“童言无忌”广告也要恪守边界

江德斌

深圳地铁一号线车厢图片，图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语，其中，“爸爸，长大以后我想嫁给你”“妈妈，长大以后我想娶你”这些内容引发网友质疑。车厢上印有“新东方 老师好”字样。新东方工作人员表示，该广告文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。选题是想表达简单纯粹的亲情。（8月5日澎湃新闻）

“爸爸，长大以后我想嫁给你”“妈妈，长大以后我想娶你”，这些是幼儿阶段常听到的童言，往往会博得大人一笑，并不当真，因为小孩子并不理解其中的真切含义，所以称为童言无忌。不过，当这些童言做成广告，在公共场所投放，就太不合适了，其受众面扩大到全体市民，很容易产生歧义，引发不必要的误会。

小孩子不懂事，随口说些天真稚气的话，无伤大雅，很容易获得大人的谅解。但即便是童言无忌，也不能一味放纵不管，家长大都也会采取适当的干涉措施，引导其逐步了解话语背后的真实含义，教育孩子掌握说话技巧，分辨场合、对象，哪些话不能说，哪些话会伤人等等。

新东方作为一家知名教育机构，在行业里打拼这么久，岂能不理解“童言无忌”的真义？童言无忌不代表随心所欲，到处都可以说，更遑论无视边界，把私域的童言变成大众话语，将其做成商业广告，搬到公共场所。说好听是想“表达简单纯粹的亲情”，可真实目的极可能是为了吸引流量，拿“童言无忌”炒作话题，提升市民对公司的注意力。

从网友曝光的图片可以看到，在地铁车厢里，除了成年人之外，还有很多中小学生，他们能否理解这些“童言无忌”广告，只是在“表达简单纯粹的亲情”，并非真的宣传父母与孩子之间的婚嫁？在他们这个年龄，又对成年人的婚嫁了解多少，明白婚姻与家庭的复杂关系吗？而且，这些“童言无忌”广告还可能产生负面效应，比如刺激“恋童癖”、诱导性侵儿童犯罪等行为，不能不令人为之担忧。

“童言无忌”广告本质上属于商业广告，就要受到法律和道德的约束，必须恪守边界，不能违反公序良俗，不应有歧视、侮辱、歧義等不良表达。该案例提醒广告商，在制作发布商业广告时，要全面考虑，主动恪守法律和道德边界，不要为了流量而故意炒作噱头。