浅谈非物质文化遗产在抖音等短视频中的传扬问题

吕鑫鑫 王玉

◆摘  要：李子柒的走红，分析其原因，除了制作视频的内容独具风格，含有被外国网友广泛认同的情感需求和价值理念，另一个重要的原因是，李子柒的视频具备恰当的国际传播渠道和视觉呈现方式。本篇文章主要研究非遗在通过短视频传播时的制约因素，并提出尝试提出解决思路。

◆关键词：非物质文化遗产;抖音;短视频

1研究背景

1.1快节奏的生活需要调味品——短视频时代的来临

经某平台调查显示，虽然这一年来短视频平台成喷泉之势爆发，但是中国短视频市场仍未饱和，尤其是是在不久的未来得到5G技术支持后，短视频平台会有更加广阔的市场。

1.2短视频与非遗的完美结合

泸州油纸伞技艺传承人余万伦，注册了抖音账号“油纸伞大师”，发布抖音视频。其实自2019年4月16日，抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划之后，抖音逐渐成为最大非遗传播平台。

2国内研究现状

2.1移动端视频研究现状

李芸、胡凡关注我国短视频内容的生态优化。张梓轩、王海、徐丹认为“短视频为新闻生产提供更多的表达空间和表达形式”;王晓红、包圆圆、吕强认为目前移动短视频发展仍存在合理的内容生产系统和盈利模式尚未建立、定位不明、内容同质化等问题;王舒怀认为需要重构短视频的生产生态。

2.2非遗在互联网时代的传承与保护研究

孙丽萍（2018）利用互联网，使许多非物质文化遗产项目通过音像等方式展现其艺术形态，可以直观的展示、展演，使人们真正的感受到其艺术魅力。杨明委（2019）打造“互联网+非遗”精品平台，涵育“互联网+非遗”文化生态。刘安娜（2020）对于非物质文化遗产结合“互联网+”模式给出的建议有：将非物质文化遗产产品结合电商，扩展受众面，开创非物质文化遗产的相关网络课程，系统教学。并且调查说明了非遗传承要与与“互联网+”模式结合的必要性。

2.3关于非物质文化遗产与短视频融合的研究

首先要搜集和整合非遗文化的相关内容，如传承人学习非遗技艺的心路、非遗文化给生活带来的实用价值、非遗文化的历史趣事等。以话题插入、专题制作等方式展现非遗品牌背后的故事。

3非遗在短视频平台传播过程中存在的问题

3.1视频内容缺乏创意，整体质量有待提升

缺乏一些新意的、没有经过后期处理过的非遗视频会流失掉一定观众。而部分非遗传承人专注于非物质文化遗产本身的传承。

3.2多元化冲击传统文化，商品化问题出现

因为有些人注重经济效益，使非遗的保护工作反而适得其反，丧失了非遗产品的文化内涵和艺术价值，对非遗保护造成严重损害。

3.3用户缺乏参与感，接触非遗概率不高

很多用户不愿意观看非遗视频的原因是觉得该视频讲述的故事与自己无关。还有少部分用户表示没在抖音等短视频平台上看到过与非遗相关的内容。

3.4学习非遗成本高，对非遗产生距离感

出售的非遗产品有些价格过高，不是所有人都能消费得起，这就造成一部分潜在客户得流失，不能让更多的消费者获得满意度从而建立忠诚，所以影响了非遗的传播效果。

3.5非遗的项目覆盖不全面，地域覆盖率低

首先是项目覆盖率。其次是地域覆盖率。因为地区的发展原因，没有先进的网络或者设备，无法将非遗上传到网络上。

4促进非遗在短视频平台传播的建议

4.1借力MCN机构，打造优质非遗内容

MCN旨在将不同类型、不同内容的优质PGC（专业生产内容）或UGC（用户原创内容）联合起来，以基于平台的运营模式为内容创作者提供运营、营销等服务，以实现流量变现。

4.2创新传播形式，推进非遗活态传承

帮助非遗在新时代完成活态传承，避免商品化是新时代向非遗发出的一个挑战。融合艺术形式，打造“动态美学”;其次，推动文化元素的跨界演绎，创新“非遗”技艺体验;最后，结合技术和运营，激发大众参与和互动。

4.3增加用户参与度，参与热门话题

有效的吸引粉丝的方法是提高用户满意度，增加用户参与度。而平台本身就拥有一些便利条件，非遗创造者如若能充分利用平台基于的条件，就能增加用户参与度，提高用户黏度。

4.4公众人物带动，粉丝力量添翼非遗

无论是在大众传媒领域还是自媒体领域，公众人物的意见都能够引导关注，引领消费趋向，制造传播热点，吸引粉丝来助力推动非遗的传播。

4.5政府出台相关政策，助力非遗腾飞

政府应当承担以下责任：首先是立法。其次，保护工作应该调动社会共同参与，整合社会资源。第三，保护非遗资源。最重要的是，始终把握好分寸，尊重非遗项目的内在属性，保护第一。

参考文献

[1]孙丽萍.信息网络背景下对非物质文化遗产传承路径的探究[J].戏剧之家，2018（35）：243.

[2]楊明委，张朝富.“互联网+”时代非物质文化遗产传播问题探析[J].当代图书馆，2019（04）：19-21.

[3]刘安娜.浅析非物质文化遗产结合“互联网+”模式的保护与传播[J].福建茶叶，2020，42（04）：376-377.

[4]侯智臻.浅析移动互联时代非遗文化的传播新思路[J].传播力研究，2018，2（23）：10-11.

[5]刘利敏，马云.短视频平台对非物质文化遗产传播的影响[J].新闻研究导刊，2019，10（10）：226+247.

作者简介

吕鑫鑫（1998—），女，汉族，辽宁大连人，沈阳工业大学学生，研究方向：电子商务创新;

王玉（1986-），女，汉族，辽宁沈阳人，沈阳工业大学商贸学院讲师，研究方向：创新创业课程教师、学生思想政治教育及管理。