时间延后尤其是青年群体有熬夜追剧的倾向。同时，在24点更新，对于受众来说是新的一天的开始，具有仪式感，也有利于各种职业的受众能选择一天当中的任意时间观看更新的影视剧。在20点更新的影视剧中，《延禧攻略》、《射雕英雄传》属于独播剧，《芸汐传》属于自制剧。从中可以看出，网络视频网站对于自己拥有独播权或者网络独播权的影视剧依然倾向于在传统电视台的黄金时段播出。

对于不同年龄段的人群来说，由于生活作息规律的不同，他们对影视剧网络更新时间的期待值也不一样。对于青年群体来说，他们通常在晚上会更加活跃，熬夜追剧已经成为一些青年群体尤其是在校大学生的生活常态。而对于中年群体来说，他们开始关注自己的身体健康，会选择在22点—24点休息。对于老年群体来说，那就更是如此，他们一般会选择22点之前休息。据此，本文提出以下假设：

H1：对于中年群体来说，青年群体更易接受网络更新时间在22点—24点的影视剧。

为了验证上述假设，工作人员设计了一份问卷对网民进行随机抽样调查。中国国家统计局将15岁-34岁归为青年群体。在此次问卷中，15岁-34岁归为青年群体，35-59岁归为中年群体。此次调查通过问卷星系统发放800份问卷，回收800份问卷，经统计有效目标问卷为630份，有效率为78.75%。在630人当中，包含510个青年人，占比80.95%，有120个中年人，占比19.04%，这从微观层面说明影视剧的主体受众是青年群体。在510个青年人当中，有370人愿意接受影视剧在晚上22点及以后的时间段更新，占比72.54%。在120个中年人当中，只有20人接受影视剧在晚上22点及以后的时间段播出，剩余100人则期望在晚上20点更新播出影视剧。统计还发现，青年群体和中年群体最喜欢谍战悬疑片，其次是古装历史片，这与爱奇艺平台的电视剧风云榜具有一致性;校园恋爱剧最受青年群体的欢迎，而家庭伦理剧更受中年群体的欢迎。

四、结论

从数据统计结果来看，影视剧网络传播的主要受众仍然是青年群体，平台在安排更新时间时理应优先考虑到青年群体的观看习惯。相对于中年群体来说，青年群体更易接受影视剧网络更新时间在22点及以后的时间点。校园恋爱剧最受青年群体的欢迎，该类影视剧在更新时间上可以延后到22点及以后的时间段;家庭伦理剧最受中年群体的欢迎，该类影视剧优先考虑在20点更新。青年群体和中年群体都喜欢谍战悬疑片和古装历史片，更新时间可以优先考虑22点及以后的时间点。

参考文献：

[1]郭修远.电视剧传播效果影响因素研究[J].中国电视，2018（11）：69-73.

[2]习近平.在文艺工作座谈会上的讲话.人民日报.2015年10月15日.