新疆哈密地区旅游文创产品设计的研发探索

马爽

摘 要：为研究新疆哈密地区旅游文化创意产品的设计开发，本文结合实际工作情况，对哈密地区旅游文创产品设计元素的提取方向进行了简明扼要的概述，希望通过提炼萃取深层次地方文化内涵，提升当地旅游文化创意产品的文化价值，从而促进当地文旅产品的发展。

关键词：新疆哈密;旅游文创产品设计;传统元素

中图分类号：J504文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）20-00-02

一、旅游文化背景

近年来在国家大力发展旅游文化产业的背景下，2019年3月1日起施行的《国家级文化生态保护区管理办法》，要求对历史文化积淀丰富、具有重要价值和鲜明特色的文化形态进行区域性整体保护，这也是我国独具特色的保护制度。新疆借助“一带一路”的发展契机，积极响应“旅游兴疆”战略部署，以“文化+旅游”的发展理念，深入挖掘新疆独具特色的地域文化资源，并紧跟时代，融入现代元素，开发具有新疆特色、人文风情的文化旅游产品，开拓革新，传承新疆独特的地域文化。

新疆哈密地区是新疆通往内地的要道，位于新疆东部，东与甘肃省酒泉市相邻，西与吐鲁番市、昌吉回族自治州毗邻，北与蒙古国接壤，南与巴音郭楞蒙古自治州相连，自古就是丝绸之路的咽喉，有“西域襟喉，中华拱卫”和“新疆门户”之称。

二、文化繁衍与产品创意

文化创意产品，顾名思义，是指设计师在充分理解某一类别文化的基础上，通过对文化资源进行整合、提取后再创造，并融入营销概念及创意，从而设计繁衍出具备文化内涵的相关产品，这些产品具有多元化的特征。旅游文化创意产品，则是将旅游商品与文化创意产品深度结合，其目的是传播文化带动旅游消费。大多数情况下，旅游文创产品与当地文化元素紧密结合，其商品特征独具一格。国家支持对文创产业带来的新机遇，党的十九大报告中，国家领导人就弘扬中华优秀传统文化提出“创造性转化、创新性发展”的“两创”方针， 深刻揭示了文化发展的客观规律，积极回应了人民群众对精神文化生活的新期盼，也为开展“文化”的保护和发展指明了方向。作为设计师创作开发出具有造型美感和文化内涵的文创产品，也是宣传中华文化、建立中华民族文化自信的重要方式之一。旅游文创产品能很好地成为展示当地文化事业的“流动名片”，其功能具有广泛性和社会性。[1]

在文旅产品开发的过程中，我们需挖掘地域特点进行灵感提取创作，寻找具有典型元素能更好地彰显地域文化，文旅产品的地域特点必须充分体现出来，可以避免同质化现象的出现，并能够深度筛选。在哈密旅游文创产品设计元素的提取上，可以从哈密博物馆、哈萨克族刺绣、伊吾县原始胡杨林、魔鬼城、回王府等具有哈密地方特色中挖掘设计元素。

哈密博物馆对于促进当地文化传播和教育具有十分重要的作用，也是提取文创产品的文化元素来源之一。随着信息技术的迅速发展与网络的普及，博物馆所拥有的丰富的文化资源为文创产品的衍生，起到了决定性作用。将博物馆中的文物元素与文创产品相结合不仅能够让尘封多年的文物换发新的光彩，也能够拉近博物馆与公众的距离，带动博物馆自身的经济发展，同时对继承、发扬和创新博物馆文化有着重要意义。[2]

在哈密地区考查的过程中发现，早在新石器时代，人类在哈密的雪山、草原和沟壑里留下了数以万计的岩画，最常见的内容有毡房、动物、狩猎过程等。动物图中北山羊居多，据了解北山羊又被称作亚洲羚羊，属于国家一级保护动物，分土黄色和灰色两种。哈密博物馆馆藏的以北山羊为造型的文物中有羊形柄铜镜，长16厘米，镜径7.7厘米。通过对立羊柄铜镜造型的提取与修改，与传统民族纹样相结合，呈现出别样的视觉效果（如图1所示）。

韩美林先生曾说过：“这个世界如果没有民族的东西，就没有趣了。”哈萨克族刺绣是独具民族特色的传统手工技艺。近年来，哈密地区巴里坤县地方特色优势大力发展“指尖经济”，积极引导当地哈萨克族妇女参与哈萨克族刺绣、安秀等，借助现有多平台多渠道拓宽非遗产品销路，从而传承文化、促进经济、解决就业。为了更好地展示传统刺绣文化产业，扶持地方性文化产业发展，设立专项文化产业园，集传统刺绣、观光旅游、才艺展示等为一体，来带动文化产业发展，进而促进旅游产业增效。巴里坤刺绣突出表现了哈萨克族人崇尚自然、追求原始美感的审美情趣。其严谨的构图，繁复的纹样，艳丽的色彩，处处体现独特的哈萨克人刺绣艺术，也彰显了各民族文化交融的特征，具有独特的地域风格（如图2所示）。刺绣题材广泛、形式多样，常常以象征和托物寄意的手法表现，把人们对幸福、美好生活的向往以及摆脱贫穷的期望融入刺绣文化之中。在大量传统图式纹样中，主要以植物纹样为主。将民族刺绣元素提取、再创造，应用于文旅产品设计，从而形成一个全新的视觉体验。[3]

胡杨是一个十分古老的树种，6000万年前便在地球上生存，被誉为“第三纪的活化石”。哈密伊吾县原始胡杨林是中国境内分布最为集中的胡杨林，也是世界仅存的三片胡杨林之一，其面积达47.6万亩，伊吾胡杨堪称抽象艺术的博物馆。千百年来，这些胡杨悄悄繁衍，静静生长，地老天荒。当走进胡杨林，可以感受到历史的厚重和生命的顽强。“活着一千年不死，死后一千年不倒，倒后一千年不朽”是胡杨千年沧桑、万年品质的真实写照。 胡杨林作为文旅产品的设计元素，能将胡杨精神无声的传递到各地。

在哈密有个特殊的地理环境，是经过漫长的风蚀自然而形成--魔鬼城，位于哈密市五堡乡以南，距哈密市约100Km，在魔鬼城可以看到那些酷似城堡、殿堂、佛塔、碑、人物、禽兽形态各异的景观、令人眼花缭乱的陡壁悬崖以及混迹岩砾中五光十色的玛瑙、随处可见的硅化木、枝叶清新的植物化石，偶尔可获得像恐龙蛋化石的小圆石头、鸟类化石，当夜幕降临时有时会听到鬼哭狼嚎令人发指的嘶叫，因此才被人们称之为“魔鬼城”。将哈密魔鬼城的地貌特征作为设计元素与文旅产品相结合，可以创造出独一无二的文旅产品设计。

哈密回王府位于哈密市回城乡，是在原蒙古府基础上于1706年重建。重建后的王府规模宏大，建筑构造既体现了地方古典建筑艺术风格，又融合了中原建筑艺术的特点，是当代新疆境内规模最大，最具特色的一座宫廷建筑，有“西域故宫”之称。后又经过几代回王的修缮加工和经营扩建。2003年，哈密市在广东省的援建下，按历史记载在离回王府遗址约一公里处重建王爷台，作为哈密的旅游景区。2005年，建成的王爷台为回王府主体仿古建筑，主要有回王宫大殿、东西配殿、回王寝宫、台吉议事处、角亭等单体建筑13个，建筑面积1400平方米，再现了回王办公及生活的场所。台下还建有回王府兵营区、文化馆等。回王府的历史经历使它赋予的独特的历史价值，结合其建筑风格特点创新文化产品设计。以“梦回王府”为设计主题，设计文旅产品，截取了回王府建筑一角体现回王府建筑特点为主，融入了地方特色古典建筑的艺术风格，又融合了传统建筑艺术的特点。同时利用传统水墨元素体现图案，营造传统与现代民族风情的结合（如图3所示）。

三、结束语

通过此次对哈密地区文旅市场调研、文化元素提取立意、产品设计创新，对我今后进一步研究地方特色文化提供了基础，让我坚信现代艺术设计的崛起必须在传承和发扬传统文化的基础上进行再创作，我们在吸收传统文化的同时，也要融入现代审美的积极因素，传统与现代的相辅相成造就了艺术的特色美。

参考文献：

[1]赵旭.中小型博物馆文创产品的开发与销售[J].博物馆研究，2018（04）：58-63.

[2]李心，昌进.浅析文创产品的创意設计融入[J].包装世界，2018（03）：31-33.

[3]吴雅罕.关于敦煌文创产品年轻化探索[J].传媒论坛，2019（02）：153-154.