站点博物馆在昆明实施的发展研究★

朱栩君 李显秋 周 钰 孙 雨 杨 通

(云南农业大学建筑工程学院，云南 昆明 650201)

随着信息技术与文化旅游的快速发展，中国的博物馆正在面临新的技术推进与改革。随之而来产生的问题有：博物馆怎样发展能够与新的文化旅游进行对接；怎样的博物馆展览方式能够符合现当代的生活节奏与思想观念等。为此，以云南昆明为主要研究地区提出“文化盒子——街角站点博物馆”的想法。

1 博物馆与文化旅游的发展背景

1.1 当下博物馆的发展现状

中国社会快速发展的同时，文化、教育与大众观念都在不断改变，传统的博物馆建设与参观机制已经不足以吸引当地人或游客去参观、了解博物馆中的藏品文化。很多时候博物馆似乎被一些地域所定义，想到博物馆，人们想到的就是西安、北京、南京等古代中国的中心发展地区，但中国文化源远流长，每一个地区都具有自己独特的文化特色。根据文化和旅游部、国家统计局数据和文物局数据统计，从1996年到2018年间，博物馆数量呈逐年飞速增长的趋势，2010年时我国仅有3 415家博物馆，而到了2018年年底，我国已出现5 136家博物馆。据统计，1996年—2008年间博物馆数量的变化趋势一直处于平缓状态，其中，2006年—2007年，是我国博物馆参观人数变化的转折点，2007年博物馆参观人次较2006年翻了两倍不止，到了2008年后，我国博物馆数量迅速增长，达到飞速发展的时期。2018年，我国博物馆与文化场馆的参观人数已经达到了10.08亿人次。根据以上的数据分析，博物馆将拥有开拓发展的未来市场。

互联网作为当今最有发展活力的平台，博物馆的发展也需要依托互联网进行不断创新与改革。2016年，国家文物局、国家发展改革委、科技部、工信部、财政部印发了《“互联网+中华文明”三年行动计划》， 根据政策推动，结合文化旅游的发展路线，衍生出与网络结合的附属相关节目与文创产品的产业链结构。近年推出的如《我在故宫修文物》《国家宝藏》等一系列节目，在宣传传统文化的同时，带动了文创产品、文化旅游与各地博物馆的发展。例如故宫，作为我国重要的历史类博物馆，以故宫官方网站为主要发展点，由网站群、APP应用、淘宝官方商家等各种信息组成线上、线下两部分互通互联的平台[1]。中国博物馆发展蓬勃，在面临新的科技时代，也将与社会发展融为一体，共同发展。然而博物馆数量的增长也带来“千馆一律”的问题，如何解决这个问题，如何在保留当前博物馆的优势对博物馆进行跟随时代的变革，这是一个需要深入思考与实践的问题。

1.2 中国文化旅游的发展趋势

最近几年文化旅游的兴起，也为文化旅游方向的创意产业提供了好的发展前景与发展机遇。自2009年以来,国务院相继出台《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》，标志着文化旅游产业成为国家战略性产业。2017年10月发布的《中国文化旅游发展报告2017》报告中指出，文化旅游已经成为新时期旅游业发展的重要力量。2019年第十四届城市发展与规划大会，由文化与旅游部印发的《文化和旅游规划管理办法》对文化旅游进行了更确切的发展规划。

随着国家政策的推出，旅游产业从单纯吃喝拍照购物到文化精神汲取的适时调整，文化旅游发展前景大好，也受到了越来越多旅游者的欢迎。2019上半年，各地的文化旅游都开始迅速发展，据统计，随着经济水平的提高，大部分游客已不满足于打卡式景点旅游，而是更倾向于传统文化体验。在文化旅游的选择方面，被调查者选择“参观博物馆或文化古迹”的比重最高，达到46.67%[3]。传统文化的深度体验成为本地居民休闲生活和游客旅游的重要组成，故此，文化消费在当今时代，成为提升国民幸福值的重要消费途径。不仅如此，文化旅游也为公益活动带来了更高的关注度，它的拓展空间不断扩大，文创产业也得到了较高质量的发展。

目前，很多国家都已经意识到国家民族历史文化对一个国家民族发展的重要性，把国家的历史文化加入到旅游中。因此，将传统文化作为旅游中的重要组成，已经成为现代旅游业的一个发展趋势。需要考虑的问题是，中国的各个地区都拥有独特丰富的文化发展历史与文物存留。作为历史文化悠久的中国，理应发展各地的历史文化，让当地人与游客了解当地的文化与历史发展。而目前的中小型博物馆由于资金等各种因素，流于形式，千馆一律，无法将本土文化淋漓尽致的展现出来。而站点博物馆将通过不一样的表现方式，将博物馆文化从室内搬出至我们最能直接接触到的大街小巷中，作为一个文化媒介，讲述一个城市的故事和文化传承。

在此背景下，我们提出“文化盒子——小盒子里的大春城”项目，利用标志性建筑模型、文化与美食特色模型、网络互连和站点信息，组成昆明市街角站点式博物馆。将现代网络与传统旅游方式相结合，既能运用网络帮助游客快捷高效地规划旅游线路，欣赏这所城市的各类美丽风景，又能切身感受这所城市的历史文化。打造昆明市独具特色的城市名片，借此提升观光者对这座文化与历史名城的认知，并加快昆明市旅游业的发展。

2 站点博物馆在文化旅游中的发展思路

2.1 站点博物馆推行的必要性

1)文化场馆与周围环境无法配套，缺少良好的衣食住行环境。

根据城市规划的需要，博物馆等文化场馆总是设置在距离主要旅游与活动区较远的地方，缺少平价的餐厅与商店。大多数配套商圈也由于交通的不便，价格超出了正常的物价水平，如果打破博物馆的传统概念，将它作为一个个城市的站点名片，散落在城市景点、交通等人流集中的地方，让人们在接触到当地文化的同时，依旧可以拥有方便的衣食住行环境。

2)与周边的城市建设出现断层的情况，无法得到延续性的文化旅游良好体验。

博物馆在建设过程中，因作为独立场馆而存在，无法将本地民俗完全融入到游客自身体验的场景当中。在文化旅游的体验过程中，文化历史街区相较传统的博物馆而言更有浓郁的当地民俗特色，站点博物馆在文化历史街区等景点散落建设，让人们身处其中，更深层次感受文化汲取，将博物馆从单一的视觉享受提升到各方面的感官享受，增强印象，加深体验。

3)展现传统文化的方式较为千篇一律，场馆的形象也不够丰富和突出。

在政策的加持下，博物馆行业蓬勃发展，与此同时出现了千馆一律的情况，很多场馆流于形式，变得枯燥乏味，失去了文化吸引的魅力。同时因为场馆外表的普通而流失了大量对当地文化感兴趣的居民与游客。建设一个博物馆的费用相较庞大，而将一个固定地点产生的经费，分散投放到城市的各个景点，得到的收益也会更加灵活，就不再局限于一定要去到博物馆才能得到文化宣传的作用。同时根据不同景点设置相应文化气息的景点外观，站点博物馆具有小体积的千变万化的可能性。

2.2 站点博物馆推行后的预期效果

一方面，通过站点博物馆对景点文化印象的加持，游客在体验过程中加深了对当地文化的印象，对旅游本身体验价值高于普通商业旅游。居民也可以在随处可见的站点博物馆的文化宣传下，了解到自己本地的传统文化，将本地的传统文化，以新的方式演绎，口口相传，让每一代人都对自己的故土有着更加深刻的了解。这对政策上进行的文化保护与城市宣传，起到极大的推动作用。

另一方面，博物馆虽然在政策的推动下不断蓬勃发展，但是所出现的瓶颈也随之而来，例如场馆的选址，场馆外表的千篇一律等问题。博物馆本身的优势来源于人们在参观时所得到的文化熏陶，而站点博物馆将保留这样的优势。同时，将原本大量的文化信息分散到各个文物的来源地，让游客在来源地对文物进行更加深入的了解。同时，在设置站点博物馆时，也可以根据历史发展的时间先后进行排序，让游客在了解传统文化的同时，对文化诞生的先后顺序与时间地点产生宏观的感知。

第三点，游客在当地旅游时，可以在深入体验站点博物馆的当地文化后，通过搜索站点博物馆本身所提供的本地路线与周边环境的详细情况，从而得到更确切的此时此地所需要的衣食住行方案。它可以做出简单的查询，也可以在公众号进行信息浏览，既可以设置保护用户的隐私，也可以全方位地了解周边情况。

2.3 站点博物馆的选址及思路

1982年，昆明被列为中国第一批历史文化名城，它的传统建筑与老街是其独有的特色和景观。以昆明为主要研究对象，对站点博物馆的拟开发做出调查与分析。

选址位于昆明，根据昆明城市发展的区域性质与昆明历史城区的发展轴线选择站点博物馆的呈现形式。原因在于，昆明的规划发展分别在于不同区域，选择更有针对性的区域可以达到更加高效的结果。而根据历史城区的发展轴线，是由于昆明在城市发展历程中，历史文脉被新的发展割裂，可以利用站点博物馆对分割的历史街区进行联系，达到活跃历史城区的目的。

1943年，昆明的城市发展形态依据老城向外扩张，商贸等核心功能根据火车站、盘龙江向东部与北部发展，文教区安排在西北部，工业区安排在东部丘陵地区。居住区安排在西南部靠近滇池，规划了“环状加放射的规划路网”，为昆明路网框架规划奠定了基础[4]。

昆明的城区主要分为四块。北城为昆明主城，特色鲜明、文化底蕴丰厚的金融商贸综合服务中心，是昆明的核心区。东城为呈贡新城，主要以新兴工业、科研文教园区、花卉产业为主。南城为晋城到新街新城，依山傍水的自然环境、深厚的历史文化底蕴，沿环湖高速公路形成新型旅游度假城。西城为昆阳到海口新城，以工业发展、旅游服务为主要产业的工业城[4]。根据城区性质的不同，站点博物馆投放数量与针对人群也会有所不同。主城与昆明南城拥有深厚的历史文化底蕴，也是旅游度假的主要枢纽与地点，将站点博物馆作为文化宣传的主要区域，同时提供旅游协助。而东城主要为核心区与科研文教区，则主要以文化和科技并融的方向，针对昆明当地居民对当地文化的兴趣了解与科技体验。同时提取昆明的主要旅游景点，根据昆明的主要旅游景点图，放置对应景点特色的站点博物馆。整个站点博物馆形成一个系统，构成城市名片网。

昆明历史城区的城市格局为“北圈三山一湖，南串四坊两塔，中依五华一庙，山望湖楼一线”。由正义路、三市街、文庙直街、文明街、甬道街所串连的一条轴带形成了历史城区的轴线。在设置站点博物馆时，根据历史轴线，将站点博物馆由零碎联系为一个块区，再发展为一个整体。再具体则为历史城区、官渡古镇历史地段、龙泉宝云历史地段、晋城古镇上、下西街历史文化街区五个块区为轴线上的分支点来构成[5]。

综上所述，根据昆明城区的性质规划，与历史城区的轴线、分支点，共计规划七个投放点。主要以文明街历史街区为重点，进行项目的展开。

2.4 以文明街历史街区为例

文明街历史文化街区包括文庙片区、抗战胜利纪念堂片区以及文物保护单位、历史建筑与传统风貌建筑密集的区域。文明街历史文化街区有文物建筑12处，其中全国重点文物保护单位2处：抗战胜利纪念堂、福林堂，省级文物保护单位3处：聂耳故居、文明街马家大院、福春恒商号旧址，市级文物保护单位3处，区级保护单位3处[5](见表1)。

表1 文明街历史文化街区现状文物保护单位汇总表

将站点博物馆投放到文明街历史街区，在人们进入到历史街区的同时，可以通过站点博物馆了解到文明街街区的前世今生。

2.5 数据显示

我们做出站点博物馆模型的初步模拟如图1所示。

通过问卷调查与文献搜索的方式，对站点博物馆的可运行进行了分析。在问卷调查的结果中，96.67%的被调查者愿意使用站点博物馆去了解当地民俗。在传统博物馆与站点博物馆的选择中，有40%的被调查者愿意使用站点博物馆了解历史文化，原因在于被调查者还未切实的了解站点博物馆所能给予的文化体验。愿意体验站点博物馆带来的科技体验者占80%。调查结果的导向在于，被调查者们愿意使用站点博物馆的主要原因为，具有旅游向导与定制服务的功能，同时可以通过站点博物馆的科技功能来体验历史文化。

3 设计站点博物馆的创新意义

根据上文的数据调查，提出博物馆与文化旅游相结合的想法与发展方向。将博物馆的庞大建筑思维打散，通过与科技的结合，随文化旅游大热发展的契机之下，将博物馆站点式散落在城市的角落中，在人们常去的景点放置站点博物馆，在让人更加近距离接触当地文化的同时，对博物馆本体作出新的宣传方式，拉近博物馆与人的距离，达到博物馆随时代更新变换的目的，也改变了文化旅游发展中“千城一面”、缺乏创意的问题。

“互联网+站点博物馆”的新型创意科技产品想法的运营由两大部分组成：第一部分为线下部分，即在昆明市内设站点式博物馆，以“一景一模型，多景连通”的模式介绍景点和文化，与此同时，提供交通和旅游方面的指导等服务。第二部分为线上部分，主要利用APP和公众号进行实时推送，将城市居民与游客之间实现零距离沟通，提供路线、美食、景点等推荐。

本项目的发行主要以昆明的文化底蕴进行产品开拓与发掘，以昆明作为选址，主要考虑在贴近生活、旅游业发达、文化众多、开发前景蕴藏巨大潜力等条件下进行推行。在此情况下建设的一项创新型，个性化订制型的完整文化宣传与旅游服务系统，它由我们的线下文化盒子提供“可触文化及景点信息”，网络客服、及时调整、更新信息、解决顾客的疑问，同时负责信息的推送，线上功能则由APP或者微信公众号来获取旅游路线私人订制以及景点及时性信息与景点文化宣传等几大板块构成。本产品主要从以下几个特点进行文化旅游与博物馆结合的方式进行推广。

第一，外界物况的及时提供。文化盒子能够及时处理当下的天气，加之投影的展品，伴随当地文化的介绍，带来强烈的代入感，将游客领入当地文化的现在与过去。让顾客在当下的实时信息中接收当地文化，深刻对城市的印象。在旅游方面，目前的旅游服务APP不能提供到每个景点或不出名的散区景点却又是游客真正需要的，例如：路况、天气、人流量等具体问题，而站点博物馆不同于其他产品的地方在于，它扎根于当地景点与文化中，同时向相应的应用软件提供实时讯息，它捕捉所在区域的上述信息，并提交至内部网络，协助顾客进行最贴心的路线个性化订制。可以避免游客在网上计划好的行程在到达当地后因为：路况、天气、人流量等造成令人不愉快的旅程体验。

第二，吃穿住行的选择。现有一系列的旅游攻略软件虽然提供多方面的了解与需求，但仍然会出现一系列的营销号去混淆游客们的视听，在到达旅游点后，仍旧为吃穿住行感到困扰。而游客面对旅游城市匆匆行人总是难以开口，此时旅游景点的站点博物馆将会提供最新的本地人实时输入讯息，实现游客与本地人的“无接触，零距离”沟通，实现尽可能的人性化设计。站点博物馆作为一个文化宣传的文创产品，通过一种可以与当地人进行交流同时又避免直接接触的方式，免去营销号的“骗局”，也避免了在到达当地后被所谓“熟门熟路”的出租车司机坑骗。让旅客在文化旅游的过程当中感受更为亲切的服务。

第三，文化旅游专线。旅游软件提供的景点大多为知名打卡景点，所以当文化旅游的发展盛行时，由于中华文化的发展深远，影响深厚，各地均有大小影响不同的文化传承地。单纯的旅游软件是无法做到对本地的文化景点进行具体的归纳，让想要文化旅游的游客们无从选择，从而造成知名文化景点扎堆的情况，失去了文化旅游的体验感，而我们将昆明春城作为景点案例，通过工作人员采点进行选址，将会在很多小而精致的地方建设网络信息点，让文化旅游的游客来体验不同景点带来的不一样的体验。

第四，微型建筑展览。站点博物馆将当地此时的文化建筑进行微型模型的展览。站点博物馆对比博物馆来说，它不具有博物馆让人觉得庄重，严肃的气息，相反，它的小巧与内容的丰富让人觉得更具趣味性，也会更加的吸引眼球，随着时代的更替，很多年轻人并不太愿意进入专门的博物馆去了解这些文化，而如果我们将文化散落在昆明的各个角落，人们只需要花费短暂的时间就可以了解到此地的文化发展，就像电影《博物馆奇妙夜》中的展品有生命后，博物馆变得非常吸睛，而站点博物馆利用投影技术加以变换，文化的“生命”通过站点博物馆表达了出来。它打破博物馆陈列和展示的旧形式，结合网络与科技，以一种更加方便快捷生动且富有吸引力的形式向游客展示。例如，我们将其中一个站点博物馆放置在官渡古镇，展出一个小型官渡古镇，古镇的来源，时代的变迁给古镇带来的变换，这将是一场吸引眼球的历史视觉盛宴。雨果说，建筑是石头的史书，而站点博物馆，就将这一段史书生动地演绎出来。

4 结语

通过在景点设置站点式博物馆的方式，不仅添加了城市的人文元素，也提高了城市的软实力。而且在将本土文化传承及发扬的同时，一定程度上促进和完善了文化旅游业的发展。比起当地博物馆，站点博物馆为我们认识历史认识文化提供更加直接的帮助，当接收了站点博物馆所带来的文化传播，身后就是你的头脑风暴刚经历过的地方，这样的感触也将是一个全新的体验。它也可以通过与其他项目的联合，对城市发展产生更加积极的作用。