融媒体时代视觉传达整合设计研究

李尔尘

摘 要：随着现代融媒体时代的到来，人们的观念也在不断地改变中，其中融媒体背景下的交互式理念，改变人们的生活方式，提高了人们的生活品质，同时对艺术创作的方法也有着一定的帮助作用，在视觉传达设计方面更加注重观众的体验和互动，这种艺术与科技的融合，为视觉传达的发展提供了新的视角，本文将主要在融媒体时代视觉传达整合设计范畴进行相应的分析和探究。

关键词：融媒体时代;视觉传达;整合设计

中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）03-00-02

随着现代科学技术的不断发展以及媒体方式的变化，给人们社会经济的发展带来了一定的进步，同时对人们生产以及生活的方式转变也有着一定的推动，渐渐人们已经进入融媒体的时代，在该背景下传统的信息传播方式，已经不能适应社会的发展，必须加强对信息技术的应用，从而更好地实现数字媒体技术的创新，视觉传达设计为了更好地适应媒体方式的改变也在不断地变化中，视觉传达设计也形成了新的设计方式。

一、融媒体的概念

融媒体充分地利用了各个媒体载体的优势，在内容宣传等方面进行全方位的整合和分析，实现利益共荣的媒体形式。他将传统媒体和新媒体两者有机地结合起来，并将两者的优势充分地发挥了出来。他并不是一个单一的媒体，而是将电视，广播，互联网等多个形式的媒体进行充分的整合，改变了传统的运作模式，更好地提高了自身的价值。这是一种科学化的媒体形式，更是万物皆为我所用这句话的印证。

二、融媒体时代下视觉传达设计的基本特点

视觉传达设计最早起源于日本，其意就是给人“看”的设计，视觉传达设计所涉及的方面有很多种，像平时的电视电影以及我们常常接触到的各种产品logo，舞台等等都和视觉传达设计有关，视觉传达设计涉及了我们生活的方方面面，随着现代媒体形态的不断变化，在融媒体时代背景下，视觉传达设计又有了相应的创新，以下将针对该背景下的视觉传达设计的基本特点进行分析。

（一）人机交互的特点

在现代信息技术不断发展的基础上，人与人之间的沟通方式，也在不断地改变中。交互式信息技术中，比较常用的一项术语，它是指相互之间的影响，人机交互主要是指现代人们运用计算机，并通过相应的方式来实现人与计算机之间的对话，从而一起完成相应的任务。人机交互可以实现人与计算机之间的沟通和交流，同时也更好地对问题有了深入的了解。

（二）交互式的设计

进行交互式的设计，可以让客户对于产品的性能特点有着基本的了解，在视觉传达设计方面实现了设计软件与人之间的交互，同时在交互的过程中，要始终坚持以人为本的基本原则，可以进行人与人之间，人与物之间的交互讨论。在该媒体背景下，人们主要通过计算机屏幕来了解产品自身的特点，从而形成了新的艺术形态，对更多的客户产生深远的影响。

三、融媒体背景下视觉传达整合设计的基本策略

在新的媒体背景下，视觉传达整合设计也要不断地创新和完善，更好地适应时代的发展，更好地实现视觉传达领域新阶段的发展，要注意以下几个方面。

（一）设计风格要统一

在融媒体发展的背景下，要保证视觉设计的风格统一化，这样更容易人们进行辨认。对设计风格进行统一，主要是在产品宣传的过程中，这样有利于人们对产品加深印象，并且更容易的熟识出来，如果整体的设计风格太混乱的话，人们很快地就忘记了产品的形象和特点，无法发挥出产品宣传的作用。此外在宣传时统一设计风格，也有利于品牌的定位。比如可口可乐，他们在任何的场景下都是运用统一的风格设计，这样在谈到可口可乐时，人们心中自然浮现出可口可乐的风格和形态，在可口可乐的网络广告，平面设计，影视广告中都充分地利用了这一特点，设计風格一致，更好的达到了宣传的作用。除此之外，百事可乐也沿袭了这一种方式，在不同媒体宣传时，都采用了统一的设计风格，他们的主体用户对象是年轻人，所以在设计风格上会更加符合年轻人的特点，方便客户进行辨认。虽然两种饮料品牌都只是在网络，报刊上面进行宣传，但其设计的风格都比较统一化，这样有利于对品牌进行宣传，而且更好的传递了该产品的特征。

（二）综合多方面的考虑

融媒体背景下，媒体的形式更加多样，给视觉传达设计带来了新的机遇，同时也带来了挑战。随着现代经济社会的不断发展，进行视觉传达设计的内容也越来越广泛，所涉及的媒体形式也越来越多，面对不断丰富的内容以及媒体形式，在设计时要遵循一定的设计主题，在全程设计的过程中始终坚持该设计理念，从而对各媒体进行新的整合，形成全新的视觉传达设计的内容，在视觉传达策划的过程中，各个媒介也要充分发挥好自身的作用，更好地推动视觉传达的全面发展和应用。

（三）加强信息共享

视觉传达进行整合视觉设计的过程，更是对各项资源进行整合的过程，所以需要有关人员对设计中所涉及的资源有一个全方位的认识，同时还需要有一定的通用性，充分的利用各个资源中所存在的优势，对各项信息进行资源共享，从而更好地减少媒体视觉信息发布的时间。另外，也要注重视觉传达设计的数据收集，要对用户反馈，广告设计等方面的数据有一个全方位的掌握，并将这些信息进行公开，从而更好地实现视觉传达设计中的信息共享，让整个视觉传达设计形成相应的关系链，将各类资源的价值充分地发挥出来，更好地推动视觉设计过程中的沟通交流工作的协同发展。[1]

四、一体化互动模式在视觉传达设计中的具体应用分析

在视觉传达设计中，人们主要通过视觉来对信息进行处理和分析，设计者要通过一些因素来实现对相应信息的传递，这也表现出视觉传达设计最主要的传播功能，一体化互动模式运用在视觉传达设计中，可以很好地知道客户的体验和感受，从而进行相应的改进和完善，更好地推动视觉传达设计工作的进步。

（一）交互式传播在视觉传达设计中的应用

在融媒体时代背景下，人们利用相应的图像和信息进行传播，这也是新媒体背景下人们交流的主要方式。在这种交互式传播的影响下，可以更好地对视觉传达的效果产生一定的影响，对所要呈现的内容更好地进行来表达，提高了整体的设计水平。有关人员要注意的是，在视觉传达设计中不仅仅有着信息传递的作用，更多的是让人们进行自我的思考以及情感上的共鸣。所以将图像应用到视觉传达设计的过程中，让人们更加直观地了解到所要传达的信息，人们所感受到的东西也更加立体，此外，人们在接收信息的同时，也会进行多方面的想象和思考。[2]

（二）交互式设计的具体体现

随着现代互联网以及电子商务的不断发展，越来越多的行业在转型和优化中，利用电子商务，人们便可以足不出户的购买到自己想要的东西，具有一定购买能力的中青年已经是现代互联网的主要用户。为了更好地提高用户感受和体验，在该过程中就要借助二维码、视觉识别技术等来实现线上服务的全面化，在该背景下需对传统媒体以及移动媒体进行相应的分析，并将其结合起来，从而构建一体化的视觉传达设计的系统。现在很多媒体公司都是利用移动视觉识别技术来实现产品的互动效果，通常利用该技术，用户更好的了解到产品的信息，用户通过手机拍摄相应的广告画面，在通过终端设备的视觉识别功能来获得更多的广告信息，了解到产品的促销，价格等多方面的信息，从而更好地帮助用户挑选合适的产品。[3]

多媒体的属性会影响到视觉传达设计的过程，专业人员要在多媒体属性的基础上进行相应的更新，从而更好地实现人们注意力的提升，引导人们对产品的信息加深了解，人们只需要利用碎片化的时间，就可以参与到产品的互动中，要开展线下与线上相结合的视觉传达设计的活动，帮助人们了解到更多的产品信息，帮助人们做出购物选择。

（三）抓住交互式的基本特点

影像设计内容通常会在多种广告环境下进行宣传，这时就需要视觉传达设计改变传统的方式，对相应的视觉的表达效果方法进行创新，并且要利用交互式的特点来进行相应的数字传播，更好地突出信息平台的整合性作用。在未来的发展中，跨媒体的视觉传达平台将会有着积极的发展空间，并且创新化的技术手段，會为视觉传达设计的发展奠定相应的基础，从而让人们在新媒体的背景下感受到更加独一无二的体验，充分地发挥出视觉传达设计的作用。为了更好地达到这一效果，这就需要有关人员在视觉传达设计中充分的利用交互式的特点。[4]

五、结束语

综上所述，在媒体融合的时代背景下，视觉传达设计要在继承和弘扬传统设计的优点的同时，进行相应的优化和改善，要充分的利用信息技术的特点，来实现视觉传达设计的整合，为其发展提供更多的思路。交互式的理念改变了人们的生产和生活，在视觉传达设计中要更加注重人们的体验和感受，将技术与艺术进行充分的融合，更好地推动我国视觉传达技术的发展和完善。

参考文献：

[1]何佳佳.新媒体语境下整合设计思维的应用探究[D].浙江工业大学，2015.

[2]丁蕾.数字媒体语境下的视觉艺术创新[D].南京艺术学院，2013.

[3]杨屏.视觉传达设计的现代化与国际化趋向[J].西北美术，1999（04）：11-12.

[4]陈湘.谈现代视觉传达设计的起源和发展[J].财贸研究，2000（06）：55-57.