传统出版业数字化转型路径探究

摘  要：随着社会的发展，人们脑力劳动成果的价值越来越受到肯定，数字出版、多元阅读等有了迅猛的发展，传统出版业面临巨大挑战。在此背景下，传统出版业必须要积极探索进行数字化转型。数字出版是传统出版业发展的趋势，是传统出版业进行改革的方向，给传统出版业的发展带来机遇与挑战。本文首先介绍传统出版业数字化转型的背景和意义，之后分析传统出版业数字化转型过程中面临的压力和出现的问题，最后具体探讨了传统出版业数字化转型路径，以顺应新的发展趋势，实现传统出版业的顺利转型升级，增强我国文化软实力。

关键词：传统出版业;数字化转型;数字版权开发;丰富出版内容               中图分类号：G230.7              文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）08-029-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.08.001

本文著录格式：郑鑫.传统出版业数字化转型路径探究[J].中国传媒科技，2020（8）：29-31.

导语

随着人们的阅读方式发生了翻天覆地的变化，数字阅读有了长足发展。传统出版在数字化转型过程中面临诸多问题，比如体制机制观念没有调整好，从业人员的专业能力有待提升，经营模式急需调整，知识产权保护还不完善等，这些都影响了传统出版业的转型。因此，积极推进传统出版业的数字化转型，实现传统出版业的可持续发展是当前传统出版发展的第一要务。出版业的发展情况在一定程度上关系到了一个国家的文化产业实力，在这样的关键发展期，传统出版业要高度重视其数字化转型路径的探究，寻找适合自身的发展模式，获得较强的文化竞争力。

1.传统出版业数字化转型的背景和重要性、必要性

1.1传统出版业数字化转型的背景

我国经济获得了较快的发展，互联网技术以及5G网络的广泛应用，人民群众的阅读习惯和方式也在发生着改变。从当前来看，我国传统出版业的数字化转型的发展时间只有十几年，正处于发展的初级阶段，虽然从整体上而言已经有了一定的发展，但是其转化率比较低。一方面，国民越来越认可数字化阅读，我国国民数字化阅读的数量在不断攀升，另一方面智能手机等移动终端的普及为数字化阅读奠定了基础。从已有的研究发现，阅读过电子书之后仍然愿意购买纸质书的人数在不断下降。与传统出版业相比，其數字化转型发展具有广阔的发展前景，而且具有明显的优势，即内容多、搜索便捷以及低碳环保等，这也对传统出版业的发展造成极大的威胁和冲击，导致传统出版业的读者资源不断减少，销售量也明显削减。从各个方面而言，传统出版业的数字化转型是必然趋势，传统出版业要不断探索数字化转型的路径，或者学习已经开展数字化转型的出版单位的经验教训，最终推动传统出版业数字化转型的顺利高效进行。

在我国最早发展数字出版产业的并不是传统出版业，而是一些技术型企业，比如万方数据等，在不断发展的过程中，传统出版企业对其数字化转型从原来的观望到进行数字出版业务的开发。但是总的来说，传统出版业的数字化转型还面临着诸多问题，其对数字化发展的适应并不彻底，依然靠通过出让图书、期刊版权给技术商等方式获取利润，其数字化转型处于被动地位，市场竞争力比较低。

1.2传统出版业数字化转型的重要性和必要性

首先，数字化是传统出版业发展的趋势，数字化的发展给多个行业带来了影响，传统出版业也不例外，也要顺应时代的发展，与时俱进，实现传统出版业的数字化发展。此外，传统出版业数字化转型是贯彻和落实党的十八大精神的重要举措，符合当前知识经济的发展趋势。其次，传统出版业的发展有利于知识的传播，满足多元化的文化需求以及人们对精神世界的追求，提升我国的文化软实力。

2.传统出版业数字化转型过程中面临的压力和存在的问题

2.1对知识产权的保护不够

对知识产权的保护程度不够是数字化发展过程中遇到的重要问题之一。具体而言具有以下三个方面：首先，关于知识产权保护的制度不完善，数字化发展的时间比较短，相关制度还不完善，主要依据还是《著作权法》以及《信息网络传播权保护条例》，短期内难以从根本上解决知识产权的保护问题，保护力度严重不足。而且这个过程中也有一些新的问题出现，传统出版业数字化过程中最重要的就是版权问题。比如，信息技术的发展以及传统出版业数字化转型导致网络安检的取证工作比较难，这个过程中关于侵权的认定也比较难，还会花费较高的成本。除此之外，版权所有人的自我维权意识也不高，在多重原因之下对侵权行为采取放任或者是无可奈何的态度。最后，是盗版作品的横行，盗版的出现会导致劣币驱逐良币的现象，这会影响创作人员的创新，助长侵权人员的嚣张气焰，但是目前对这一方面的限制不足。尤其是数字化的发展，导致作品的传播更加便利，侵权主体则呈现虚拟性，无法有效制约盗版侵权行为的出现。

2.2缺乏高素质的专业数字出版人才

传统出版业数字化转型的过程中也需要相关人才的支持，但是在实际转型过程中高素质的专业数字出版人才比较缺乏。人才对于传统出版业数字化转型来说至关重要，如果其自身素质不过关就无法适应数字出版内容载体的变化以及工艺的变革。在现有的情况下，出版人员的观念还有待进一步调整，要重新解读数字阅读的内涵以及读者的心理。此外，在传统出版业数字化转型的过程中对人才有着较大的需求量，但是我国并没有针对其转型而培养复合型人才的机构，人才的能力也需要在实践摸索中不断提升。

2.3盈利模式单一

传统出版业数字化转型的时间还比较短，其商业模式还处于摸索之中，盈利模式单一，数字出版与传统出版的盈利模式没有实现有效契合，传统出版业虽然盈利模式成熟却难有创新也难于摆脱地域经济危机的冲击，而数字出版在个人零售市场还没有找到真正有效的盈利模式。此外，目前传统出版业数字化转型过程中更多的是与技术运营商进行合作，但是处于劣势地位，一般情况下，传统出版企业只是提供作品的内容，而对于如何实现数字化并没有参与，这也就导致传统出版企业丧失对核心环节的掌握，其在作品内容数字化过程中的话语权也受到影响。

2.4出版的内容不够优质

首先，优秀的作者比较少，目前数字化的发展导致作品推陈出新的速度加快，作者在这个过程中容易内心浮躁并不能创作出优秀的作品。而且获取信息的渠道更加多样和方便，存在作品抄袭等不良现象，作者进行作品创作的过程中并不注重自身水平的提高，抄袭者不愿意进行自我构思，自我创作能力低，而被抄袭者的作品得不到认可，长此以往会造成“劣币驱逐良币”的不良结果，出版的内容质量下降。其次，编辑的能力也会影响出版内容的质量，好的编辑在作品中起到画龙点睛的作用，但是实际情况是优秀的编辑工作人员比较少，对编辑工作的认可度比较低，这就导致并不能有效地进行作品的整理和加工等，进一步影响作品的质量。

3.传统出版业数字化转型路径探究

3.1加强版权保护，注意数字版权的开发

知识付费背景下传统出版业数字化转型最关键的环节就是要关注版权保护以及知识产权保护，要充分肯定创作人员的劳动成果，这样才会促进其数字化转型过程的良性发展。具体而言要从以下几个方面着手：首先，完善版权保护与知识产权保护的制度，对纸质版权以及数字版权给予同等重视，充分肯定数字化成果。逐步建立和完善数字版权的法律制度，针对数字化作品的侵权行为以及知识产权保护做出明确的规定。对数字版权的内容进行科学合理的划分，明确数字版权的归属问题，确保作者可以享受应有的权利，而且要对出版单位可以享有的对作品的处理的范围进行划分，这样可以有效确保作者的权利。其次，要解决数字版权侵权取证工作难的问题，最主要的就是明确侵权行为的认定，只有有效确保创作人的权利才能使我国的文化事业发展百花齐放，优秀的作品也会越来越多。而且要通过网络宣传等方式使版权所有人和社会公众充分意识到版权的重要性，树立版权意识，一方面版权所有人的权利受到侵害时要积极维权，避免助长抄袭者的气焰;另一方面，则是社会公众版权意识的提升，坚决抵制盗版行为，规范对盗版作品的管理，对于侵权的主体要有一定的处罚，有效制约盗版侵权行为的出现。最后，在条件允许的条件下可以成立专门的数字出版部门，数字化是传统出版业发展的必然结果，这个过程中一些侵权行为也会发生，尤其是随着数字化作品的不断增多，数字化转型初期各方面的管理也不完善，版权保护工作可能会有不到位的地方，而專门机构的成立则可以专门应对此类问题，有效维护数字版权所有者的权利，使创作者更愿意进行作品创作。

3.2丰富和优化出版的内容

第一，进一步做强做优内容资源，不断提高内容开发能力，这就需要充分挖掘优秀的作者，优质作品的内容就源于作者，作者的能力与水平直接影响了出版的内容的质量和水平，所以传统出版业就需要不断发现优秀的作者。在这个过程中也要有效发挥编辑在其中的作用，对出版的内容进行选择、把关、加工等，以确保其作品符合出版的要求，能够被更多的读者看到。此外，还需要对数字出版的内容生产流程进行再造以及内容资源的梳理整合，产品的形态以及发行方式都与传统出版业不同，其整个过程依赖于数字技术以及互联网等新技术。传统出版业要根据自身实际发展情况稳步推进内容生产流程的再造和梳理整合。出版企业要利用大数据等技术建设有关数据库，比如市场信息数据库、作者数据库、作品数据库等，对各项资源进行有效整合、高度集成，对市场进行精准把握，并确保自身具有较高的创意策划能力。

第二，充分发挥内容资源价值，加强产品和品牌拓展，出版企业要有序推进全媒体出版，打破媒介的限制，充分了解数字化转型的特点，挖掘内容资源的价值，拓展不同形式的产品。通过公众监督不断提高对作品的要求，确保作品的质量。

第三，以内容资源为基础与数字出版技术拥有者合作共赢，首先，要拓宽作品的影响范围，利用读者的反馈来优化作品的内容，而且现在读者对作品的要求也更加多样化和个性化，传统出版单位要能够根据读者的要求进行适当调整，从而为读者提供更加高质量、多样化以及个性化的作品内容。

3.3建立复合型人才培养和引进机制

人才是传统出版业数字化转型的关键因素，新的发展形势下出版企业需要一批具备多方面专业知识的专业人才和复合型人才。传统出版业的数字化发展也对出版人提出了更高的要求，从业人员不仅要有扎实的编辑业务知识，还要掌握各种新媒体出版知识，具备全方位的市场营销能力、社交公关能力、信息检索能力、多媒体转化能力等等。目前绝大多数传统出版单位都面临着出版人才匮乏的问题。为了适应新的发展形势，要建立长效的复合型人才培养与引进机制。具体内容如下：首先，要对现有的员工进行培训，尤其是编辑，改变现有员工的某些观念，掌握数字出版的技术。加强对编辑的培养，鼓励图书编辑向全媒体编辑转型，出版企业也要开展培训活动，对出现的新工作内容或者有关能力进行培养。帮助编辑建立新的思维方式，掌握与数字化转型相关的技术，并且会使用新的系统与软件工作，以提升编辑人员的综合素质。其次，要大力引进新媒体方向的人才，以岗位绩效为核心，建立与之相对应的薪酬福利制度和激励机制，引进信息软件、电子商务等专业人才，以及管理、数字营销方面的复合型人才，为出版企业的发展注入新鲜血液，促进其可持续发展。人才引进机制的完善有利于吸引更多优秀的人才，充实企业的人才力量，为适应传统出版业的数字化转型提供人才保障。此外，还需要重视对读者的选择，要关注作者的综合素质，尤其是文学素养，引进和培养优秀的作者，以便其创作出优秀的作品。

3.4构建数字出版产业链，丰富盈利模式

传统出版业数字化转型在不断加强，出版企业要完善数字出版技术，构建完善系统的数字出版产业链，改变以往的单一盈利模式。具体而言从以下几个方面着手：首先，对企业的资源进行整合，构建系统的产业链，企业要科学地选择各种不同的信息资源和内容资讯，加工处理相关信息，拓宽数字出版内容资源的应用领域，提升内容的质量。而且要处理好与渠道营销商的关系，及时传播各种数字出版物，确保信息的时效性。此外，要对数字内容的提供方、数字出版技术厂商、渠道运营商等相关领域进行充分的融合，确保各个环节的有效衔接，而且实现资源的科学配置与开发。其次，要加强对数字技术的应用，以虚拟的和开放的平台为载体，对各种信息进行加工处理以及传播，为读者提供更加优质的服务，完善服务模式，并且根据读者的反馈和要求提升产品的多样性和创新性。再次，要探索多元盈利模式，传统出版业数字化转型是否成功的重要标志就是其数字产品是否盈利，所以出版单位可以根据自身特色发展增值服务、利用数字平台拓展分销渠道以及加强品牌建设，以提升数字产品的盈利能力。其一，发展增值服务，读者对出版作品的需求也更加多样化，出版单位要丰富出版的内容，为读者提供一些增值服务，比如教育出版社可以提供在线课程、个性化阅读服务等，充分满足读者的各项需求。其二，加强品牌建设，树立品牌意识，关注作品的内容，做好品牌设计等相关工作，进一步提升其品牌价值。其三，拓展分销渠道，通过与平台运营商的创新性合作，为读者提供在线阅读等环节，激发读者对实体书籍的购买兴趣。

结语

综上所述，随着知识经济时代的带来，传统出版业需要根据数字化的发展进行转型升级，实现纸质出版到数字化出版的实质性转变。传统出版业数字化转型符合全媒体时代的发展特征，在转型过程中面临着问题和挑战，可通过不同实践和科学有效的方式手段的探究，如培养和引进复合型人才、打造数字产业链、丰富盈利模式、重视数字知识产权的保护以及丰富和优化出版的内容等方法，推动传统出版业的发展，推动传统出版业的数字化转型。

参考文献

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作者简介：郑鑫（1979-），男，河南新县，编辑，研究方向：图书编辑出版、数字化出版。