辽宁省农产品电子商务发展研究

杨涛

摘要：互联网技术的日新月异使得农产品电子商务更适应现代农业发展。分析辽宁省农产品电子商务发展现状及特点，针对存在的问题，提出营造良好电商环境、加强品牌建设、完善基础设施等对策，以期为辽宁省农产品电子商务进一步发展提供参考。

关键词：电子商务;农产品;发展;辽宁省

中图分类号：F323.7    文献标识码：A    文章编号：1674-1161（2020）05-0076-02

当前，随着互联网技术的高速发展和政策的鼓励引导，农产品交易开创出新的方式，农产品电子商务发展迎来热潮。2019年中央一号文件提出：继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。这是2014年以来连续第6年在中央一号文件中出现关于农产品电子商务的相关内容。根据中央部署，辽宁省政府近年来先后出台了《关于促进农村电子商务发展的实施意见》《关于印发辽宁省“互联网+流通”行动计划实施方案的通知》，为全省深入推进农产品电子商务发展提供政策保障。本课题总结全省农产品电子商务发展现状及存在的问题，并指出未来的发展方向，以引导农民调整农作物种植比例、扩展农产品销售渠道、掌握定价主动权，同时扩大消费者购买农产品的选择范围、提高其对原生态品质的追求。

1 辽宁省农产品电子商务发展现状

辽宁省农产品电子商务起步较晚，近年来在政府和社会的大力推动下，结合当地农业资源优势，得到迅速发展，达到一定销售规模，呈现出自己的特色，商家数量和销售量均有大幅增长。阿里巴巴农村淘宝、苏宁、京东、乐村淘、邮乐丰、新益农等20余家全国知名电商平台与企业陆续入驻辽宁，并建立乡镇级电商服务站、电商仓储物流中心、县级电商服务中心和村级电商服务网点，为辽宁省农产品电商提供良好的公共服务与物流支撑。据统计，2019年全省生鲜农产品网络零售额42.49亿元，同比增长21.52%;全省共建设县级电商仓储物流中心128个，电商服务中心41个;农村网店达到14.8万家，较上年增长16.00%，带动就业人数16万余人。

2 辽宁省农产品电子商务发展特点

2.1 线上平台和线下实体店销售结合呈现规模化

依托淘宝网辽宁馆等各类农业电商平台，建立了万余个农产品网上店铺。卖家大多采用线上加线下同时销售模式，“网店（线上）+门店（线下）模式”逐渐成型，为全省近千家农业企业及专业合作社提供网络销售服务。2019年，全省网上粮食杂粮杂豆、蔬菜、果品三大类的销售额超过6.8亿元，肉类销售额7.9亿元，禽蛋销售额1.2亿元，水产品销售额9.4亿元，销售规模逐渐扩大。

2.2 农产品电商平台和营销模式逐步多元化

除了淘宝、天猫、京东、美团等知名大型网站平台外，农产品电商平台正逐步向多元化发展。目前，可以利用微信、微博、微店等以智能手机为载体的移动终端平台进行销售，利用快手、抖音、斗鱼等短视频或直播平台进行宣传和带货，2019年全省移动终端平台销售比例高达69.20%。此外，当地电商平台如向日葵优鲜、中国特色·金普馆、长岭镇电商服务（孵化）中心等，便民利民，为偏僻的村镇农产品提供了销路，销售量连年增长。信息进村入户工程的益农信息社依托农村商超建設，为农民提供多元化电商培训体验等服务，使农民增进了对电商的了解。

2.3 土特农产品和品牌农产品影响力持续扩大化

辽宁省农产品电商发挥自身地区特色农业，主打优势农产品和当地土特品，对已有名气的特色农产品进行包装销售。据调查，全省网上热销农产品有84.60%是省内土特产品或优势产品，如盘锦水稻、新民西瓜、铁岭榛子、大连海参、丹东板栗、本溪药材、辽东山野菜、辽西杂粮等，线上交易量连年增长、供不应求。根据这些特色农产品的产销情况，辽宁省建立了一批以农副产品产销为主的特色网站，如凌源花卉网成为继云南之后花卉行业影响力最大的花卉网站，大大提高了凌源市花卉产业的知名度。

3 辽宁省农产品电子商务发展中存在的问题

3.1 电商品牌建设滞后，亟需打造优势品牌

尽管辽宁省特有农业资源丰富且部分特色农产品线上热销，但是大多依靠地市土特产，而非电商品牌。目前，仅有大连海参、盘锦大米等少数农产品形成了影响力大的电商品牌，其他细分行业则没有形成竞争优势品牌，甚至大多数农产品没有品牌，所以电商品牌打造亟待加强。

3.2 电商模式普及不足，亟需培养行业带头人

电商是一种信息引领的经营模式，受制于社会习惯和历史经验。目前，广大农产品生产大户及企业仍习惯于传统的面对面交易形式，尽管认同电商销售优势，但对电商营销技术和模式深入了解不足，缺乏尝试新业态的信心。

3.3 电商产品经营零散，亟需有效整合物流

受制于传统农产品生产组织化程度偏低，参与电商物流配送体系的组织和个体大多规模不大、实力较弱，导致农产品在生产、仓储、物流配送过程中损耗较多，增加了成本。同时，物流延伸不足，物流企业不进村、不入户，造成农产品线上销售递送费用高。

4 辽宁省农产品电子商务发展对策

4.1 营造电商发展氛围，选培电子商务带头人

政府主导统筹电商发展相关工作，如商贸、宣传、物流、平台等，协调机构统一发展，制定扶持政策，因地制宜做好特色农产品规划。加强对电商知识、案例、操作技能的培训，让更多农业经营主体学电商、懂电商、用电商。努力培育及引进电子商务带头人，从种植养殖大户、合作社、返乡创业人才等优秀人才中选培，发挥其示范带头作用，引导当地优秀人才积极投身电商行业。

4.2 加强公共品牌建设，提高规模效益和品牌溢价

制定农产品品牌化建设战略，结合当地特色农产品优势区建设，引入专业机构进行品牌培育。大力培育辽宁省农产品区域公用品牌，打造立足东北、享誉全国的知名企业品牌及产品品牌，以品牌化引领全省标准化管理和规模产业化经营，提高农产品质量、溢价效益和市场竞争力。

4.3 完善基础设施建设，创建优质服务体系

在国家相关政策扶持下，实现农村物流服务平台及设施的无缝连接，发展村村通物流，提高物流运输效率，减少运输成本，提升农户成交额。建设集散地和冷链设施，满足特色农产品的运输需求。支持金融机构推出适合农村电商的贷款，支持农村电商的发展。

参考文献

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[3] 朱慧心.辽宁省农产品电子商务发展问题及对策研究[D].大连：大连海洋大学，2019.

[4] 赵鑫.辽宁省农产品电子商务发展对策研究[J].乡村科技，2019（4）：59-60.