交互式理念在包装设计中的应用研究

张丽娟

摘 要：包装设计是一门极具综合性和实用性的学科，其中融合了多种艺术形式和学科知识。科学合理的包装设计不仅可以帮助品牌营造良好形象，同时也能吸引更多的人们关注。交互式包装理念强调的是在包装设计中与消费者进行互动和联系，可以帮助消费者有效理解产品内涵。文章对此进行深入研究，首先对交互式理念做了简要概述，介绍了交互式理念在包装设计当中应用的基本原则，随后阐述了交互式理念应用在包装设计中需要注意的相关问题，最后结合实际情况探讨了交互式理念在包装设计中的具体应用。

关键词：包装设计;交互式理念;消费者

包装设计这门学科涉及设计学、营销学、心理学和美学等多学科，这门学科的诞生有赖于商品的生产和发展，对于企业树立良好的品牌形象也有着重要意义，是企业提高自身市场竞争力的一项有效途径。眼下我国社会经济发展迅速，人民生活水平不断提高，群众的审美水平和精神需求方面也有了明显进步，对于产品的美观程度和特色理念也有了更高的要求。在这种环境下交互式包装设计理念应运而生，受到了人们的高度支持和认可。

一、交互式理念的概述

（一）概念

交互式理念诞生于管理学科，最开始被理解为交互式管理，与传统的管理方式存在很大差异。从本质上来讲，管理者与执行者之间是一种对立的关系，同时也存在着一定的互动性，因此在实施交互式管理的过程中也存在一种互动的关系。这样执行者才能更好地发挥自身的主观能动性，并将自己的思考与计划充分展示出来。

（二）交互式理念在包装设计中的重要性

市场经济发展迅速，信息化时代已经到来，包装设计领域也得到了明显的发展和进步。在这一过程中对于用户的需求必须要全面考虑到位，结合实际情况以及用户反馈信息来做好各项设计工作，这样才能保证设计质量得到明显提升。应用交互式设计理念，可以在很大程度上促进产品特色与消费者需求之间的有机结合，并在此基础上保证产品包装的特色，这样不仅可以提高消费者的消费热情，同时也能在一定程度上提高产品的知名度。基于交互式理念的包装设计，主要意义便是促进产品包装与人们思想之间的交流和互动，帮助消费者在了解商品信息的同时也能及时表达自身的实际需要，然后设计者便可以根据消费者的实际反馈来对产品设计进行更新和改进，从根本上满足消费者的基本需求。

二、交互式理念在包装设计当中应用的

基本原则

（一）可用性

对于产品的包装设计来说，可用性不仅是基本要求，也是根本需要，同时也是考量产品包装设计质量的关键因素。对于一个全新的包装设计来说，如果本身无法具备一定的实用性，势必会失去应有的意义，导致设计失败。由此可见，只有满足了基本的可用性原则才能获得长足的进步和发展。

（二）易用性

易用性指的是产品的包装设计可以为消费者提供一定的方便，具备易操作特点。随着人们生活质量的不断提高，对于很多东西的选择都是立足于方便、实用等基础上的，产品的包装设计在满足了基本的可用性原则之后，便要向更高级别发展，使其具有易用性，这样才能更好地推进包装设计的发展。由此可见，在当今社会，产品包装设计的易用性十分重要，不仅影响着消费者的使用感受，同时也直接关系到了消费者对于产品的认可和支持程度。

（三）宜人性

在产品包装的交互式设计中，宜人性原则发挥着重要作用，是产品设计中的最高层次，注重的是人类的情感需求。充分满足产品包装设计的宜人性原则，才能更好地促进消费者与包装设计的互动和联系，从而使得二者之间形成一个良好的情感互动，有助于激发消费者对于产品的兴趣，使其真正意义上理解交互式包装理念的精髓所在。

三、交互式理念应用到包装设计中

需要注意的问题

（一）考虑消费者的需求

交互式理念在包装设计中应用的目的是在消费者和包装设计之间建立一种互动联系。然而要想从根本上促进这种联系，必须要充分考虑到消费者的根本需求，坚持以消费者的实际需要为中心，根据消费者的实际情况进行产品的包装设计，而不是一味将技术作为首要因素进行深入考虑。

（二）考虑消费者的行为

交互式理念在包装设计中的应用是立足于消费者与包装设计之间的互动基础上的，强调的是在消费者购买产品之前通过良好的包装设计来吸引消费者的兴趣。消费者在购买产品的过程中首先要接触的便是包装，因此包装设计的好坏直接影响着消费者的购买心情和欲望。

（三）考虑产品使用环境

在产品的包装设计中也要考虑到产品的使用环境，环境在很大程度上影响着产品包装设计的成功与否。所以说，在进行交互式包装设计的过程中，必须要充分考虑到现有使用环境的影响，合理地设计包装风格和特色，确保包装设计可以与使用环境相互适应。除此之外，也要坚持因地制宜的设计标准，明确包装设計目的，这样才能从根本上促进产品包装设计与环境的相互融合。

（四）考虑包装设计技术

对于产品的包装设计来说，技术也是十分重要的因素，只有保证足够的技术支持才能更好地提高设计质量。因此，在产品研发的过程中，包装设计人员必须要深入研究设计技术，创新设计理念，引用先进的设计技术，保证包装设计更有新意，积极灵活地运用交互式理念。

四、交互式理念在包装设计当中的具体应用

（一）在视觉形象方面的应用

人们在购物的过程中，主要是依靠多方面的感官刺激来了解产品，良好的感官体验直接影响着人们的购买兴趣和购买欲望。因此，包装设计必须要保证具有一定的特点，尽可能设计一些消费者容易接受的形象元素，这样才能带给消费者良好的感受和体验。通常情况下，包装设计的视觉形象创造主要以色彩的搭配、字体的应用以及图案的选择为主，设计的过程中需要结合产品的整体特色以及消费者的实际需求进行创新，这样才能保证产品包装的形象更容易被消费者所接受。

（二）在包装材料方面的应用

对于产品的包装设计来说，包装材料的选择直接影响着包装的设计形式和设计成本。比如水果罐头的包装通常以金属材料为主，薯片的包装则以塑料袋为主，所以在进行包装设计的过程中，必须要结合产品的实际情况选择合适的包装材料，在保证包装实用性的基础上满足消费者的购物需求。因此，设计人员在进行产品包装设计的过程中一定要注重对于材料的选择，综合考虑消费者的触摸体验、視觉体验等，从根本上保证产品包装的设计质量和整体效果。除此之外，在进行产品包装设计的过程中，也要积极进行改善和创新，这样才能更好地优化消费者的购物体验，从而提高他们的购买欲望，为提升产品销量奠定良好的基础。

（三）在智能包装设计方面的应用

随着社会经济的进步，科技不断发展，产品的包装设计也要进行多方面的创新和改变，结合当前的包装设计形式和特点来进行创新与开发，在包装设计上加入新型功能，以此来提高包装设计质量。基于当前的互联网环境，二维码消费形式得到了广泛的应用，对此设计人员便可以在产品包装设计中也加入二维码这一功能，让用户通过扫描二维码来了解有关产品的更多信息。除此之外，企业也可以建立专门的网上交流论坛，鼓励广大消费者来此对其包装设计进行评价和交流，并及时与消费者展开沟通，了解消费者的根本需求，这样才能更好地保证包装设计效果，在提高购买力的同时也能促进企业的健康发展。

五、结语

综上所述，对于产品包装设计来说，交互式理念的应用主要目的便是在包装设计与消费者之间建立一种具有互动性质的内在联系。因此，必须要对交互式包装设计予以高度重视，结合实际需要充分考虑消费者的行为、包装设计产品的使用环境和包装设计的技术等多方面的影响，从根本上保证产品包装设计的可用性、易用性和宜人性，这样才能更好地激发消费者的购买欲望，提高消费者的购买力，最终促进产品的良好发展。

参考文献：

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[4]赵大群，赵健.交互式理念在包装设计中的应用[J].商情，2019（7）：203-205.

作者单位：

重庆房地产职业学院