浅析自媒体时代体育类Vlog内容特点

瞿硕 贾宽广 李之琛

摘 要：随着移动新媒体快速发展，自媒体逐渐出现在大众视野，短视频热现象爆红后，Vlog作为一种不同于此类短视频方式强势崛起，借助明星效应与内容生产的特殊化进入到众多用户的视线。Vlog传播环节中各方的发力的同时，如何在内容生产方面实现创新成为其未来发展的关键环节。2018年开始，体育类Vlog也随之出现在，主要涉及校园体育、竞技体育、体育文化等类型的体育。本文通过分析自媒体时代体育类Vlog的内容特点，总结体育类Vlog的传播优势，并探究其在今后发展方面的不足，思考其未来的营销策略。

关键词：Vlog;体育;内容;营销策略

一、Vlog概述

Vlog是“Video Blog”的缩写，中文译为视频博客，Vlog博主被称为“Vlogger"。主要以视频的形式记录博主的日常生活，拍摄过程中需要进行后期剪辑，集文字、图像和音频于一体。与国外YouTube不同，我国发布Vlog平台众多，以新浪微博、B站等主流平台为主，也有可以包装剪辑平台，如VUE、一闪等，同时也有今日头条、腾讯视频等资讯类平台成为新闻类Vlog的主场。

二、体育类Vlog的内容特点

1）完整度高，真实性强。体育类Vlog的拍摄不同于抖音中其他体育类短视频，它强调以第一视角和自拍的方式记录自己经历的或观看的体育赛事等过程。摒弃娱乐化的追求，注重个人真实性。例如，CBA球员林书豪在微博发布的一系列队员训练，个人生活，球鞋开箱等Vlog视频，时长均在5分钟左右。不同于15秒左右的短视频，Vlog表达更完整。同时Vlog博主在进行剪辑时，可以对其内容进行多次整合，不仅体现强烈的个人色彩，而且可以对音乐节奏进行自由变化。反观抖音、快手等平台的视频发布者大多依靠平台提供的特效模板进行简单录制。Vlog更高水准的制作，更加丰富的内容，才能吸引受众，增强受众的观看欲望。

2）打造独特的个人IP。在人人都是自媒体的时代，想要脱颖而出，博主独特鲜明的个人IP是持续产出优质内容并与粉丝形成一定的黏稠性的制胜法宝之一。尽管有很多不同的声音，例如“Vlog是一种流水账的日常生活记录”，但如果Vlogger在创作视频过程中蕴含了独特的人格魅力和审美取向的内容优势，在内容上不仅仅只有讲述和配乐，依旧会收获不少用户观看的倾向性。B站Vlogger逍遥散人一直注重画面的协调性、镜头连贯性以及延续本人幽默搞笑的独特风格，视频点击播放量均100万左右。这种独特的个人IP迎合了受众关注差异化的需求，是Vlogger出圈的必备条件之一。

3）体育报道视觉代入效果强。B站逍遥散人发表Vlog在曼联vs热刺的比赛中，以记者的身份记录此次Vlog。不仅带领观看者们看“记者是怎样工作的”，还有場外球迷的氛围、本人的现场采访、场内新鲜事。这与传统的图文赛事报道中相比，增强了观看用户的话语权的同时，又能有与博主在现场比赛中同样的感受，形成较强的视觉带入效果。同时用户在观看时，可以在博主的体育生活、与对热赛事的评论报道中得到充分体验，使人身临其境，拉近真实距离。从视频的弹幕与评论中不难看出，粉丝可以在Vlogger发表的观点中得到认同感与归属感。

三、体育类Vlog的缺点与不足

1）拍摄难度大，对拍摄者水平要求较高。不同于一般15s左右的短视频，一镜到底的镜头拍摄就可以简单完成，后期剪辑也不需要较多的特效手法。而Vlog更需要考虑画面的分布，镜头的运用以及光线后等才可以进行操作，因此，在录制Vlog过程中需要运用到移动摄像头、云台、稳定器以及延时摄影外设。同时，在视频完整呈现在观众视野中，也正是需要镜头稳定，光线的运用，才使得成为一个完整的Vlog。

2）博主水平参差不齐，同质化现象严重。在自媒体时代，人人都是记者，体育类Vlog更是人们都参与的一种新形式。一些新入门的体育博主在谈到孙杨入选国家队这一话题，在Vlog中大量搜索不真实的信息并进行讨论，但消息来源并不可靠，这就造成了虚假的新闻传播。Vlog更应该强调真实性，摒弃花边新闻与噱头，较少的选取煽动性较强的新闻事件。在视频内容上，同一时期出现的赛事热门话题，例如世界杯赛事，博主们的评论方向几乎一致，并无差别。在教学类Vlog中也易出现同质化的现象，这让体育类Vlog在未来发展上面临着巨大的创新挑战。

四、体育类Vlog未来经营策略

随着Vlog的渐渐兴起，它也成为了商业发展至关重要的工具。在短视频平台上，各类Vlog被贴上内容标签再经过后台数据精准分析，推送给目标用户，以达到宣传效果最大化，主流媒体的介入也是加快了Vlog的发展速度。

1）Vlog播放平台的选择是很关键的一环。目前主要的体育类Vlog推送平台主要以微博、抖音、b站为主，每个平台的扶持策略和定位风格以及功能特色都千差万别，也就导致具体内容和传播效果产生了很大差异。周鹏、林书豪、陈一冰等体育明星在新浪微博发布Vlog视频，其中林书豪宅家过球瘾系列Vlog话题参与量已达500万，新浪初期发布Vlog博主召集令，体育明星参与“明星制作人微计划”，利用明星效应得到了粉丝广泛互动，以提升了Vlog在微博用户的知名度和接受度。

2）Vlogger与粉丝间的粘合度。与粉丝间的粘合度对于Vlogger来说非常重要，无论是定期抽奖或公开表达感谢等方式，都只能在短期内起到有限的作用。要想长期有效的跟粉丝建立起密切联系，还是要在推送的内容上下功夫。毕竟，体育类Vlog主要依靠内容起家。Vlogger应该密切关注热点赛事与话题，紧跟时代趋势，与粉丝群体积极交流，形成良好的双向反馈，创新出更新颖的内容，这才是提高用户粘合度的关键所在。

3）广告服务于内容 而不是内容为广告垫路。广告是流量变现最快捷的方式，但往往会破坏用户的观看体验，因此选择广告产品要慎之又慎。产品与Vlog本身风格定位应该息息相关，体育类Vlog中，在探讨有关于CBA赛事内容时就应承接篮球周边礼品;在探讨某一支球队近期状态时，就应选择该球队周边礼品。再者，广告产品质量也要牢牢把关，推荐伪劣产品很容易透支掉粉丝的信任。同时，广告插入方式也需要用心斟酌，如果必须在Vlog中出现，尽量不与Vlog内容产生冲突，以免破坏用户体验。广告既是最佳的盈利方式，也是最易出差错的一环，利用好广告才能实现长期收益最大化。

五、结语

在自媒体时代，Vlog要在内容创新上挖掘出独特的想法，才能吸引用户注意力。Vlog 虽然还没有广泛流行，但在保证内容新颖和有效的同时，与广告相融合，二者相互补充，Vlog发展将会更值得期待。

参考文献

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[2] 饶鉴，苏艳.Vlog内容特点及商业转化方式[J].新闻传播，2019（05）：10-11.

[3] 任冠宇.探析体育类VLOG内容特点及发展前景[J].传媒论坛，2020，3（05）：150+152.

作者简介：瞿硕（1999-），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，沈阳体育学院2017级本科在读，专业新闻学

基金项目：本文系沈阳体育学院2019年度大学生实践创新创业训练计划项目，项目编号：201910176053