传统媒体新媒体共同发力 扩大旅游节会对外影响力

张百红

摘 要：近年来，为了发展旅游产业，促进经济发展，各地立足资源优势，举办旅游文化节会，大力宣传推介本地旅游文化资源，带动群众增收。文章以白马人民俗文化旅游节为例，通过在当前宣传工作新形势下，探索传统媒体和新兴媒体深度融合，走出了一条媒体融合新路子，具有十分重要的借鉴意义。

关键词：传统媒体;新兴媒体;融合

为了贯彻习总书记“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的重要指示精神，坚持文化搭台、经济唱戏，深入挖掘、保护和传承文县白马人民俗非物质文化遗产，推动旅游文化融合发展，从2015年开始，甘肃省文县连续举办四届白马人民俗文化旅游节，为宣传推介本地文化旅游资源，促进全县旅游产业发展，奠定了良好舆论氛围，探索出了一条在旅游节会宣传中媒体融合的新路子。

一、取得的成效

前后四届白马人民俗文化旅游节召开期间，人民日报、新华社、中央电视台等各级传统媒体共刊发（播）旅游节相关新闻报道2000多条。节会期间，央视新闻客户端、市、县电视台对每届开幕式都进行现场实况进行了直播。

节会期间，充分利用互联网的传播时效和阅读面广的优势，着力加大网络媒体的宣传。在人民网、新华网、网易等各级各类新闻网站刊登、转载相关新闻报道1万多条。

各级政务微博、微信、抖音等媒体平台共发布相关新闻消息1万多条，网民阅读量达到9亿多次。

二、主要做法

（一）健全机制，强化宣传报道工作组织协调

成立了白马人民俗文化旅游节宣传报道工作领导小组，领导小组下设协调服务组、宣传报道组和技术保障组等工作小组，明确分工，责任到人，制定方案，落实措施，分传统媒体、网络媒体、新媒体三个层面分别细化了任务，把任务分解到每一个人头上。

（二）超前谋划，全力营造浓厚宣传氛围

每次节会前，提前准备新闻素材和微博、微信素材，按照一次采集、多种生成、多元传播、全方位立体化的报道的要求，分时段、按步骤逐步推出，形成集成效应。在兰州召开新闻发布会，邀请到人民日报、新华社、中新社等中央、省级新闻媒体，发布节会消息，启动前期宣传。组织县内新闻记者采写稿件，向中央、省、市各级媒体投稿，进行前期预热宣传。在各级新闻媒体和新浪微博、腾讯微博、微信平台，开设专题、专栏，进行集中宣传，形成省、市、县各级媒体营造氛围，传统媒体、新媒体共同参与的大宣传格局。

（三）整合力量，形成强大的节会宣传合力

一是邀请各级媒体，进行集中宣传。节会期间，邀请新华社、中国新闻社、中央电视台、香港大公报等中央、省、港澳及市级新闻媒体，对节会进行全面宣传报道。二是组织县内媒体，加大宣传力度。在县内媒体及时刊发节会新闻稿件，推出深度报道，并及时转载市级以上媒体刊发旅游节的稿件。积极向市级以上媒体上推重头稿件，提升知名度和影響力。三是发动新媒体，推送重点稿件。组织全县300多个政务微博充分发挥转发层作用，同频共振，集中推送。

（四）突出重点，持续深入开展宣传

一是突出重点，积极推送。节会期间，主要侧重对节会开幕式、白马人农耕文化、祭祀文化、服饰文化、旅游产业开发、白马风情等进行重点宣传报道。除此以外，对全县民俗文化传承与保护及全县旅游、水利、自然等资源进行全面推介，形成了点、面结合的宣传效应。二是分解任务，靠实责任。节会期间，突出宣传报道重点，深入挖掘宣传白马人民俗文化，对邀请媒体宣传报道重点任务进行了分解，根据节会进程，分阶段、分步骤，有重点的进行适时宣传报道。

（五）凸显特色，不断丰富新媒体发布内容

一是抽调人员，充实力量。节会期间，从全县政务微博管理员中抽调10名优秀管理员，由外宣办和网信统一指挥，分工负责，集中办公，指挥全县300多个政务微博统一发布新闻。二是创新发布内容和形式，增强可读性。围绕白马人民俗文化旅游节，通过创设话题、分类、转发、评论、编发原创等方式增强微博微信的吸引力和活跃度，在内容发布上，既有文字、图片，又有视频，既有传统编排，又有“H5”、抖音、短视频等形式，既有网络语言又突出白马文化特色，增强了微博微信内容的可读性。三是加大沟通互联，形成共振效应。加强各单位政务微博微信相互之间、政务微博与媒体微博之间的联动，同时积极加强与网上公众人物、知名博主的沟通交流，在舆论引导上形成了共振效应，立体多维的展示了白马民俗文化。

三、经验和启示

第一，周密组织是作好节会宣传报道工作的关键所在。为做好节会宣传报道工作，县上多次召开会议，专题听取工作汇报。成立了宣传报道领导小组。从人员调配、食宿安排、车辆配备等各方面给予全力保障。精心制定宣传方案，把工作具体到分钟、靠实到人头，保证了筹备工作的顺利进行。

第二，各部门共同发力是节会宣传报道的重要保障。旅游节会涉及内容多、新闻媒体多、活动范围宽、宣传工作千头万绪，任务艰巨繁重。在筹备工作中，全县各乡镇、各部门分工不分家，相互配合、通力合作，在规定时限内抓质量、赶进度，圆满完成了素材收集、彩门搭建、宣传牌标语更换、后勤接待、转发稿件等各项工作，奏响了“各炒一份菜，共办一桌席”的大合唱。

第三，广大干部全心投入是做好节会宣传的力量基础。节会宣传时间紧、任务重，环节多、责任大，但全县广大新闻工作者夜以继日、加班加点、默默无闻、无私奉献，付出了艰辛努力和辛勤汗水，保证了节会宣传报道工作的圆满成功，创造了新媒体点击量近十亿的新纪录，树立了标杆。

第四，全县上下同频共振是作好节会宣传的必要条件。为提升外界对节会的知晓率，县上多次召开动员会、通报会等会议，安排部署宣传报道和氛围营造工作，并开展多次专项督查检查，有力推动了氛围营造工作，形成了恢宏大气的宣传声势。