APP下载

匈牙利三个陶瓷品牌的历史与发展

2020-10-09李旺泽

江苏陶瓷 2020年4期
关键词:匈牙利品牌陶瓷

李旺泽

摘  要  中东欧国家匈牙利的陶瓷在世界上有一定地位,特别是匈牙利陶瓷企业中的Herend、Zsolnay、Hollohaza被誉为匈牙利陶瓷的“三朵金花”,在百余年的传承中积淀了自身特色和品牌,对唐山的陶瓷发展和品牌提升有一定启示作用。

关键词  匈牙利;陶瓷,品牌

陶瓷是东方的伟大创造,中国被誉为陶瓷的国度,陶器和瓷器在中国的烧制跨越数千年历程,在华夏文明发展中,陶瓷满足了人们的需求,促进了社会的前进,也成为中国带给世界的礼物,俘获了世人的芳心,助推了世界文明的发展。

陶瓷是中国与世界友好交往的见证,1336年,元朝最后一位皇帝顺帝的使团途径匈牙利,赠予了匈牙利国王一件瓷器,成为当下有据可寻的中国输送到欧洲的第一件瓷器。

匈牙利位于欧洲中部,是一个与7个国家接壤的内陆国,有区位优势,交通便捷、山河秀美,多瑙河流过首都布达佩斯,匈牙利民族多,主体是马扎尔人,匈牙利人热情、自由,文化和艺术水平高。公元896年,匈牙利部落迁居至此并建立国家。1241年蒙古人曾攻占过匈牙利,1526年土耳其入侵匈牙利,1699年进入哈布斯堡王朝时期,1867年自治,1918年独立。

1710年,欧洲最早的瓷厂“Meissen”开办,破解了中国陶瓷烧制的配方,开始仿制东方生产瓷器,“Meissen”注重品牌建设,双剑标志蜚声国际,300多年来不断推陈出新,时至今日,“Meissen”品牌的陶瓷依旧是陶瓷界的翘楚。1717年维也纳瓷厂开办,成为欧洲第二家瓷厂,1864年该厂停办。

1826年,匈牙利Herend陶瓷厂开办。匈牙利陶瓷三个代表性品牌:Herend、Zsolnay、Hollohaza,构成了匈牙利陶瓷“三朵金花”。

1  Herend陶瓷

Herend陶瓷是匈牙利陶瓷“三朵金花”之首,在匈牙利,Herend品牌人尽皆知(见图1),在美国陶瓷奢侈品中排名居前。在距今194年的1826年,Vince Stingl在维也纳学习了制瓷工艺后于匈牙利的一个村镇开办了陶瓷厂,取村镇名Herend为厂名。Herend陶瓷厂横跨三个世纪,有过辉煌,有过落寞。

1.1初创期

近二百年间,该厂岁月变迁,创立之初以陶、粗瓷为主产品,1839年,当时瓷厂间竞争不断,瓷器贵重,贵族手中瓷器残缺后多想法补救,Herend那时厂小力弱,瓷器负责人Moric Fischer另辟蹊径于生产补救陶瓷,复原中国陶瓷和Meissen的图样和瓷器,生存下来的Herend探索进取,开始生产原创瓷器。

1.2繁荣期

1842年,在匈牙利首届工艺美术展上,优雅匠心的Herend斩获铜牌。1851年,牡丹和蝴蝶的纹样设计餐具走红伦敦,维多利亚女王订购,贵族追随订购,让Herend走向繁盛。1853年,参加纽约世博会获奖。1867年,奥匈帝国国王弗兰茨·约瑟夫为嘉奖瓷厂负责人Moric Fischer在匈牙利陶瓷工业中的贡献荣升他为贵族。1872年,瓷厂被指定成奥匈帝国皇家供应商。弗兰茨·约瑟夫国王1873年维也纳世博会上,订购Herend作为馈赠佳礼。

1.3低谷期

1874年Moric Fischer的儿子接替工厂,不久工厂申请破产,进入低谷期。1884年,瓷厂改制,国家扶持公厂。1896年Moric Fischer的孙子接替工厂,他有建树,瓷厂取得一定好转。

1.4恢复期

1901年,Herend在圣彼得堡世博会上获得金牌。1904年圣路易斯安娜世博会蝉联金牌。1914年一战期间,瓷厂几近停运,员工到部队服役。1933年芝加哥世博会,Herend向美国出口瓷器。

1.5新生期

1948年,随着新的社会制度的变化,Herend陶瓷厂被改造收归国有,按照计划经济模式生产陶瓷。1964年,Herend开办陶瓷博物院,展示陶瓷产品和艺术成就。1985年,Herend陶瓷设计研究所成立。1992年瓷厂改制成为股份制公司,1/4属于国有资产,其余的3/4属于负责人、员工和其他,1995年获得ISO9001质量体系认证,成为欧洲首家获得该认证的瓷厂。1999年,游客接待体验中心开放。

坚守与传承,求索与创新,工业机械化浪潮也没有让Herend丢弃自身特色,坚守手工技艺,手工制造、手工绘制、匠心制瓷,产品主要以日用瓷和艺术瓷为主,每件瓷器要经过13个制作过程,至少17双手的劳动,巧手用心成就奢华品牌,产品出口数十个国家和地区,盈利状况良好,瓷厂是世界三大手绘瓷产区之一。

Herend陶瓷风格奢华优雅,善描金(见图2),巴洛克艺术流行。瓷厂最有代表性的设计是维多利亚装饰图样,1851年伦敦万国工业博览会,水晶宫内人头攒动,一个展位上陈列着陶瓷餐具,装饰图样带有中国风格,蝴蝶、花卉雍容华美,琳琅满目的参展品中,这套餐具让英国女王维多利亚沉醉,她给王宫购置了Herend这套瓷器,处在维多利亚时期的英国在世界上举足轻重,维多利亚女王的垂爱让这一装饰图样取名为维多利亚图样,各国王公贵族纷纷跟进订购。

2  Zsolnay陶瓷

Zsolnay陶瓷(见图3),厂址位于美丽的历史文化名城佩奇市,1853年由Miklos Zsolnay创办。1862年,抛光瓷器大都出自于此,1873年在维也纳世界博览会上,Zsolnay在琳琅满目的参展展品中展现自我,被认可和追逐。1878年巴黎世界博览会上,斩获Grand Prix奖项,名声鹊起,同年,启用5座教堂LOGO,因为所在的村镇以前曾被称为“五座教堂”,“TJM”取自Zsolnay的3个孩子名字的首字母。

1886年,瓷廠研发了具有耐高温、耐酸、抗霜冻性能的建筑陶瓷(见图4)。瓷厂在釉料研发上走在各国前列,曙红釉料让Zsolnay生产的瓷器外观呈虹彩,有金属光泽感。1893年,Zsolnay研发了新的釉料配方,革新了上釉技艺,特殊的釉料配方和手工上釉技术赢得了世人的喜爱。布达佩斯Matthias教堂、匈牙利议会大厦等建筑装饰,均采用Zsolnay生产的瓷砖等建筑用瓷。1922年,创办人Zsolnay过世,1929年,经济危机波及瓷厂,解聘工人200人。1930年,陶瓷产量下降了一半。二战期间,生产电绝缘瓷。1948年,开始改为国有企业,生产的产品和国有前完全不是一个系列,以工业瓷部件为主。1953年,开始生产日用瓷,一些艺术家和陶艺家受聘瓷厂工作。现在,瓷厂产品除了日用瓷、艺术瓷外,建筑陶瓷生产最具竞争力,也是盈利的主要产品。

百年瓷企Zsolnay经历了四个主要时期,流行风格不同:1868年到1897年期间,瓷厂出产的瓷器风格以民间主义、历史主义、维多利亚为主要风格;1897年到1920年是瓷厂的辉煌时期,流行新艺术运动风格和裝饰艺术;20世纪上半叶,随着一战、二战、社会制度变更等影响,产品恢复维多利亚风格;1950年后,瓷器以现代主义和后现代主义为代表风格。尽管风格会变,不变的是167年来匈牙利本土手工艺传统对瓷厂各时期设计均产生深刻作用。

Zsolnay家族人才辈出,历史文化厚重的佩奇市,加之瓷厂离佩奇大学艺术学院不远,校企合作较好,艺术学院师生融入参与陶瓷设计、生产,造就了Zsolnay瓷器之花的盛放。

3  Hollohaza陶瓷

Hollohaza陶瓷也是匈牙利知名品牌(见图5),瓷厂位于匈牙利东北部斯洛伐克附近的村镇Hollohaza,这家工厂是匈牙利历史最长的工厂之一。1777年创办,起初为玻璃厂,1831年借助附近发现高岭土改建为瓷厂。243年来工厂数易其主,从小型工厂到制造企业,从燃煤炉到电气炉。在20世纪初,瓷厂在日用瓷和艺术瓷生产中注重装饰效果,装饰艺术风格突出,1903年编辑了产品样本画册,两次世界大战中瓷厂艰难存活。

1948年,公厂改制变成国有瓷厂,瓷厂实行计划经济生产模式,瓷厂被要求生产制造电绝缘体等工业用瓷,1957年恢复艺术瓷,60年代后开始生活用瓷生产。1989年,一级方程式世锦赛奖杯就是瓷厂制造的陶瓷奖杯。2001年,瓷厂通过ISO9001质量体系管理认证。同年,Hollohaza瓷厂博物馆成立,展品有公司各时期生产的玻璃、陶器、瓷器,生产工艺展示、设计稿和瓷器原型,为公众展示瓷厂的艺术和技术,唤起人们的思想。旁边还开了咖啡厅,参观后可以用瓷厂的瓷器品上一杯咖啡,感受生活的美好。

瓷厂曾与艺术家萨斯合作烧制陶瓷壁画,壁画陈列在杰尔剧院和布达佩斯希尔顿酒店,萨斯还主持了奢华瓷器的设计,2002年在匈牙利获得多个奖项。2003年在瓷厂博物馆成立了游客体验中心,可以感受陶瓷乐趣,体验上手制作陶瓷和绘制瓷器,并且可以烧制后由中心邮寄到游客的手中。

现在Hollohaza成为匈牙利重要的陶瓷企业,手工作业是瓷厂的特色,产品以餐具、茶具、咖啡具、微波瓷器等日用瓷和花瓶、花盆、墙板、烛台、饰品等装饰艺术瓷(见图6)。

在匈牙利陶瓷“三朵金花”中,Hollohaza设计简洁实用,性价比较前两个品牌高,有价格优势。但Hollohaza瓷厂盈利状况欠佳,2020年1月瓷厂被匈牙利国有资产管理公司以1.75亿福林的价格出售,瓷厂新负责人表示将进行屋顶瓦的研发,瓷厂将丰富企业产品,来获得盈利。

4  结  语

百年传承的匈牙利陶瓷在历史的积淀中愈加迷人,陶瓷品牌中的“三朵金花”更为芬芳,在“一带一路”倡议下,中匈关系将越发密切,匈牙利陶瓷也将迎来新的春天。

参 考 文 献

[1]Carolyn M. Bardos,Earthen Wonders: Hungarian Ceramics Today,German:Lake House Books,2000.

[2]Eva Csenkey,Hungarian Ceramics from the Zsolnay Manufactory 1853-2001: From Historicism to Postmodernism,New Haven,USA:Yale University Press,2002.

猜你喜欢

匈牙利品牌陶瓷
趣图
嗅一嗅
陶瓷艺术作品
品牌包装设计中的色彩研究
从电影到品牌:看黄渤的“品牌化”之路
旅游经济
电子商务环境下品牌建立探讨
第五号匈牙利舞曲
陶瓷鉴赏
陶瓷食具与健康