传统图书出版与新媒体融合发展路径研究

摘  要：随着科技发展水平的逐渐进步与提升，新媒体领域获得了蓬勃发展。传统图书出版业作为媒体领域当中的一个重要部分，在新媒体时代背景下赢得了更多的机遇，但与此同时也面临着更为严峻的挑战。传统图书出版领域必须跳脱出原有发展形势的束缚，及时进行优化转型，积极主动地与新媒体进行融合，才能找到更为有利的生存发展之路。本文针对传统图书出版与新媒体融合发展的路径进行了研究分析，从现阶段传统图书出版业发展过程中面临的问题入手，提出有效的融合发展策略，希望能为出版领域的发展贡献一份力量。

关键词：传统图书出版;新媒体;融合发展路径;优化转型;出版领域          中图分类号：G239.2             文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）08-057-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.08.011

本文著录格式：曹娅.传统图书出版与新媒体融合发展路径研究[J].中国传媒科技，2020（8）：57-59.

导语

近年来，国内互联网行业的发展水平获得了显著的提升，新媒体的蓬勃发展带来一系列发展机遇的同时，也对传统媒体的发展空间产生了一定的挤压。传统的图书出版行业作为传统媒体当中的一个重要部分，正面临着前所未有的挑战。在新媒体时代背景下，人们的日常生活与工作习惯都发生了很大的改变，尤其是阅读习惯发生了翻天覆地的变化。传统的阅读模式下，纸质读物几乎是人们唯一的阅读路径，现如今，人们可以通过手机、电脑等移动终端随时随地获取想要了解的图书信息，书籍的销售量大幅度减少，许多报纸和杂志甚至面临停刊的风险。传统的图书出版领域想要获得更好的发展，就必须跳脱出传统发展模式的束缚，寻求与新媒体融合发展的有效路径。在下文中，我们就具体对于传统图书出版与新媒体融合发展路径进行了研究与分析。

1.传统图书出版业在发展过程中面临的问题

1.1产能过剩情况严重

我国国内已有的图书出版社数量较多，其中不乏拥有丰富资历的老牌出版社，而随着图书出版种类的增加，图书出版产量也大幅度增多。传统的图书出版业表面上盛大繁荣，实际上却正在日益衰颓。尽管线上的图书销售渠道为消费者们提供了更加轻松便捷的购书路径，但实体书的销量仍在日益减少，大量的图书积压在仓库中，越来越多的实体书店只能被迫关停。究其原因，一方面与传统出版业的市场竞争能力的削弱有着直接的关系，另一方面丰富多样的图书阅读路径也降低了消费者购买实体图书的欲望。

1.2发行渠道较为狭窄

计算机网络技术和大数据技术的飞速发展进步不仅加快了信息的传播速度，同时也开拓了更为丰富的资源空间。传统图书的销售主要以实体书店为主，如果读者想要在实体书店购入图书，有时去多家书店也难以购买到所需的图书。总体来说，传统图书出版的发行渠道较为狭窄，这在很大程度上限制了出版领域的发展。加之，一系列新型平台的出现也给传统图书出版领域造成了十分沉重的打击，如文学创作网站以及电商销售平台的出现，在较短的时间内就开拓了传播与发展的渠道，也占用了大量的市场份额。

1.3创新能力有待提升

当前阶段，对于传统图书出版行业而言，其发展的竞争力主要来源于创新能力。内容和形式的固化成为了传统图书出版业发展和转型过程中的严重桎梏。尽管传统图书出版已经认识到了与新媒体融合发展的作用，但缺乏创新的融合只是表面上的融合，新旧媒体之间所存在的竞争仍然是限制传统媒体出版行业发展的主要因素。如果传统出版业始终沿着固有的思维方式，未能找到科学合理的融合方法，那么传统图书出版业的发展必将面临更加严峻的挑战。

1.4缺乏优秀人才支撑

人才是发展和创新的基础，传统的图书出版业与新媒体之间的融合同样需要人才来推进。就目前情况来看，传统图书出版领域中的工作人员普遍年龄较大，对于新生事物的了解程度较浅，他们不知如何实现媒体融合，也不知媒体融合能带来何种好处，缺乏创新意识，也缺乏长远发展的眼光，这必将阻碍传统出版行业的前进步伐。

2.传统图书出版与新媒体融合发展的方向

2.1理念方面的融合

在信息技术飞速发展的大背景下，人们能够借助网络平台获取多种多样的数据信息，人们的日常工作与生活也更多地从信息技术方面获得了借力。传统的图书出版业之所以显现出了明显的滞后性，最主要的原因在于发展理念的落后。将传统图书出版业与现代化的发展理念进行有机融合，能够在原有的基础上丰富创新出版的形式，完善创新出版的理念，提高创新出版的水平，促进创新出版的发展。

2.2技术方面的融合

传统的图书出版业至今仍然沿用较为落后的出版技术，不仅出版效率较低，且极易受到人为操作误差所带来的影响，差错率相对较高。落后的出版技术已经难以满足新媒体时代背景下出版领域飞速发展的要求，因此在传统图书出版与新媒体进行融合发展的过程当中，必须做好技术层面上的融合，通过运用互联网技术、物联网技术以及大数据技术丰富图书出版领域所掌握的信息内容，强化图书出版的工作效率，为图书出版业的发展开拓更为广阔的空间，强化传统图书出版的竞争力和影响力。

2.3营销方面的融合

传统图书出版业的发展之所以颇受局限，最主要的原因就在于销售渠道窄，所掌握的图书种类较为匮乏，且始终受到诸多外界条件的限制。线下实体店销售的形式仅能满足部分人选购图书的需求，所覆盖的銷售范围十分狭窄。而在新媒体飞速发展的大背景下，传统图书出版业的营销模式发生了天翻地覆的变化，从最初单一、局限的发展模式到现在多元、丰富的发展模式，一定程度上实现了与新媒体之间的融合营销。线上与线下相结合的图书销售模式，充分利用了已有的资源，实现了产业结构的优化，也拓展了传统出版业的发展领域。尽管最初数字出版物的推广会消耗大量的资金，但首次的投入却能够获得长足的发展，除了基本的出版产品收入之外，还能够获取到更多的广告收入，采取出版增值和检索的方式能够有效拓展获利形式，增大最终获取到的利润量。除此之外，数字平台内容的丰富性和综合性，能够满足更多投资者的需求，拓展消费者群体领域。

2.4组织方面的融合

传统出版领域与新媒体之间的融合是难以一蹴而就的，仅依靠单方面的力量取得的融合成果也是有限的，因此，许多出版单位认为通过构建专门负责数字出版工作的部门即可全面推进媒体融合工作，这种观念笔者认为是片面的。与新媒体有关的信息和元素需要一点一滴地，逐步渗透至出版领域当中，在日常的组织规划中融入数字发展流程，鼓励出版领域中的工作人员在掌握纸质编辑必备知识的基础上，投入更多的时间学习数字编辑流程，从而带动出版编辑过程的数字化发展。

2.5介质方面的融合

首先，传统图书出版与新媒体之间的融合是全媒体的融合，相同的内容除了需要在纸媒平台上发布之外，互联网、手机等平台同样是有效的传播路径，传播媒介的范围应当逐步拓展，确保人们能够通过不同的渠道更加轻松便捷地获取到图书信息。其次，新旧媒体之间的融合应当开拓跨媒体出版融合领域，采取更为丰富的媒体形式，以更为丰富的信息表现形式，满足受众多样性的获取特殊信息的需求，给予受众全新的体验。

3.传统图书出版与新媒体融合发展路径

传统图书出版领域经过数十年的发展，已经取得了优质深厚的资源积淀，但辉煌时代已经逝去，传统图书出版形式正面临着新媒体飞速发展所带来的严重挤压。我们必须及时找到传统图书出版与新媒体融合发展之间的有效路径，才能够为图书出版领域开启新的发展篇章。具体来说，可以从以下几个方面入手，带动融合发展水平的提升。

3.1针对融合发展制定清晰明确的扶持策略

传统图书出版与新媒体的融合发展已然成为了大势所趋，但采取何种方式进行融合，目前在国内仍然缺乏成熟的经验。为此，我们必须积极寻求有效的融合方案，制定清晰明确的融合发展策略。首先，结合当前已有的政策、资金以及市场环境条件，制定科学合理的融合规划方案。做好技术的改造升级，带动传统图书出版领域与科技领域之间的融合发展，找出解决已有问题的关键。其次，给予融合发展足够的资金支持，建立起优质的出版数据信息库，为平台的长远发展以及相关产品的研发推广提供足够充足的支持。最后，给予传统出版与新媒体融合发展足够的政策支持，对于一些处在重要转型阶段或是新兴的数字出版媒体，可以采取适当减少税收的方式，鼓励其坚持发展，稳步向前。

3.2促进数字出版技术领域标准化水平提升

就当前阶段的实际发展情况来看，国家和政府给予了出版领域改造、升级足够多的重视和支持，也投入了一定的资金。但由于目前的技术开发系统仍然存在诸多的不足，不仅功能单一，且缺乏创新性，局限性较为突出。还有许多的系统在购入之后只能独立运行，难以实现与其他类型系统之间的交互对接，这对传统图书出版领域与新媒体的融合发展十分不利。加之，在开展标准化体系建设时，时常受到内容缺乏规范性、格式缺乏统一性、交互难度较大等因素的限制，不仅造成资源成本的浪费，同时也导致了规划水平的降低。因此，建议强化出版领域的标准化建设水平。

3.3及时打破与新媒体之间存在的发展障碍

在传统图书出版领域与新媒体进行融合的过程中，所面临的一个最严峻的阻碍在于两类媒体之间本身就存在着发展的障碍，许多业务的推广都需要经过较为复杂的审批过程才能得以实现。加之，目前已有的管理体制采取的是分类管理的形式，因此在进行某类权限的申请时要跨越部门，完成许多中间环节，经过复杂的审批流程。针对这一方面的问题，建议能够及时打通发展的路径，简化信息交互的流程，提升申请的便捷性和审核的快捷性，促进融合发展水平的提升。

3.4在现有的基础之上完善相应的出版机制

传统的图书出版仍然沿用着较为落后的纸质出版模式，一系列的出版工作都是围绕着纸质出版来进行的。传统出版与新媒体之间的融合必然会带动数字出版领域的发展，因此，必须做好整体的规划设计，做好管理机制的创新，将管理的范围拓展至数字出版领域当中，跳脱出传统的图书出版规程，打造全新的出版体系。具体来说，首先应当将出版平台拓展至电子领域，鼓励出版编辑人员借助计算机网络平台完成日常的审稿和校对工作。其次，开辟新的数字版权资源，完善数字版权的管理流程，制定明确的授权规程。签订出版合同时，将数字版权纳入合同内容当中，避免纠纷的出现。同时还需要开拓新的运营渠道，确保数字版权的转售都能够规范地进行。最后，做好对于数字出版的监督和管理。考虑到已有的数字出版机制仍然存在着诸多的不足，尤其是网络管理的难度较大，稍有疏忽就可能出现侵权，损害部分人的利益。因此，在法律规范方面也需要结合数字出版领域发展的实际情况做出不断的完善，明确数字出版领域的知识产权体系，对于违法违规的行为，给予严厉的处罚。

3.5给予电子书市场足够的帮助支持

从近几年电子书市场的实际发展情况来看，尽管许多人都有阅读电子书的习惯，但电子图书在整体图书市场当中所占有的比重仍然是较小的。反观国外的一些发达国家，电子书的推广已经能够带来十分可观的出版收入，以亚马逊为代表的电子图书品牌进入中国市场后取得了较为良好的推广成果。从长远发展的角度上来看，电子图书市场仍然有更为广阔的发展空间需要开辟。积极主动地促进电子图书领域的发展，在现有的基础之上建立科学合理的电子图书定价机制以及电子图书规范管理标准，一方面能够满足人们日益增长的获取图书信息的需求，另一方面也能规范电子图书的发展体系。

3.6大力推进优质数字出版人才的培养

在传统出版发展变革的过程当中，人才的匮乏是一个十分严峻的问题。传统图书出版领域缺乏足够了解新媒体发展形势和掌握新媒体发展技术的优质人才，而新媒体领域当中又缺乏具有丰富出版经验、精通出版业务知识的专业人才，这导致人才体系始终缺乏完备性。因此，在促进新旧媒体融合的过程当中，必须投入更多的精力加强现代化出版人才的培养。具体来说，首先应当对于传统出版领域当中的工作人员进行专业培训，鼓励其学习更多地与新媒体发展相关的理论知识，了解新媒体行业的发展形势，做好技术改造工作。结合融合发展的需求进行数字化编辑流程的改进，打造一支具备现代化发展特征的出版人才队伍。同时，也可以鼓励出版工作人员参与新媒体领域的各类活动，鼓励他们发挥自己天马行空的想象力，为传统出版领域的发展注入新的活力。其次，培养全面发展的优质人才。可以采取与各大高校联合培养的方式，打造具备编辑、技术、管理及营销等多重能力的综合人才，确保工作人员能够满足传统图书出版领域与新媒体融合过程中所提出的新要求。最后，制定科学合理的出版人才管理机制，充分调动出版人才队伍的工作积极性，确保每位工作人员都能够全身心地投入到出版工作当中，同时可以适当地引入激励机制，给予在媒体融合过程当中有着良好表现的工作人员一定的奖励，以起到模范带头作用。

结语

综上所述，传统图书出版与新媒体的融合既是行业发展的趋势，也是受众阅读习惯转变所提出的新需求。从长远发展的角度上来看，以传统图书出版为代表的传统媒体只有积极主动地与新媒体进行融合才能争取到更多的机遇，以应对行业发展所带来的一系列新的挑战。在本文中，我们对于传统图书出版与新媒体融合发展路径进行了研究分析，认为在未来的发展历程当中，可以对融合发展制定清晰明确的扶持策略、促进数字出版技术领域标准化水平提升、及时打破与新媒体之间存在的发展障碍，在现有的基础之上完善相应的出版机制、给予电子书市场足够的帮助支持、重视大力推进优质数字出版人才的培养等，强化传统图书出版与新媒体之间的融合水平，为出版领域的发展赢得更多有利的机遇。

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作者简介：曹娅（1980-），女，贵州贵阳，出版中级，研究方向：新媒体与图书出版相关。