朝鲜族旅游纪念品的现状及开发探析

朴英华

摘 要：长白山位于吉林省东南部，是中朝两国界山，是图们江、鸭绿江、松花江发源地，1980年列入联合国国际生物圈保护区。2007年5月8日，长白山景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。吉林省、黑龙江省、辽宁省都是朝鲜族人聚居比较多的省份，而吉林省是人数最多的省份。吉林省朝鲜族的历史文化已经存在很长时间，朝鲜族的人口也有上百万之多，并且朝鲜族的自治州、自治县以及自治乡也建立了很多，在这些地方的朝鲜族人民还是用朝鲜语进行交流，甚至有一些还是穿着朝鲜族的传统服饰白衣，居住地也是极具朝鲜族特色的井干式以及人字形的房屋。朝鲜族人口聚集地相对来说民族特色也会更浓厚一些，更适合朝鲜族旅游业的发展。

关键词：长白山;朝鲜族;民族特色;旅游业

基金项目：本文系吉林省教育厅项目“长白山旅游纪念品开发及产、学、研发展模式的探研”（2015—LY—5—21—W47）研究成果。

目前，延边已经开辟的7个旅游开发区是长白山自然风光游览区、延吉民俗风情游览区、珲春边境风貌游览区、龙井历史遗迹游览区、图们江边城游览区、和龙龙王山游览区、敦化六顶鼎山游览区，已开通的12个旅游项目是长白山风光游、长白山冬季游、满族发源地游、延边朝鲜族民俗游、中朝边境游、中俄边境游、图们江水上游、图们渤海古迹游、龙井历史遗迹游、和龙药物健身游、直升飞机航空游、打靶旅游，主要景点包括长白山（温泉）、银环湖（小天池）、地下森林、天女浴躬池、一眼望三国（防川风貌）、敦化正觉寺、和龙仙景台、雁鸣湖、龙井朝鲜族民俗博物馆、安图红旗村、图们桥头国门等。延边旅游景点建设与基础设施建设已基本形成规模。

然而，各旅游景点旅游纪念品市场的工艺品设计水平参差不齐，样式陈旧，很难唤起人们购买的欲望，这也就导致迅猛发展的长白山地区旅游业受到极大的影响。旅游纪念品的开发与研究始终是长白山旅游业发展中最薄弱的环节，为了迎合市场的需要，有必要设计出具有地域性、民族性、文化性、创意性、审美性的旅游纪念品来充实市场，刺激人们的购买欲望，挖掘出巨大的经济效益。

一、调研与分析

由于国民的经济水平不断提高，人们对于生活质量的追求也越来越高，旅游就变成了人们放松自己的良好方式，旅游还可以增长自己以及家人的见识，所以出门旅游已经受到越来越多人喜欢。在这种背景下，我国的旅游行业得到了发展，具有民族特色的旅游业也一样快速发展起来，特别是吉林省延边州的朝鲜族旅游业，不仅发展的速度够快，而且在外界评价也非常好。在朝鲜族的旅游业中，旅游纪念品已经在旅游业占据主要地位，不仅可以丰富当地的旅游文化还可以为游客提供纪念价值。对于游客来说，纪念品的纪念价值远远高于物品本身的价格。旅游地纪念品的质量也成了吸引游客的关键因素之一，同時它还可以带动当地的经济，提升当地居民的收入。

旅游纪念品属于可持续开发、可再生的资源旅游用品，可以分为普通旅游用品和旅游礼品、工艺品、土特产等。旅游礼品、工艺品主要集中在一些城市或旅游景点的商店中，为“到此一游”的纪念品或馈赠给家人、亲友的物品。现代礼品其实是一个比较宽泛的概念，所涉及的行业也比较多，分类比较繁杂，包括电子礼品、纪念品、办公礼品、节日礼品、收藏品、工艺品、皮具礼品、家居礼品、模型等。

旅游工艺品承载着很多特殊的信息，纪念性旅游工艺品是将产品的材料、特定的工艺、独特的地域审美观念集于一身，可以传递大量的相关信息，让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。这样的实物宣传比口碑相传、广告宣传的效果更具有说服力，对提升景区的知名度是非常有效的。如黄河澄泥砚、豫西剪纸、仰韶彩陶、黄河奇石、木板版等纪念性旅游工艺品。

首先，要深入研究、挖掘长白山区域文化的精髓，将长白山文化融入纪念品的设计中，结合精彩的创意思维，体现其源头性、地域性、民族性、标志性、审美性。

如“兴”是东方古典美学的一个重要范畴。东方古典美学家们用它来表示“美感”“审美感受”“审美情感”“审美体验”“审美表现”等，可见其内涵是很丰富的。“兴”是朝鲜民族的审美意识之原型，它是一种本原意义上的审美范畴。“兴”根植于朝鲜先民的原始审美体验，表现出朝鲜先民对于“美”的原始观念。

其次，从原材料的选择上要符合绿色环保、可持续发展战略。

最后，要广泛动员高等院校、设计单位或机构积极投身到本领域里，群策群力，共同打造长白山文化品牌。

二、旅游纪念品的开发与创新

旅游纪念品应该具有强烈的当地文化习俗或者风土人情的气息。朝鲜族的手工艺品就是朝鲜族极具民族特色的物品，一般都是由当地居民用手工进行创作的，与机械生产的不同。手工艺品的生产量比较小，而且每个工艺品都有自己独特鲜明的特色，可以很好地将当地的文化特色体现出来，可以很好地将当地的传统文化传承下去。关于旅游纪念品是什么并没有明确的界定，只要有当地明显的工艺特征、文化特色，具有纪念意义就可以。而朝鲜族传统的手工艺就有很高的旅游纪念价值。

旅游纪念品可以具有工艺观赏价值，也可以具有一定纪念意义。根据旅游纪念品的功能可以将旅游纪念品分为三大类：第一类，旅游工艺品，这种类型的纪念品最多，这种类型的纪念品相对而言观赏价值更高一些;第二类，纪念性礼品，这种类型的纪念品利于游客的保存，还可以带回去作为礼物给亲朋好友;第三类，旅游食品，一般这种类型的食品都是极具当地特色风味的食品，不仅可以让游客享受到具有当地特色的食品，还可以帮助游客对于当地的饮食习惯有一个了解。

每个旅游地区都有不同的旅游工艺品，朝鲜族比较具有特色的就是手工艺品。一般旅游纪念品按生产工艺可以分成两大类：第一类，旅游工艺制品，这种类型的工艺制品一般都是由机器快速生产，这种纪念品的优势就在于生产速度快，而且生产的成本很低，所以售价也很低，但是这种工艺品一般都是大同小异，并不是特别受游客的喜欢，收藏价值并不高。第二类，旅游纪念手工制品，一般这种纪念品都是当地人结合具有民族特色的理念以及自身的理解设计制作的。这种类型的纪念品对于游客来说收藏以及纪念的意义更高一些，更能得到游客的喜欢，因为耗费人力物力更大，所以相对来说价格也更高一些，一些游客也会考虑到价格因素放弃购买。

每个游客购买旅游纪念品的目的也都不同，可以根据游客购买旅游纪念品的目的将纪念品分为两大类：第一类，收藏用旅游纪念品，这种类型的旅游纪念品一般制作的材质都比较少见，对于制作纪念品的技术要求相对来说也更高一些，纪念品制作成功之后的售价也更高。一般而言，普通的游客并不会承受以这么贵的价格去购买手工艺品。第二类，实用旅游纪念品，这种类型的纪念品一般实际的用处比较大，比如说一些食品。但是不是说这种纪念品的纪念价值就没有了，这种类型的纪念品一般都是既有实用意义也有纪念意义，只是说就物品本身来讲实用的价值更高一些。

游客购买纪念品最主要的目的就是更好地纪念自己来过这个地方，那进行纪念品设计时按地域设计也是一种很好的思路。如果按地域设计对纪念品进行划分，可以将其分为三大类：第一类，泛地域旅游纪念品，就是特色程度不高，没有明显朝鲜族特色的纪念品;第二类，表层地域旅游纪念品，这类纪念品会有一定的民族特色，但是一般都是大批量生产;第三类，深层地域旅游纪念品，这种类型的纪念品一般都是经过精心的设计制作而成，更受游客的喜爱，是可以让游客产生共鸣的纪念品。

根据纪念品的制作工艺以及材质的不同也可以将纪念品分为三个类别：第一类，低端纪念品，这种类型的纪念品制作的过程并不复杂，所以也没有什么极具民族特色的美感，但是价格比较低，大多数的游客都可以接受并购买，在旅游纪念品中这类纪念品占的比例也更大一些;第二类，中端纪念品，这种纪念品一般会要求一定的工艺水平，但是纪念收藏的价值并不高，相对来说这类纪念品的售价更适合游客消费，所以这种类型的纪念品在所有纪念品中所占据的比例也最大;第三类，高端纪念品，一般这种纪念品的制作材料就会更高端一些，制作工艺也会更精湛，这种纪念品的纪念与收藏价值也会更高一些，但是相对来说销售的价格也更高一些，大多数的游客会因为价格因素放弃购买，但是高端纪念品可以少量制作，限量供应，这样价格会更高一些。

三、结语

总之，长白山旅游纪念品市场发展过程中存在着诸多制约因素，如何将这些制约因素转变成为发展动力是摆在设计师面前的课题，运用其时代性、地域性、审美性、创意性的多维度思维模式进行创新设计是谋求发展的战略要求。

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作者单位：

长春大学美术学院