浅析融媒体时代广播电视编辑的主体意识与受众意识

承丽娜

摘 要：随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，科技发展也相应取得了很大进步，在信息技术的支持下，融媒体时代随之到来，这对于广播电视编辑来说，既是一个发展挑战，同时也是一个新的发展机遇，广播电视编辑需要加强对主体意识和受众意识的分析，结合着当前的发展状况，促进二者之间的有机结合，从而找到更加适合的发展道路，应对融媒体对于传统媒体所产生的冲击，促进广播电视台服务质量的提升，在新的发展形势下，积极推动广播电视媒体核心竞争力的有效提高。

关键词：融媒体时代;广播电视编辑;主体意识;受众意识

当前网络技术的发展愈发深化，融媒体也相应成为了一个不可逆的发展趋势，这对于传统广播电视台的发展来说产生了一定冲击，为了在新的发展时期谋求到更大的发展，广播电视编辑需要进一步区分主体意识和受众意识，在这个基础上，再进行广播电视节目的创新，这样一来就有效提升了广播电视节目质量，更好的适应融媒体时代的发展需求，广播电视编辑在进行工作的过程当中，也要相应从主体意识和受众意识出发，切实提高广播电视媒体报道的质量[1]。

一、融媒体时代广播电视编辑提升主体意识的策略

1.广播电视编辑要提升专业能力

在融媒体发展时代，人们进行信息获取的途径越来越多样化，因此受众对于广播电视的依赖性越来越低，电视在传媒领域的主体地位受到了很大冲击，对于电视节目的质量也相应提出了更高要求，基于此，广播电视编辑在进行主体意识提升时，需要重视专业能力的提升，这样才能够更好的契合受众对于节目的需求，使得电视节目在策划、报道编写等方面的质量都能够切实得到提高，对于传统广播电视节目发展的不足之处加以改进[2]。专业能力的提高有助于广播电视编辑更好的对新闻信息进行筛选，确保新闻内容的高质量输出，将新闻真实性的优势充分发挥出来，并且以此为基础，来对现有节目受众群体加以巩固。并且还要通过多样性的节目形式来吸引更多新生代受众，继而得以实现对市场的开拓。

2.促进广播电视节目媒介的改进

在融媒体时代，人们越来越倾向于使用移动终端来获取信息，受众借助于网络平台来接收信息的速度更快，相比之下，传统广播电视的信息传播速度差且频率低，为此广播电视编辑要积极转变电视节目媒介，建立起广播电视台的网络平台，这样高质量的信息输出就可以同时借助于电视和网络这两种媒介形式进行发布。此外，还必须要对电视节目的质量加以保障，以高质量的内容输出来对现有受众群体加以巩固。

二、融媒体时代广播电视编辑提升受众意识的策略

1.在更大程度上满足受众信息需要

新媒体之所以能夠得到大众认可，一个很大的原因就是，借助于新媒体平台，人们获取信息的速度和途径都有了很大提高，所以广大受众对于信息获取的需求也得到了极大满足。所以广播电视编辑来进行受众意识提升时，就需要采取措施来更大程度上满足受众信息需求，用多样化的形式和多角度的对比来吸引大众注意力，并且借助于大数据等的先进技术来对大众的行为进行分析，对于大众信息获取的点击率、回看率等进行信息化处理。这样一来，广播电视编辑在进行节目制作时，就可以更加准确的把握受众需求，以此来调整节目内容，吸引更多受众。此外还可以相应借助于先进的技术手段来对电视节目发展短板加以弥补，以观众反馈为基础来做节目调整，继而得以实现良性循环[4]。

2.提高对受众意识重视程度

在明确了受众意识重要性之后，需要进一步采取措施，来将受众意识纳入到节目制作过程当中，在节目的语言、内容和互动等的方面都要相应融入到受众意识，在对受众需求做出分析的基础上，避免节目同质化问题的产生，使得信息传递可以更加多样化，更好的满足受众需求，提升节目收视率。所以广播电视编辑在进行节目制作时，需要和节目制作团队进行沟通，以把握和体现受众意识为核心，来进一步调整节目内容，使节目制作更好的契合观众需求，从而进一步提升节目收视率[5]。

3.切合受众心声且增加民俗内容

广播电视编辑在进行节目制作时，提升受众意识一个很重要的方面就是对受众的心理需求加以挖掘，节目的素材来源于大众生活，并且节目内容也比较贴合实际生活的节目会受到很大喜爱，因此说广播电视编辑在进行节目制作时，也要进一步听取大众心声，从节目受众的角度出发来进行节目制作，确保节目内容的真实性，适当增加民俗方面的内容，这不仅能够进行文化传播，而且还会提高大众认同感，适当拉近观众和节目的距离。

三、结论

综上，广播电视台是我国传统媒体时代的典型代表，但是在当前融媒体发展背景下，其受到的冲击也是很大的，为了使节目输出质量能够更好的契合观众需求，那么广播电视编辑便要进一步加强主体意识和受众意识，在这个基础上来促进广播电视节目质量的有效提高，尽可能的满足广大受众的节目需求，打造出更为多样化的广播电视节目，促进广播电视台在新时代的新发展。

参考文献：

[1]贺志梅.融媒体时代广播电视编辑的主体意识与受众意识[J].西部广播电视，2020，（9）：144-145.

[2]李艳."融媒体"下广播电视编辑的主体意识与受众意识[J].中国传媒科技，2019，（7）：83-84，110.

[3]赵勇志.探讨广播电视编辑的主体意识与受众意识[J].传媒论坛，2019，2（23）：65.

[4]马伟瓒.广播电视编辑的主体意识与受众意识分析[J].西部广播电视，2019，（22）：197-198.

[5]王克瑶.试析“融媒体”下广播电视编辑的主体意识与受众意识[J].文艺生活·下旬刊，2020，（2）：123.