解构爆品商业逻辑

在玩具业，不时会出现“爆热”现象。可能是常规玩具突然火爆，也可能是新概念兴起带动新品类、玩法驱动新品类热销。对于热门品类，玩具厂商通常比较纠结——紧跟风口生产销售，担心热门是昙花一现，转瞬间就不热了；不做又怕错失风口、错过潮流。因此，热门品类可以火多久、如何让热门品类火下去就成为行业关注的问题。

积木、STEAM（科学、技术、工程、艺术、数学英文首字母）玩具、盲盒是近年国内外都很火的三个玩具主题，吸引众多玩企布局，也在市场上取得了不错的销售成绩。本期专题我们就一起探索这三个玩具品类的市场热度、火热原因、存在问题和未来发展方向。