传统广播在新媒体快速发展中如何创出自己的新局面

巫婉婷

摘要：随着我国经济和科技的快速进步，各项技术都进入了高速发展的阶段，特别是媒体技术，直接推动了新媒体时代的到来。在这种背景下，广播媒体就受到了非常严峻的考验，这种传统媒体已经无法适应新时代和人们的要求。因此，如何促进传统广播在新时代的转型就变得尤为重要，通过和互联网技术的融合，对自身技术进行创新和优化，只有这样才能在新时代中站稳脚步。本文将针对传统广播在新媒体时代的发展策略进行分析，以促进传统广播的创新和发展。关键词：传统广播;新媒体时代;发展

随着我国步入新媒体时代，各项媒体技术都得到了很大的提升，人们获取信息的方式变得越来越多样化，其中，网络媒体成为了信息传播的主流渠道。在这种发展下，传统广播很难有发展空间，不仅不能根据听者喜好来选择节目，由于语言的问题还可能造成收听困难的情况，而且与听众的互动性非常差。随着其他新媒体技术的崛起，传统广播将很难有立足之地。因此，传统广播的转型发展迫在眉睫。如何与新媒体技术进行融合，促进其进一步发展是传统广播面临的首要问题。

一、新媒体时代下信息传播特点

1.信息传播速度快

首先，在新媒体时代的背景下，信息传播渠道非常丰富，传播速度也非常快，借由手机、电脑等设备就可以迅速完成信息的发布和转发，十分的方便快捷，相比于传统的信息流通缓慢媒体技术来说，新媒体时代的信息传播速度要快上许多倍。如，梅州交通广播《1058路况播报》就是依托传统直播节目，通过微博、订阅号、抖音等新媒体平台等将即时信息快速、高效传播。

2.信息传播方式的多样化

随着传播技术的不断发展和创新，信息的传播方式变得越来越多元化，通过微博、微信、QQ等多种用户端，用户可以方便对信息进行浏览和发布，加快信息的传播速度，推动了信息传播活动的发展。例如，梅州交通广播《1058快讯》，即时将最新新闻资讯通过旗下的官方媒体平台，微博、微信订阅号、抖音等多种用户端进行权威发布，使受众可以通过多种途径更快、更多地了解最新突发事件和出行路况。

3.信息内容的丰富性

相比于传统的媒介，新媒体的传播内容要更为丰富。传统媒体通常通过文字、图片以及音频等单一形式进行传播，内容比较单调。而新媒体的发展可以集多种形式于一体，通过这种方式可以很好地提升信息量，也能更大程度上吸引人们的兴趣。如，梅州交通广播微信订阅号“梅州电台交通广播”，将日常的直播节目内容通过新媒体手段进行再现，使受众面进一步扩大，带来更大的社会效益。

4.信息传播的互动性

新媒体时代信息传播的另一个显著特点就是可以借由网络媒体，人们可以自由地以不同形式完成互动。发布信息的用户可以和其他人交流自己的观点，不仅如此，阅读信息的人也可以变成发布者，通过图片、视频以及文字等方式发布自己的所感所想，每个人都可以成为信息发布的主体，这也是传统媒体的信息传播所做不到的。

二、传统广播的不足之处

1.技术落后

传统广播的技术非常落后，而且一般采用人工进行管理的方式，智能化程度很低，经常容易受到其他因素的影响，进行多路广播时经常产生串音的现象，影响听者的收听体验。同时，传统广播还无法直接在终端播放数字格式的音频文件以及与 IP网络进行连接，在使用时有很多不便之处，无法实现自动化的播放，限制了广播的发展。

2.无法保证质量

传统广播使用了比较复杂的安装程序，如果工作人员对于广播的定期维护和优化不到位，就很有可能导致故障频发，影响到广播播放，造成广播质量低下而不稳定。由于传统广播采用阻抗与功率相匹配的原则，因此一旦变压器出现问题，就会影响整个广播的播放。这种不稳定的因素会极大地现在传统广播的发展，不利于其适应现在的时代。

3.可管理性差

另外，传统广播还有可管理性比较差的劣势。传统广播通常使用专用的设备或者储存好音频资源的计算机在专门的广播室进行播放，不仅无法进行远程控制，还很难对其进行管理，灵活性比较差。这就无形间增加了工作人员的工作量，降低了工作的效率的同时也产生了资源的浪费，非常不利于传统广播的进步和发展。

三、传统广播在新媒体时代的转型策略

1.建立数字化平台

为了促进传统广播与新媒体进行有效融合，必须要建设多媒体数字化平台。通过这个平台，可以完成对各种音频素材的整合，实现资源的数字化，使信息共享成为可能。同时也能改善传统广播媒体之间信息不流通的缺陷，使整个广播媒体更加数字化和网络化，也能减少工作人员的工作量，改善工作效率。

2.充分利用网络社交软件

在进行广播节目放松的同时，可以充分利用一些网络社交软件如微信、微博、抖音直播等等加强与听众之间的互动，利用这些平台为听众提供一个评论和讨论的空间，之后可以通过适当的筛选和编辑在节目中进行放送，通过这种方式，可以很好地让听众参与到广播节目中来，也提升了节目的趣味性，促进提升广播的人气。例如，梅州交通广播的各直播节目，就是在节目中增加微信爆料群、抖音发布、网络直播等新媒体手段，充分利用全方位的互动形式，通过“点对点”、

“点对多”的即时互动形式有效地将最新热点资讯、出行信息、车管政策传等内容播出去，使节目更具可听性、互动性。

3.进行精准互动

传统广播要想在新时代中站稳脚步，必须要向新媒体技术进行学习和借鉴，其中特别需要借鉴的一点就是其精准互动性。传统广播通常只是单向性的投放而且只提供單一的创意和方案满足用户的需求。而现在广播可以提供不同的创意来满足对不同人们的需求。比如，《与你同行》节目在早中晚出行高峰播放一些针对车载人群的广播，《客都小主播》在双休日、节假日针对少年儿童设置的语言艺术类比赛节目，提供个人展示平台。在晨练时间《爱听1058》播放一些老年人喜欢的广播节目等等，通过这种精准的互动，可以更好地满足人们的需求，促进广播的应用不断扩大。

4.创新管理理念，实现个性化发展

为了促进传统媒体在新媒体时代的发展，需要对节目的管理理念进行创新，如果继续使用以往的管理理念和思维，将会导致大量听众的流失。因此，必须要对管理方法进行优化，实现个性化的发展，并积极采用新技术和新设备，转变经营模式，加强与听众间的互动，从而更好地满足广大听众的需求，促进广播媒体的长远发展。综上所述，为了在新媒体时代站稳脚步，传统的广播媒体必须对管理理念和方法进行改革，有针对性地提供听众所需要的信息，实现个性化的发展。

5.提高节目编辑的综合水平

另外，为了让广播媒体在新媒体时代站稳脚跟，对节目编辑和主持人的提高必不可少。这主要是由于节目编辑和主持人对整个广播效果的影响非常大，如果专业水平和综合素质不够，就会造成广播的质量低下，很难吸引到更多听众。因此，广播编辑必须要具备敏锐的感知力，迅速发现当前的热点，创作出足够有吸引力的广播内容。如，梅州交通广播依托收听率调查，每年 6月进行节目编播调整，使节目播出更科学、内容更丰富、可听性更强。

6.做好新闻评论，提升广播影响力

随着新媒体时代的到来，普通人也可以很轻松地完成对信息的发布和传播，但是这也伴随着一个缺点，就是信息量大、信息内容杂，同时普通人很难辨别这些信息的真实性。而广播媒体可以利用这个特点来发挥自身的优势性。广播媒体通常具备比较专业的记者团队，可以很好地对信息进行筛选，判断信息的真实性。因此，通过强化自身的新闻评论，可以有效地提升广播媒体的思想深度，发挥自身优势，为观众判断信息真伪提供依据，从而有效吸引更多的听众。例如，梅州交通广播《1058红绿灯》节目就是运用专业的记者团队，挖掘新闻信息、深入解读车驾管业务等，更好地满足受众各方面的需求。

四、结论

我国正处于一个高速发展的时期，其中，新媒体技术的发展尤为迅速，信息获取的速度越来越快，渠道也逐渐走向多元化，互动性也大大增强，改变了以往单一的信息输出模式。而在这种背景下，传统广播媒体的生存变得越来越艰难，如何快速进行转型，适应时代发展的要求成为了广播媒体生存下去的头等问题。因此，广播媒体必须充分利用好现在的网络资源，发挥自身的优势，积极进行创新，有效提升自身的竞争力。另外还要注意对管理理念的创新、实现个性化的发展，根据不同类别听众的需求，打造有针对性的节目。同时，建立数字化的平台，实现资源的数字化及网络化，也为信息共享更好地提供便利。最后注意对编辑人员的提升和对新闻评论的增强，促进广播进一步发挥自身优势，提高广播质量。我相信，经过优化转型，传统广播一定能更好地适应新媒体时代，为人们带来更多优秀的广播节目。

参考文献：

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