图形创意在平面广告设计中的应用研究

李伟

摘 要：现在的生活节奏越来越快，很多人都不喜欢看烦琐或者是文字多的广告，所以就要求现在的广告设计要一目了然并且还需要有创意和新颖的图形，这样才能给看到的人留下深刻的印象。在平面设计中如果能够有效地将图形创意利用，可以在传递广告信息和增强广告趣味等方面进行加强，这样可以给人的视觉感官带来享受。所以应该充分利用图形创意给广告设计添加光彩。

关键词：图形创意;平面广告设计;应用研究

中图分类号：J524文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2020）05-00-02

平面广告设计的灵魂就是所说的图形创意，它在平面设计中有着很重要的作用，可以将广告中作品的主题利用图形体现出来，对于这种可以直接传递给观看者的广告方式，能够更加吸引人们的注意，并且让他们印象深刻。在现在这个什么都要快速的社会中，将图形创意带到广告中的这种方法越来越广泛的进行使用，让社会大众也越来越喜欢这种表达，从而在广告设计中得到重视。

一、图形创意的含义和特点

（一）图形创意的含义

图形创意，最简单的理解就是利用图形来进行创新。设计人员在创造图形的时候利用自己独特的创造能力对传统的图形进行改变，这是一种独特又新颖的创造图形方式，可以让图形给大众呈现出一种别具匠心的感觉，将广告中的信息设计得更加文艺、形象并且具体。这样的一种特别表达手法可以让看到的人加深印象。图像具有创意就是让图形有特别的意念、有不一样的构思、有特殊的表现形式并且还有让人有耳目一新的感觉和创造能力，这样可以给人们带来视觉上的享受，在最短的时间可以得到观众的关注并且产生强烈的反应。

（二）图形创意的特点

1.将信息传达准确：这是一个图形进行设计的基本要求，设计师要把自己设计图形的创意和作品想要表达的信息进行结合，并且要让图形符合作品的主题，这样可以融合消费者的心理并且激发消费欲望，从而让大众产生消费行为。

2.不一样的视觉感受：视觉感受就在进行图形设计的时候设计人员在将作品信息传达清除并准确的前提上让观众看了会觉得很新奇，感觉和别的广告与众不同，这样才能够引起大众的关注，还可以让大众享受这种广告，并且留下很深的印象。

3.大部分关注的目光：很多设计师在进行图形创意的时候希望每个观看的人都会喜欢这个广告，但是不可能将每个人的喜好都满足，所以要让设计的图形让大部分人进行接受并且满足他们的审美，在很短的时间里就可以知道广告想要传达的是什么。

二、图形創意在平面广告设计中的作用

现在的图形设计一般都是通过电脑来完成，也就让设计的手法和表现形式变得越来越多。可以根据摄影、画画、很多色彩来进行图形呈现，也就是最简单的点线面的综合。表现方式就变得更多，三维的或者是抽象地让大众可以发挥自己的想象构造出没有表达的内涵。在这个设计空间中，会将设计人员的情感和所想表达带入进去，让这个图形更加富有生动性，大众看了才会喜欢。

图形设计主要是在广告界面给大众呈现出一种视觉享受，它的主要设计观念是和广告效果有着很深的联系的。只有把图形设计的有趣并且让人注意才能够将更多的观众带进来，得到最好的发布广告效果。[1]广告是人们视觉信息的传达，具有很强的感染力，也是文字和图形的相结合，在这个上面最主要需要呈现的是观看效果，这种观看效果是没办法用文字来表现的。在广告设计中加入图形创意的作用有以下几点：第一是可以把广告的主题给准确的场打出来，并且能够把观众吸引和接受，让他们理解广告的意思，达到想要消费的效果;第二是根据图形的新颖性来让观众更加注意发布的这个广告;第三是让观众的目光因为图形而吸引过来，从而去看文字了解广告所进行的表达。

三、图形创意在平面广告设计中的构图方法

在进行平面广告设计图形的时候，要在平面的范围内将图形的功能进行充分的发挥，最好让图形创意用简单的形式表达。在进行图形设计的时候要将图形设计的简单一些，如果特别复杂反而失去了设计图形的意义，所以在设计的时候构图很重要。用简单的形式将最美观的图形表达出来这种方法很适合进行图形设计，可以让把广告所要表达的意思充分呈现给观众，主要的构图形式有以下几点：

（一）统一的整体

在进行平面广告设计的时候，是很看重效果整体统一的，如果设计图形的时候图形分散或者是复杂都会让图形失去原本设计的意义，让观者在观看的时候难以接受。所以在构图的时候应该要注意整体统一，将同类的放在一起，最好保持图形简单还能突出主题，这样整体性强的广告才能让大众的视觉感受到冲击。在平面上设计出的图形需要既是独立又有整体性。

（二）图形对称并且均衡

对称说的是从一个地方看别的地方都可以感受到是从中间一点向外展开的，需要用到相同的图形、颜色和举例。[2]对称讲究的时候上下、左右进行对称。均衡所说的是视觉感受上的均衡，这样的画面可以让人感觉安慰并且很享受，让大众感受到一种独有的美感。对称和均衡各有各的表现手法，但是将他们结合在一起就会发现很奇妙。它们所呈现的是外形对称、内行均衡的特点。在均衡构图的时候要利用对称的形式让图形更加完美。如果设计人员可以利用好这种对称和均衡结合的构图方式，可以将设计出来的图形呈现一个更好的效果。

（三）主体和陪衬

在进行平面广告设计的时候，往往图形的构成元素会有很多种，但是都是根据广告主题来进行设计的，这其中有一个元素就是主题的体现，可以说是图形的主体。这个主体可以把广告想要表达的东西体现出来，它和很多其他元素构成了一幅广告。但是在这期间的设计要注意哪个是主体元素哪个是陪衬元素，这样才能够帮助广告设计的更好，在进行表达的时候可以让人清楚地明白广告所要说的信息，这就需要主体的突出。但是设计中光有主体还是不够的，只有那些陪衬和主体结合才能够把广告呈现出更好的视觉效果。

四、图形创意在平面广告设计中的应用方法

（一）直接再图形创意中表达主要思想

在进行平面广告设计的时候，图形可以更好地将广告信息传达和突出广告主题，这种最重要也最简单的视觉图形，不管是在创意设计过程中还是在绘画中都是要求图形要简单明了并且富有广告内涵，让观众看了可以留下印象。图形的数量不能太多但是每一个都要是精华，对于图形来说，每一个都是在表达广告所要说的内容，图形的设计就是为了让观众看了立刻指导广告的主题是什么。广告图形的面积要大一些并且需要很显眼，这样才能够将主题更加的突出，在利用广告所呈现画面的衬托，可以给人眼前一亮的感觉。[3]例如《世界睡眠日》的广告，有一只大公鸡嘴被绑了起来，然后瞪大眼睛，可以看出来眼睛都已经很红了，这就告诉人们需要进行好好地休息，这种设计既可以把主题看得一目了然，还能够让人们和大自然联想到一起，表达了人与自然都是一样的，都是需要注意休息。还有中国的太极图形，黑白两道鱼的纹理，凸显出世间万物环环相扣、相辅相成的自然规律。

（二）图形创意要准确贴近广告的创意

图形创意是不能根据设计人员的意愿去进行设计的，要在广告主题和传递信息中进行创新，在广告的整体所要表达意思上进行图形设计。广告想要给人们传达的信息是需要条理性和规则的，要让设计人员利用自身的技术将广告想要表达的信息设计出图形，能够让这个图形充满创意，大众看了就会被吸引过来从而知道广告产品的特点和卖点，对产品产生兴趣。

例如印度的公共汽车上金霸王电池的广告，这个广告就是将公交车的后面画上了两节金霸王电池，这样可以让观看的人直接明白公共汽车都在用这个电池，可见很耐用并且电量充足。这样的视觉效果可以让观者加大对金霸王电池的关注，在需要买电池的时候对金霸王电池进行首选。设计人员设计出这样的平面广告让观众购买金霸王电池的欲望上升，从而增加销量。

（三）图形创意要满足观众的需求

观众如果看到一幅广告在很短的时间里就有想要购买或者是很好奇的心理，那这个广告就很容易让观众接受。其实平面广告图形设计就是这样的，利用图形来让观众关注这个广告中的产品并且在需要的时候购买。例如Folgers咖啡公司在大街上奖将门口的井盖画成了冒着浓烟的咖啡，这让路过的行人在清早看了会精神起来，还会想要进去买一杯咖啡喝，这种平面广告就满足了观众的需求，在视觉上刺激观众的购买心理。

五、结束语

图形创意是有很多想象空间的，并且表達的形式也是不一样的。但是唯一要进行统一的就是，将平面广告所要表达的内涵和主题呈现在观众眼前，让他们可以在短时间内就被广告吸引，这样可以让观众在生活中更加的关注这个广告所表达的东西。

参考文献：

[1]刘永强.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技，2013，26（4）：215.

[2]杨莉莉.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].科技创新与应用， 2013（11）：12.

[3]贺慧芳.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].大观，2014（3）：61.