5G时代浙江短视频气象服务发展探析

王颖 刘娟 徐瑶 张眉

(浙江省气象服务中心,浙江 杭州 310017)

0 引 言

近年来,移动互联网用户规模、流量规模、使用时长突飞猛进。中国互联网络信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示,截至2019年6月,中国手机网民规模达到了8.47亿人,其中网络视频用户规模达7.59亿人,占网民整体的88.8%。可见,网络视频已成为互联网时代的新宠。

气象部门紧跟时代发展潮流,各省(区、市)积极开通政务短视频账号,发布符合大众口味的、接地气的短视频产品。近年来,在重大天气过程、重要活动和节假日等时期,浙江天气也尝试以短视频的形式进行服务,收到了良好的传播效果。随着5G时代的来临,可视化、移动化、智能化和平民化将成为未来传播的“关键词”。在大流量、广接入的5G加持之下,短视频这种传播形式也必将成为政务新媒体最亮眼的“明星”。因此,如何通过短视频传递气象信息、扩大气象科普宣传面,已成为浙江省公共气象服务探索的新方向。

1 媒体融合新主力——短视频

1.1 短视频特点和平台

“短视频”以网络和智能移动终端为平台,呈现由用户自主拍摄剪辑制作的时长短、可即时传播、内容形式灵活多样的移动视频新媒体。随着移动终端普及和网络的提速,“短、平、快”的大流量传播内容逐渐获得各大平台粉丝的青睐。

短视频通过提供娱乐化、实用化、接地气的碎片化信息,加上社交功能的充分开发和利用,满足了用户的求知、猎奇、社交等欲望,带来了良好的用户体验。具体来说主要有以下几个特点:第一,短视频一般只有十几s到5 min,符合现代人碎片化阅读习惯和需求；第二,短视频主题较为鲜明,获取信息更便捷高效,符合用户在移动互联网环境下获取信息的习惯；第三,短视频让人们的视觉化体验感更丰富,人与人之间的“视”链接比单纯的图文直观、贴近人心,符合“网生代”的媒介使用习惯。

目前社会上主流的短视频平台有火山、美拍、快手、抖音、小红书、B站、西瓜视频及秒拍等。各大短视频平台内容特性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同,适用各类营销场景,经过分析得出如下规律。

从属性来看,火山、美拍、快手皆为P+U系平台,自媒体配合度较为可控，抖音、小红书为U系平台,更易带动曝光与口碑力的实现。

从产品定位来看,快手、抖音主推时刻记录生活,小红书偏向用户分享社区,B站则更像二次元文化传播平台,秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。

从内容来看,快手走猎奇路线,西瓜视频更喜欢流行、激萌、二次元,美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容,小红书开辟垂直化女性好物分享平台。

从受众来看,快手、抖音、火山等平台更加大众化,覆盖面广,小红书、美拍偏向女性化人群,B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。

1.2 政务短视频的发展

由政府机构、企事业单位等机构官方发布的行政公务类短视频,统称为政务短视频。近年来,政务短视频随着短视频业态的进一步崛起,也有了新的发展。

短视频发展初期只是公众娱乐消遣的一个平台,当其累积大量用户后,政务新媒体就开始闪亮登场。2018年,中央及地方党政机构纷纷入驻短视频平台,政务短视频呈现井喷之势。事实证明,硬核的内容、正确的价值观、网络化的语言和有趣的形式也能让政务短视频成为“网红”,政务短视频已经成为当下传递正能量的一种全新模式[2]。截至2019年5月20日,政务短视频账号已突破1万个(图1),政务短视频账号已在各省(区、市)和各领域广泛普及[3]。

图1 政务抖音号增长时间分布[3]

目前政务短视频入驻平台以抖音和快手为主,结合各短视频平台的特点,其定位、内容和受众也更符合政务新媒体宣传的效果。当然,面对如此之多的短视频平台,政务部门能否更好地适用及形式如何为内容服务,也是政务新媒体适用要思量好的问题,否则会产生负面效应。因此,政务新媒体要根据情况,随机应变,让手段为目的服务。

2 浙江天气短视频服务现状

2.1 短视频服务初探

近两年来,浙江天气紧跟政务短视频的步伐,积极尝试短视频的制作和发布,取得一定成效。2019年,浙江天气创立“天气有门道”短视频栏目,涵盖预报预警信息、数据挖掘、气象科普等方面的内容,视频作品受到广大网友的喜爱和追捧。在“利奇马”台风影响期间,浙江天气微博获点赞、评论、转发的数量表明,短视频的受欢迎程度居当时政务新媒体传播之首。

1)创意作品,吸睛有个性

2018年底浙江出现罕见冬季连阴雨,《不出太阳砸招牌》短视频作品瞬间走红,一群顽皮的气象君对着浙江省气象台的招牌发誓“周末不出太阳就砸招牌”,利用明星效应成功地蹭了易烊千玺的热度,获得69.4万次的阅读量,各大媒体纷纷转载。台风影响时,气象预报稿中满是“暴雨、大暴雨”的字眼,短视频《这到底是预报稿还是绕口令》诙谐地调侃天气预报犹如绕口令,引得网友纷纷效仿。

2)直播视频,震撼有互动

遇台风影响、重大活动和节日时,浙江天气积极通过网络进行直播,同时选取精彩镜头，及时制作成短视频的形式发布。“利奇马”影响时的风雨场景、灾情现场、防御提醒及追风遭遇等通过一段段短视频表现出来,让人有身临其境的感觉,网友互动的热情高涨。短小精悍的视频既及时传递了气象信息,又为减灾防灾贡献了一份正能量。

3)专家答疑,权威有温度

2019年梅汛期浙江多地遭强降雨连番攻击,降雨绵绵不休。针对大家关注的焦点,短视频《2019年为何迟迟不出梅》(图2)为大家揭开谜团。首席专家把晦涩的天气形势讲得通俗易懂,同时通过形象的动画呈现了出来,视频还设置了网友参与度高的“何时出梅”有奖竞猜活动,互动和传播效果非常好。另外,台风“利奇马”影响期间,专家解答台风动态的短视频关注度也较高。专家答疑型的视频不仅及时解答了公众的疑问,而且公众的参与度特别高,政务短视频的权威性、及时性和互动性都得到了充分体现。

图2 专家答疑短视频

4)科普知识,有趣有看点

台风“利奇马”影响期间,《放气球》短视频(图3)记录了工作人员放飞气球来探测臭氧浓度分布的镜头,引起了大量网友的关注和互动,微博阅读量达107万次,说明以视频形式呈现的科普传播效果非常好；《2 min教你看懂雷达回波,零基础也可以成为预报员》用简单有趣的“番茄炒蛋”做比喻,大家可轻而易举地判断不同颜色对应的雨强；《童话梅雨》从童真孩子的视角让大家了解梅雨的特点。气象科普类短视频专业而有乐趣,摆脱了以往“说教”的灌输形式。

5)天气随拍,亲民接地气

短视频的内容融入百姓生活中,包括街头采访、风景随拍、旅游Vlog等,寻找公众关注点、捕捉网友兴趣点。2019年4月初,杭州日最高气温达34℃,浙江天气用“街采”的形式记录了市民的着装和感受；2019年秋季,浙江天气在西湖边集锦拍摄了秋天的众多镜头,配上休闲舒适的音乐,短视频把秋天的美好表达得淋漓尽致。这类与生活息息相关的视频,引起众多网友的共鸣。

另外,高考时,恰逢端午节，浙江天气为考生们送上《“高考必粽”的天气指南》；灾害天气来临前,浙江天气给大家传授武林秘籍《气象预警信息江湖宝典》；短视频的策划都别出心裁,阅读、点赞和转载量较高,提高了气象信息的传播力度。

2.2 短视频服务存在的问题

浙江天气在紧跟潮流的同时,短视频的发展仍存在一些问题和不足。比如:1)在这个快节奏的时代,有些短视频没有直击主题,不能让人快速获得主要信息;2)短视频策划题材广度还不够,还没涉及公众生活的方方面面,还需向全国气象热点和社会事件的话题靠拢;3)短视频风格定位模糊,轻松搞笑、严肃权威、大众科普等类型均可百花齐放,对于不同风格的视频没有分组分类拍摄,视频还是局限于太“官方”的面孔,不同风格的内容也没有分平台推送;4)目前没有清晰明确的策划、制作、发布流程和岗位设置。

3 浙江天气短视频发展建议

未来随着5G网络的普及,短视频还将迎来大爆发。因此,短视频在媒体传播中的主角光环将越来越明亮。浙江天气应继续向移动化、可视化、智能化转型,创作高质吸睛的短视频,塑造逗趣亲民形象,打造品牌特色栏目,设置创意活动和话题等,激发创新活力。

1)定位清晰,坚持官方主旋律。政务短视频首先要保证政务属性,不能为了追求流量,将严肃政务内容“娱乐化”,盲目发布与自身形象不符的内容。

2)内容为王,打造个性化特色。找准自身的定位,制作第一手原创内容,比如实拍视频、正能量主题的视频,特别是带有当地色彩的视频。内容选题不用太刻板,可涉及和天气相关的出行、穿衣、美景、美食等,选题与当下生活息息相关,容易引起公众的共鸣。

3)系列产品,提高持续关注度。创作高质吸睛的“爆款”,并以此打造相关联的系列视频,让公众像看连续剧一般,达到“追剧”效果,公众甚至可作为参与者,策划下一期的视频内容,让视频热度持久不衰,良性循环。

4)创意活动,增加参与度。短视频围绕着观众来构架,就是要有互动性。如果没有互动性和参与性,那么短视频就成了自娱自乐。因此,策划互动类活动或活动选题,增加公众的参与度非常重要,获评论、点赞、转发量高,短视频的流量自然也会提高。

5)创新科普,打造品牌栏目。继续打造气象科普特色栏目,提高科普宣传效力,扩大浙江天气视频栏目的品牌影响力。气象科普视频内容选题要新奇有看点,且能快速进入主题,迎合观众碎片化阅读的习惯。

6)团队策划,流程简化有序。根据拍摄内容和风格自由组建策划团队,按周年服务方案,提前一个月策划固定主题,当月再根据天气热点机动策划部分主题。短视频可分类确定制作发布流程,比如搞笑娱乐、天气实况、蹭热点类,可速拍速剪速发,实现高效率低成本；针对重要天气专家解读或科普系列专题类的素材,可精心剪辑制作,根据天气适时发布；与大众生活密切相关的主题,当下一段时间，都可以发布,同时策划互动或转发抽奖等活动使短视频宣传效果达到最佳。视频发布后,及时标签化管理归类放入素材库。

7)技术赋能,视频再创新高度。在5G技术的支持下,人工智能、虚拟现实技术与短视频相结合,将给短视频平台的优质内容制作奠定基础[4]。如未来短视频可搭载超高清的VR视频,并以多视频实时拼接技术制作全景VR视频,为用户提供不一样的场景体验；利用AI算法自动生成视频集锦,对大量内容进行自动剪辑[5],并生成适合不同平台传播类型的视频产品,增强内容产出效率。另一方面,可以通过机器学习进行视频智能化推荐,探索用户的兴趣深度,为用户提供更精准的内容推送,增强用户黏性。

4 结 语

随着5G网络的普及,短视频将是新媒体发展的另一个风向标,图文内容将会被视频重新演绎。浙江天气融媒体服务要继续坚持视频优先、移动优先的整体战略,以高质量的短视频发展为重点,并做到与其他新媒体差别化和融合式发展。只有把准时代脉搏,紧跟时代步伐,不断修炼好“内功”,才能真正将气象信息和科普宣传落到实处,发挥官媒的最大效能。