乡村振兴背景下云浮市文化旅游产业发展现状及对策

戴永红

[摘 要] 在全面实施乡村振兴战略的背景下，文化旅游产业既是农村产业结构调整的必然选择，也是农村经济发展的重要突破口。本文从乡村振兴角度出发，分析云浮市乡村文化旅游产业发展现状和存在的问题，并提出相应建议，以进一步促进云浮市文化旅游产业发展。

[关键词] 乡村振兴;文化旅游;云浮市

[中图分类号] F323;F592 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）24-13-2

党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，其中“产业兴旺”置于首位。2018年中央一号文件《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对乡村振兴战略做出了部署，并明确指出“乡村振兴，产业兴旺是重点”。乡村旅游作为乡村的新兴产业，在促进农民就业、增加农民收入、改善基础设施、优化农业产业结构、提高乡村居民素质等方面有着积极的推动作用，可有效解决“三农”问题，是实施乡村振兴战略的重要抓手。现任广东省云浮市委书记黄汉标表示，云浮市将深度融入全省发展战略新布局，聚力把方向、打基础、抓产业、兴乡村、强党建，着力打造环珠三角经济带发展新引擎、粤北生态建设发展新高地，推动乡村振兴走在全省前列，实现“美丽云浮、共同缔造”。为达成此目标，需同时抓好“乡村旅游”“乡村整治”。

1 云浮市乡村文化旅游产业发展现状

2017年以来，云浮市人民政府积极推进实施乡村振兴战略，先后印发了《关于推动乡村振兴走在全省前列的行动计划》《云浮市乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，不断推进美丽乡村、特色小镇等项目建设，有效促进了云浮市乡村旅游业发展。

1.1 乡村旅游景点规模不断扩大

云浮市开展美丽乡村、特色小镇等项目建设，改善了农村居住环境，涌现了一批新的乡村旅游景点，如美丽乡村、特色小镇、生态公园、湿地公园等。其中，比较有特色的是云浮（南药）肉桂主题公园、北峰山水库、同乐大山原生态景区、罗定金银湖国家湿地公园、郁南大河国家湿地公园及南江文化主题公园等。近年来，云浮市优良的生态环境吸引了大批省内外游客前来观光，新兴县象窝山景区、天露山景区、罗定市长岗坡渡槽、郁南县大王山森林公园等生态优良的景点逐渐成为热门的旅游胜地。云浮市地处山区，生态资源禀赋极高，乡土文化底蕴深厚;多数乡村小桥流水、青砖绿瓦的诗画美景随处可见，古村落、古民居、古桥、古树常与青松翠竹相互輝映，节庆民俗、民间工艺多种多样，地方小吃、乡土特产种类繁多，以上地方特色资源有效促进了当地乡村旅游业发展。

1.2 红色旅游、古文化旅游彰显地方特色

坐落于罗定市罗平镇的长岗坡渡槽，在2014年底南水北调中线工程的河南省鲁山县沙河渡槽建成之前，规模和长度一直雄居世界第一，创造了我国水利建设史上继河南省林县红旗渠之后的又一个奇迹，是首批广东省红色革命遗址重点建设示范点之一，素有“南粤红旗渠”的美誉。随着《长岗坡纪事》纪录片和《中国长岗坡》一书的出版，让越来越多的人对长岗坡产生了向往，同时蔡廷锴将军故居、郁南古建筑群、六组故居等在广东省乃至全国的知名度逐渐提升。特别是“中国·新兴禅域小镇”，将禅文化与岭南文化有机融合，《禅宗圣域·六祖惠能》大型实景音画大典演出项目采用了最新科技手段和创新演艺方式，吸引了省内外众多游客前来一睹为快。

1.3 农家乐遍地开花

云浮市乡村旅游业的迅速发展，刺激了农家乐发展壮大。此外，云浮市还涌现了一批生态农场、农庄，开发了吃、住、游、玩和购一条龙服务模式，双休日、节假日的游客数量不断增加。

1.4 带动农产品营销

云浮市地处粤西山区，自然生态资源丰富，农产品特色显著，有享誉国内外的肉桂、稻米、蒸笼、豆豉等。其中，罗定市是广东省重要的粮产区和首个全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地，每年的广东（云浮罗定）稻米节均会吸引众多海内外游客前来品鉴。稻米节、美食文化节等活动的开展，大大提升了云浮市农产品的知名度、美誉度，带动了当地农产品销售。每届稻米节开幕之前，会有大量大米购销商先行到达罗定市抢购大米。

2 云浮市文化旅游产业发展面临的问题

2.1 品牌知名度有待提升

云浮市地处粤西山区，由于地理位置离珠三角地区较远，导致云浮市知名度不高，在很大程度上阻碍了云浮市文化旅游产品的推广，制约了云浮市文化旅游业发展。

2.2 乡村基础设施缺乏持续性保养维护

随着美丽乡村建设的持续推进，道路硬化、污水处理等工程的不断实施，乡村道路逐渐平坦宽敞，村容村貌干净整洁，各项基础设施建设得到不断提升。许多村子建立了文化广场、休闲公园、图书馆等，丰富了村民的生活方式，为村民和乡村游客的娱乐休闲提供了更加多样化的选择。但多数乡村基础设施在后续使用中缺乏持续性维护保养，致使部分设备损坏后未得到及时维修维护，严重影响了村民及游客的体验，阻碍了乡村文化持续发展。

2.3 文化旅游产品竞争力不够

云浮市现有绝大部分旅游产品是在原有基础上进行简单设计和开发，缺乏创意设计和深加工产品，特色不明显，未深入挖掘云浮市文化底蕴，难以让游客体验到云浮之旅的特色所在，严重影响了当地文化旅游产业可持续发展。

2.4 服务设施不完善，服务水平较低

部分文化旅游景点基础设施建设不到位，路标、停车场、公共卫生间等基础设施简陋，设备不足，餐厅、民宿客房卫生状况较差，部分景点在地图上的地标不精确，导航难以找到目的地，导致部分游客“一次性”到访，不愿意再次踏足。服务设施不完善，严重影响了游客的体验效果，降低了景区的吸引力。此外，乡村旅游产业服务人员多为当地农民，其服务水平和质量均较低，在很大程度上影响了云浮市乡村旅游业可持续发展。

3 乡村振兴背景下云浮市文化旅游产业发展对策

3.1 挖掘地域优势，树立云浮旅游品牌

云浮市发展乡村旅游具有多种优势条件。可深入挖掘地方特色资源并进行有效整合，变地方优势为本地特色、本地品牌，打造一个游客流连忘返、乐此不疲的休闲圣地。应深度挖掘云浮市人文和自然文化遗产资源，促进文化旅游深度融合发展，着力打造一批具有中国风骨、岭南风格、云浮风情的文化旅游精品项目;提升禅宗文化、石文化和南江文化旅游质量，加快文化旅游融合发展示范区、旅游文创产业园、文化休闲街区建设。

3.2 明确发展目标，科学规划布局

基于《云浮市促进全域旅游发展实施方案》，做好《云浮市全域旅游发展总体规划（2020—2030年）》编制工作，做好云浮市乡村旅游总体布局，确定发展目标，积极开发具有云浮市特色的自然生态资源、地方特产资源、民俗文化等。穩步推进田园观光型、休闲度假型、文化民俗型、美食体验型等乡村旅游产品开发，结合“一村一品、一镇一业”项目建设单位，重点扶持一批有规模、有实力的龙头企业，打造乡村旅游业的排头兵，并以这些企业为样板带动其他企业发展。在云浮长岗坡红色主题历史文化游径、云浮“禅意之旅”历史文化游径、云浮探秘南江历史文化游径3条第一批广东省历史文化游径的基础上，继续开发更多的历史文化游径。

3.3 不断完善基础设施建设，坚持可持续发展

随着美丽乡村建设工作的不断推进，要在保持村容村貌的基础上，继续提升村级文化品位。在全市生态文明村建设覆盖率已达70%的基础上，不断提升农民素质与文明程度，加强乡村游的路牌指引、景点的地图地标建设;在现有的乡村道路硬底化、垃圾处理、饮水安全、污水处理和村庄绿化等基础设施建设的基础上，做好相关设备、设施的运行维护保养，继续提高乡村承载力，为迎接八方游客提供充足的保障。一方面，以云浮市的优良生态环境为基础，将云浮市打造成全国知名的健康产业高地和休闲养生目的地，推动全域旅游;另一方面，要按照“环境绿、产业特、景观美、民风淳”的原则，持续推进农村人居环境综合整治，促进美丽乡村建设与乡村旅游和谐、可持续发展。

3.4 凸显亮点，加大宣传营销力度

乡村旅游最大的卖点是“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。云浮市被评为“中国特色养生休闲旅游最佳目的地”，新兴县被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，郁南兰寨被评为“中国最美休闲乡村”，罗定苹塘稻田景观被评为“中国美丽田园”，以这些国家级的荣誉称号，对景区亮点进行大力宣传，可吸引更多的游客慕名而来。应深入推进“互联网+旅游”模式发展，利用VR技术和数字化旅游技术，将极具地方特色的农耕文化、传统工匠技艺、乡村非物质文化遗产、传统农事节庆和民俗表演项目等打造成可在线体验的产品，让旅游爱好者可以在线研习云浮市非物质文化，以扩大云浮市旅游产品的宣传力度。

3.5 提升全域旅游公共服务水平

在现有交通网络的基础上，继续加快旅游目的地客运交通基础设施体系和旅游出行接驳体系建设，以实现市中心到主要景区及古驿道、乡镇中心等重要节点的无缝快速对接，特别是要做好景区景点交通引导标识、导航地图标示等工作。应统筹做好风景道沿线旅游服务设施建设，多途径提升乡村旅游从业人员的素质和水平，提升旅游业服务质量。同时，使用行政手段健全旅游综合管理和市场监管执法体系，强化对旅游企业及其经营服务行为的监管，建立并完善市级旅游安全应急预警联动机制。