现阶段广播电视发展面临的问题及对策分析

冯晓峰

【摘要】广播电视作为具有代表性的传统媒介，在传媒行业的发展中发挥了十分重要的作用，并且也一度成为人们生活中不可或缺的信息来源。但在信息技术诞生及不断更迭发展的影响下，诸多全新的网络媒体得以诞生，也正因如此广播电视发展来到了瓶颈期。广播电视想要在当前的网络信息时代背景下得到更进一步的发展，就需要在明确自身新时代发展战略任务及问题的基础上，注重网络等新兴技术的全面结合，本文围绕着广播电视在新时代下的发展对策展开了相应的研究。

【关键词】广播电视;现代化发展;战略任务;对策

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-135-03

Abstract： Radio and television， as a representative traditional media， played a very important role in the development of the media industry， and once became an indispensable source of information in people's lives. However， under the influence of the birth and continuous development of information technology， many brand-new online media were born， which is why the development of radio and television came to a bottleneck period. If radio and television want to develop further in the current network information age， it needs to pay attention to the comprehensive combination of new technologies such as network on the basis of clarifying its own strategic tasks and problems in the new era. This paper focuses on the corresponding research on the development countermeasures of radio and television in the new era.

Key words： radio and television; Modernization development; Strategic tasks; Countermeasures

广播电视的普及得益于网络技术的迅速发展，但同样的网络技术发展中催生出的诸多新兴媒体，也使得给广播电视的地位遭到了一定程度的冲击。在现下这个数字化、网络化时代中，广播电视的发展除了需要依靠内容创新之外，各类网络技术的应用也是十分重要的。

1. 数字网络化时代下广播电视发展的全新战略任务

1.1 以广播电视改革和创新为基石提升市场竞争力

在目前全新的网络化以及多媒体环境背景下，广播电视发展的主要战略任务之一，就是在全面遵循科学发展观和新闻宣传规律的基础上，将新闻宣传工作进行相应的改进，并将报道方式做出时代化的创新，以此来全面提升广播电视在社会舆论引导方面的能力。除此之外，通过宣传战略和策略等方面的研究，以便为广播电视节目的创新以及核心竞争力和宣传影响力的提升奠定相应的基础。同时在这个过程中还需要针对广播电视艺术创作进行全面的创新，从而提升广播电视内容产品的生产和传播水平，促进广播电视的健康可持续发展。此外，在这个过程中需要建设一个专业化程度较高的广播电视品牌，确保广播电视的品牌知名度和社会影响得以进一步提升。并且还需要强化国内广播电视对外的传播力度，以现代化国际广播电视体系的构建作为基础，将海外的落地和覆盖面积做出相应的扩展，从而全面提升我国广播电视局在国际范围内的竞争力和影响力。同时，非新闻类的诸多节目也需要做出直播分离的改革，在全面利用市场机制的前提下，全面促进节目生产力的发展，从而创造出优质电视节目。

1.2 广播电视的数字化发展

现代化信息技术的更迭和发展也是当代社会不断前进发展的重要推动因素，在这种情形下，广播电视发展的又一个战略任务就是全面推动广播电视的数字化发展。需要以現代化信息技术作为技术支撑，将广播电视自主创新能力提升的核心定位在数字化发展上，从而在全面提升广播电台数字化水平的前提下，提高数字化项目内容的生产能力以及质量。同时，在这个过程中还需要构建出一个适合不同业务的全国性质的地面数字广播电视传输覆盖网，并做到逐步推进地面数字高清晰度电视的开播，在全国的各大城市内部建立完善的地面数字电视系统，以便为全国性质的地面数字电视覆盖网络建立打下基础。同时，还需要建立数字卫星的直播系统以及数字卫星移动多媒体的广播系统，并以此为基础，深入开发与之相关的业务体系，并同步处理好有线数字广播电视传输覆盖以及地面数字广播电视传输覆盖二者之间关系和业务实际分工，从而在全面发挥二者传播优势的基础上促进现代化广播电视进一步发展。

1.3 新型传播媒体的大力发展

在当前的新媒体时代背景下，媒介类型也呈现出一种多元化发展的趋势。广播电视作为传统的传播媒介之一，在当前的时代背景下谋求进一步发展的重要战略任务之一就是新兴传播媒体的积极发展。在这个过程中，需要在全面调整自身组织结构以及全面整合内部资源的基础上，建立一个传统媒体和新媒体联动的全新传播体系，从而更好的发挥各类全新传播媒体在舆论宣传中的重要作用。与此同时，还需要在全面发挥主流电视台在信息、节目等各个方面所具备优势的基础上，强化网络节目和品牌的建设，并真正将之作为广播电视宣传一切发展的全新领域，在这个过程中要稳妥的处理好IP电视发展过程中涉及到的各方面关系。同时在这个过程中还需要将地面数字电视技术、卫星数字电视技术、5G技术的发展应用作为基础，以便在市场运作强化的前提下将手机广播电视、移动电视等方面的发展做出积极的推动，从而不断提升广播电视的竞争力和市场占有率。还需要在全面适应数字新媒体技术的全面发展为广播电视产业结构布局方面带来影响的基础上，进一步提升技术方面的创新水平，从而真正意义上实现现代化信息技术和广播电视的有效融合。以便能更好的拓展广播电视业务领域的基础上，实现广播电视传播业态的全面更新。

2. 当前广播电视发展面对的问题分析

当下，广播电视在发展过程中，遭遇到了如下的几点问题：第一，自身发展模式和数字化的实际要求之间存在一定差异。现如今数字化电视正处于一种快速的发展状态下，并逐渐出现一种垄断化发展的特征，但是在国内市场经济深化发展的过程中，广播电视尚未得到垄断行业的高度重视。垄断行业发展的主要特征之一就是以发展资源的独自占有作为基础实施粗放型的管理模式这种情形下，广播电视想要做到数字化的发展，其自身的发展需求很难得到满足。第二，广播电视自身的结构存在问题。国内的广播电视带有十分显著的公共服务特点，但是政府部门在政策和资金层面的支持力度相对有所不足，在公共经费缺口较大的情形下，广播电视只能够进行自我创收。处在当前的政策体制和框架下，广播电视自身的数字化、网络化发展无法单纯依靠广电部门实现。为了更好的帮助广播电视实现数字化和网络化发展，当前在国家的有关文件中，将广电公共服务体系建设作为一项战略任务纳入其中，使得广播电视中发展得到了政策和资金方面的支持。

3. 广播电视进一步发展的有效策略

3.1 云技术和广播电视发展的结合

云技术作为一种现代信息技术的产物，已经在与各个行业的深度结合中发挥了十分重要的作用，而广播电视作为一种最为传统的信息传播媒介，在当前的信息时代背景和数字化媒体背景下，想要做到更进一步的发展，也需要注重云技术在广播电视中的应用。具体一些说，云技术自身的控制技术在广播电视中得以应用，主要就是表现在图像、声音、文字整合等方面的综合实现运用，将人工操作和智能化操作进行了全面的结合。通过云控制技术的应用，可以很好的实现将下发的指令借助云技术完整的反馈到接收端口上，并且信息自身的精准性有着极为可靠的保障，并且云技术中控制系统和检测系统的全面结合，可以确保广播电视的视频图像在清晰度和流畅度上做出更全面的提升，以此来保障广播电视行业竞争力的有效提升。除此之外，云技术下的驱动模式可以帮助广播电视在处于复杂操作环境的情景下，确保每个设备之间可以紧密的配合和运作，并保证其频率和操作模式维持相对一致的状态。传统意义上的广播电视驱动模式不能在整体的流程上较为复杂，并且所需要的设备数量相对较多。而且很容易在距离的生长环境中出现相应的故障。而云技术下的驱动模式，则可以在全面简化操作流程和设备布局的前提下，更好地保障各项设施的协同运作。

3.2 5G技术和广播电视发展的有效结合

现如今，全球范围内掀起了一阵5G热潮，而我国作为本次浪潮的领军人，国内5G技术的发展，为广播电视的进一步发展提供了技术方面的支撑，尤其是在传输技术发展上有着十分重要的作用。以5G技术作为技术基础的广播电视技术可以为用户群体提供各种媒体内容的同时，为其提供实时及非实时视听内容的访问功能，并且传播内容也逐渐扩展到文本和数据领域。5G下的广播电视技术在技术融合的过程中，实现了不同传输技术和网络之间的无缝切换，在保障用户的信息、数据信息需求之外，也为用户提供了多样化的网络服务体验。除此之外，5G技术在广播电视中的有效应用，使得VR/AR广播的推广使用有了一定的可行性。VR/AR广播只有在受众佩戴专业设施的前提下才能够听到广播的具体内容及信息，5G技术在其中的应用使得空口传输信息的速度达到了10M/s，并且传输过程中信息的质量也能够得到保障。

3.3 内容方面的不断创新

即便是广播电视发展得到了技术领域的全新支持，但其发展的关键生命线还是内容生产力的全面提升。在创新内容的过程中，需要以当代经济文化发展作为基础，同时还可以在深入分析一些经典节目的前提下，汲取其中的创新之处及优势，结合上时代发展对于广播电视节目内容的实际要求，并全面吸收其他新兴媒体的内容制作经验及技巧，以便在创造出符合时代要求节目内容的基础上，提升广播电视的核心竞争力。除此之外，还可以在深化与其他網络运营商合作力度的基础上，以互联网技术作为依托建设一个双向的互动平台，就可以实现利用网络了解受众群体需求、建议，并有选择的接受，从而创造出作为适合受众需求的电视节目，从而在全面拉近受众和媒介距离的基础上，实现广播电视持续发展的目标。

4 总结

当今社会中，网络技术充斥在各个行业中，对于传媒行业来说，新兴媒体的出现是网络技术发展的结果，但同样也影响到了广播电视这一类传统媒介的发展。为了实现网络数字化时代下广播电视的快速发展，除了需要加强诸如5G技术、云技术的应用之外，广播电视还需要在全面了解受众需求的前提下创新节目的内容及形式，确保广播电视得以向着数字化网络化方向发展。

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