让新闻“眼睛”亮起来

唐妍

摘 要：电视新闻标题被称作电视新闻的眼睛，其构思的过程是创作的过程。一个好的电视新闻标题，在一定程度上能激活一篇好新闻。所以，构思并创作好电视新闻标题非常重要。关键词：电视新闻标题;编辑;记者

常言道：“题好一半文”。好的新闻标题，可以在一瞬间吸引观众的视线，可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可看性。同时，也能让稿子给编辑留下好的第一印象。从永州市广播电视台 4月份县区上稿来看，吸睛的新闻标题相对较多。如《祁阳：脱贫村民捐出祖屋建民宿》《冷水滩“以绿填空”让市民乐享绿色生活》《江华：网上监督扎紧公务接待“篱笆”》《宁远：百吃不厌的禾亭水粉》等标题让人印象深刻。可见，一则新闻标题巧不巧，亮不亮，有没有吸引力，往往关系到稿件的命中率。

一、电视新闻标题的主要作用

1.体现新闻主要内容

电视新闻消息每条都有它的观点、重点、中心，而新闻标题就肩负着体现新闻主要内容的职能。一条新闻有一个醒目的文字标题，能让观众快速、准确地掌握新闻的基本内容，有选择地收看，做到心中有数。

2.增加信息量

对一些十分重要的新闻报道来说，利用标题可以把新闻的重要价值和报道意图体现出来，以便在有限的时间里传播更多的信息，提高观众对新闻主要内容的理解，使受众获得最需要的信息。

3.加深观众印象

电视新闻是线性传播，不能像翻阅报纸那样，有选择性，可跳跃进行，反复琢磨，仔细观看。电视新闻标题是从新闻重要内容中提炼概括出来的，与画面内容统一和谐的标题，能加深人们对新闻内容的印象。

二、当前电视新闻标题存在主要问题

1.标题平淡，缺乏新意

往往电视记者会更多地关注文字稿的写作，把标题较为随便地写上一个“代称”，缺乏亮点。有些记者时常会写这样的标题，如“我市召开某某会议”“某领导到某地调研”“取得实效”“阶段性成果”“某某生产运行平稳”这种万能标题，没有实际内容，千篇一律。

2.标题不准确，与报道的主要事实不符

标题同文稿解说或画面语言不相符而导致文不对题或题不对画，甚至在遣词造句上出现语法和修辞方面的错误。“名”不符实不仅起不到“画龙点睛”的作用，反而会破坏和损伤新闻本身，甚至误导观众，有损大众传媒的公信力。

3.新闻标题过度夸张

常见的有些电视新闻标题在制作时，文字措辞过于夸张，适当的夸张是可以的，但是不能超过一个度。

三、电视新闻标题的创作原则

1.通俗易懂，简洁明快

由于电视新闻标题在屏幕上停留的时间不能太长，这就决定了它不能文绉绉的，也不能堆砌词藻，让人费神费解。电视新闻的标题就是要让老百姓喜闻乐见，一看就懂，才能达到宣传的目的。如何“众里寻他千百度”，为新闻报道画上点睛之笔呢？好的标题，首先要“通俗易懂”。真实、准确地传递信息，使观众一看就知道你要说什么。如《永州发放全省首张“证照合一”营业执照》;其次要简洁明快。电视新闻画面稍纵即逝，过长的字句会造成观众的视觉疲劳，会有眼花缭乱的感觉。

2.新颖独特，鲜活生动

创新是提高新闻生命力的动力和源泉，一个好的新闻标题不能千篇一律、按部就班。比如：某县召开民政工作会议，研究部署全年民政重点工作，如果记者没有深度挖掘新闻事件的主要内容和精神实质，将标题写为《全县民政工作会议召开》缺乏新意，不能提高新闻的兴奋点。如果将标题改为《今年全县民政工作重点出炉》，这样标题就跳出了会议报道，跳出了一般的动态报道，给人以直观、生动的感觉，避免了原标题用平板的语气作陈述式标题的做法。作为电视记者，应以创新为己任，深层次地挖掘新闻事件的内涵，榨干新闻营养，使新闻标题更加新颖独特，能紧紧抓住观众的眼球，让人一看就会产生兴趣，从而有了想看下去的欲望。如《新田“光棍村”外来媳妇的感恩宴》，这则新闻标题不仅让编辑眼前一亮，也能极大的增强观众兴趣。其次要“鲜活生动”。在电视新闻标题的制作过程中，恰当地运用一些如比喻、夸张、双关、对比、反问等的修辞手法，可以使新闻变得更加形象生动，通俗易懂，富有活力，如《2020尾中华鲟放流长江：少小离家老大回》。

3.服务人民，贴近群众

新闻是党的喉舌，是政府连接群众的橋梁和纽带。好的新闻标题要贴近群众，能点明新闻的主题思想，避免出现假、大、空的现象，使新闻报道更好地贴近实际，贴近生活，贴近群众。如：某某市领导到县区调研软环境建设工作，记者如果把标题写为《某某市领导到某县调研》，标题生硬、不接地气。如果把标题写为《某某市领导在某地调研时提出：突出服务主题提高人民群众满意度》，这样的标题就给人务实、为民、接地气的感觉。

4.长短适中，注意美观

新闻标题越长后期制作越不方便，印象也越模糊，如果标题简洁，印象会更深刻。如果一条新闻标题叠印在图像上超过了 3行，会与画面互争注意力，让观众目不暇接，产生视觉疲劳而导致心理厌烦，字数太少的标题会让人摸不着头脑，在荧屏上不美观，而且也影响了对图像内容的领会。此外，编辑需对新闻标题文字进行变形处理，文字的字体、色彩要与节目的内容、格调和谐统一，文字的大小和位置要恰当。

四、结论

一篇好的新闻稿，往往需要在标题上花费了许多心思。从历届的中国新闻奖、湖南新闻奖、湖南广播电视奖的获奖作品来看，亦是如此。因此，我们在标题上多花点功夫和心思，多推敲几回，是非常必要和值得的。

参考文献：

[1]电视新闻标题要“画龙点睛”[J].巴东 .新闻传播 .2009（02）.

[2]提升电视新闻标题吸引力的有效途径 [J].赵莉 .记者摇篮 .2015（08）.