从传播学角度分析真人秀的创新途径

解舒涵

【摘  要】最近，《乘风破浪的姐姐》在没有定档没有宣传的情况下直接更新了第一期正片，可谓是“猝不及防的更新”，这档备受瞩目的选秀节目也终于揭开了它的神秘面纱。30位姐姐集结完毕，在没有彩排情况下直接进行初评级舞台，从第一期成片来看，姐姐们的确魅力十足。

【关键词】传播学角度;分析;真人秀;创新

《青春有你2》已经结束，《创造营2020》业已赛程过半，在一众以青春靓丽的女孩形象竞争的选秀节目中，《乘风破浪的姐姐》仿佛一股新潮流进入大众的视野，这档主打30+姐姐“破龄成团”的选秀节目尽管播出日期至今仍然待定，但官博粉丝已超20万，豆瓣讨论组也已经几十万人。阵容路透、下班照、节目官宣等相关话题屡上热搜。

从“30+成团”的争议到对姐姐们感情的想象，这档湖南卫视的选秀节目不断碰撞出新的话题，节目组、姐姐们和网友共同“造梗造势”，在未播之前就形成了一场场盛大的狂欢。

新模式下的选秀节目，“30+”引发的眼球效应。《乘风破浪的姐姐》口号是“乘风蜕变，破龄成团”。从节目组官宣的文案中，我们也不难发现节目组想要突出姐姐们的过往经历与年龄阅历。这就使得节目的设定打破了传统电视节目对“女团”的原始刻画，改变了自《超级女声》以来一贯的女性选秀竞争模式，无论是过去《超级女声》那种草根一夜成名的选秀模式，还是现在练习生出道制，选手多是一群站在娱乐圈“入口”的人。而《姐姐》则是召集30位娱乐圈中已然成名的30岁以上女明星，以練习生的方式“二次出道”，成为了所谓的“姐姐综艺”。

这并非是湖南台第一次试水成名女星与新兴综艺模式的结合，，2015、2016年湖南台就请“时代女神”林青霞、朱茵、赵雅芝等全女星阵容制作了《偶像来了》和《我们来了》的户外真人秀，在豆瓣的短评中，多数都在感慨姐姐们的气场和魅力。

女团题材一贯是电视综艺喜爱的节目形式，竞争性与娱乐性的结合，赏心悦目与残酷淘汰的反差，使得女团类娱乐节目的收视率、点击率居高不下。但近年该类题材节目也陷入变革的瓶颈。最大的困境在于，无论是前年出道的“火箭少女101”还是从青你刚刚成团的“THENINE”，平均年纪不过二十出头（不禁感慨一声自己老了），尽管多档选秀节目的热度高居不下，但受众面仍比较狭窄，无法激发更加庞大的受众共鸣，总是提及的一夜出道成星也并不是当下女生的唯一梦想，湖南台此时做破龄界限的“姐姐选秀”更容易引发眼球效应。

传媒经济的本质是一种“眼球经济”，眼球经济又称“注意力经济”，即媒体要持续依靠公众的注意力来吸引广告商，获取经济收益。而眼球经济归根结底还是一种“内容经济”，尤其在网络信息时代，选秀节目向平台靠拢，爱奇艺、优酷、腾讯等头部互联网公司接连做出“爆款选秀”，更进一步稀释了传统媒体渠道的选秀节目，为了争夺用户注意力，湖南卫视以《姐姐》为破局，在内容上引人注目而不落于低俗，实在是一步好棋。从《姐姐》当前的热度来看，节目组的确是洞察到了社会对于传统指代“大龄女性”的不断关注。

人们在看选秀节目时，往往出于两种心理。一种因为她/他不完美产生的“移情”或是“投射”的心理，即将自己的感情、特性、意志等投射到外部的人或物之上。“姐姐们”在自身事业中的瓶颈，以及二次“乘风破浪”的气魄容易引发更多年龄段受众的共鸣，普遍产生了“她也跟我一样不容易”的感叹。

另一种心理则是“想象”完美，产生崇拜。随着社会对女性人格特质和审美多元化的不断探讨，“大女主”“独立”的女性媒介形象开始成为新的潮流。之前网友自制的《淑女的品格》预告片，讲述都市中四位不婚主义的精英女性，获得上亿的播放量。姐姐们自信、真实、在经济和人格上的独立，给女生们的心中注入了全新的力量，使得她们意识到现实意义上为自己而活的女性应为何模样，同时也让很多人对姐姐们的“乘风破浪”抱有向往和期待。两种心理的结合使得《姐姐》总是可以激发某种层面的受众认同，鼓励大众加入讨论。

其次，话题的多层裂变，释放的文本生产力。早在节目招商会时，制作组就将“30+女性危机与大热的“女团题材”碰撞作为节目卖点，节目官博成立后，除了建立粉丝群和相关话题，更是为姐姐们打造了女性深度访谈《定义》来为节目预热，在最新一期中，就邀请了乐华娱乐的老板杜华畅谈自身争议、节目看点、以及女性如何拥有更多话语权等敏感问题。

而在微博场域中，节目组、嘉宾和网友也处于一种“彼此可见”的状态，在传播学的拟剧理论中，光鲜美好的“姐姐们”永远在展现自己的“前台形象”，而姐姐们的“耿直”、“傲娇”和“狼狈”则展现了女明星们的后台形象，让我们知道原来明星也会觉得礼服不舒适，也会在结束表演后偷懒，这种“后台”的展现则是满足了人们的“窥私欲”，也拉近了观众与明星之间的距离，使得议题能够在多方的互动中推向高潮，并使话题不断发酵，不断裂变，在层出不穷的“梗”之中保持节目热度。网友似乎相当期待姐姐们各展心机、撕来撕去的情节之中，故而通过创作的方式对原有的本文进行再加工，产制出新的文本。由于该节目邀请黄晓明为见证官，有网友便截取“姐姐”之一的宁静在《花儿与少年》表示不想参与的情节，和黄晓明在《中餐厅》中的“我不要你觉得，我要我觉得”的“明言明语”结合在一起，杜撰“假如黄晓明跟宁静对话”情节，并登上热搜，更被网友戏称为“兴风作浪的姐姐”和“乘风破浪的小明”。

总之，《乘风破浪的姐姐》噱头十足，其宣传当中也透露出希望呈现出女性的更多面，希望让大家看到“姐姐们”通过努力再次出道的励志故事。“30+”的创意足以吸引观众，但终归要用节目质量说话，从第一期初评级舞台来看，姐姐们的确是来认真选秀的。