上海市慈善基金会浦东新区代表机构坚持20余年为民谋福祉

整理｜陈虹

聚源浦东，慈善相伴

策划｜陈建 姜曙光 顾明仙 陶晨封面插画｜黑牛

01 2019年蓝天下的至爱万人上街募捐活动

02 2019年机关爱心义卖活动

03 2019年张江集团爱心专项基金成立签约仪式

04 爱心树活动

上海市慈善基金会浦东新区代表机构（以下简称“浦东代表机构”）成立于1999年1月，是上海市慈善基金会所属的区代表机构之一。自成立至今，浦东代表机构始终坚持“安老、扶幼、助学、济困”“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的宗旨，大力倡导“人人可慈善，行行能慈善”的理念，不断弘扬慈善文化，营造慈善氛围。多年来，浦东代表机构历任领导始终牢记为民谋福祉的初心，积极发挥慈善力量的使命担当，携手新区各方力量，为困难群体提供各种形式的帮扶。在不同时代背景下，浦东代表机构积极探索、不断创新，挖掘各方资源，广泛开展各类慈善活动，大力弘扬慈善文化精神，助力脱贫攻坚，推进长三角慈善联动，为共创美好生活贡献力量。

05 第十八届浦东慈善公益联合捐张江镇活动

06 第十八届浦东慈善公益联合捐川沙新镇活动

发挥引领作用，动员各方参与

每年岁末年终，浦东新区“蓝天下的至爱”系列活动、“浦东新区慈善公益联合捐活动”已成为浦东新区的重要传统和全区爱心人士的慈善盛会。活动期间，浦东代表机构依托政府，联合企业、社区及社会大众等各方资源，与街镇社区签订设立“社区慈善专项基金”，并成功举办了如“国际志愿者日活动”“万人上街募捐”“圣诞慰问寄养儿童”等具有吸引力的慈善活动，大大提高了自身的活动能力和募款能力。此外，浦东代表机构多方协调社会团体和公益组织，举行了如“‘新心上海人’心血管疾病基金启动仪式暨新区慈善晚宴”“慈善义拍”“公益365计划”“机关一日捐”等慈善活动，参加活动的社会团体、公益组织从一开始的几家单位发展到现在近30家单位，提高了慈善事业的社会参与度，推进新区慈善公益事业健康蓬勃发展。

截至2019年底，浦东代表机构累计募集资金14.98亿元，通过实施助困、助医、助学、助老等慈善救助项目，让全区近409万人次的困难群体直接 受益。

实施项目运作，树立慈善品牌

项目是慈善的生命力所在，浦东代表机构一直以项目为载体，通过品牌化运作，打造了一批深具影响力的品牌项目。例如“爱心树”项目通过动员市民为困难儿童购买节日爱心礼物的方式，让各界爱心人士及广大普通市民共同参与慈善；“新心上海人”心血管疾病项目旨在关注身在上海因贫致病或因病返贫的社会弱势群体；“职工幸福安康基金”项目，帮助困难职工家庭完成微心愿，开展职工帮困救助；“浦东新区信鸽协会慈善公益基金”定向资助云南大理对口援建项目，为当地困难学校改善体育场地及设施，让更多的孩子分享改革开放的成果。在“不忘初心，牢记使命”主题教育活动背景下，协同浦东新区区域化党建爱心帮扶专门委员会和区委组织部开展了针对困难家庭老人和儿童健康营养需求的“爱心帮扶项目”；与张江（集团）有限公司合作，设立张江集团爱心专项基金，积极发挥集团党员先锋模范作用，发挥集团在综合性国家科学中心、上海科学城和国家自主创新示范区—张江区域中的辐射引领作用，切实履行企业社会责任。在慈善公益的道路上，浦东代表机构协同社会各方力量，始终不忘初心，积极探索、不断开拓创新。

弘扬慈善文化，提升公益效应

慈善事业的发展离不开慈善文化的推广。自2012年以来，在慈善公益联合捐活动中，浦东代表机构每两年组织举办“慈善公益奖评选”活动，通过社会各界的踊跃参与，经公众投票、组委会综合评议，最终产生了“优秀慈善公益项目奖”“慈善公益之星奖”和“慈善公益之星提名奖”，激发了公众参与的热情，弘扬了慈善公益的典型。“微慈善·秀公益”有奖慈善感言微博征文大赛活动向浦东新区各界人士及大、中、小学生征集慈善公益微博感言，以期进一步弘扬慈善文化，提升公民特别是青少年的慈善意识，活动得到了大、中、小学生，社区热心居民，企事业等社会各界人士的积极响应，为慈善进学校、进社区、进机关提供了新的路径。浦东代表机构将“慈善之星”“慈善公益奖评选”“慈善箴言”活动纳入机构宣传工作的重要内容。除此之外，“蓝天下的至爱”系列活动之“千店义卖”“百医义诊”“爱心献邻舍”和“爱心流动车”等活动的开展也在新区掀起了一轮又一轮慈善活动的高潮。

新闻媒体宣传报道也是弘扬慈善文化的重要途径。浦东代表机构以“浦东慈善”微信公众号、“浦东慈善”官网为主要宣传阵地，依托上海慈善网、浦东发布等平台对新区大型慈善活动和慈善项目进行宣传报道，通过利用传统纸媒、先进的电子传媒平台等多渠道信息发布，拓宽宣传平台，加大宣传力度，促进社会良好慈善氛围的形成。

严格操作规范，坚持公开透明

为了规范捐赠资金的募集和使用，浦东代表机构一是针对社区慈善基金研究制定了《浦东新区慈善联合捐善款管理使用操作细则》和《浦东新区慈善公益联合捐善款管理使用操作意见》。同时，根据《上海市募捐条例》相关规定，将联合捐活动信息通过上海市募捐信息服务平台进行备案和公示，接受社会监督。二是对专项基金加强监督和管理，对各街镇社区慈善基金、职工幸福安康基金以及10万元以上项目开展专业审计工作，并将资金使用情况及时向社会公示，接受捐赠者及社会各界的监督，使善款使用管理规范、公开、透明。通过对资金的公正分配，合理地使用每一笔善款，对口实施，做到专款专用，真正发挥资金最大的效益。

此外，浦东代表机构还积极推进慈善队伍建设，牵头制定慈善工作人员的文明行为规范，提高了慈善工作人员的素质，强化慈善队伍自身能力建设，成功塑造了自身诚信透明的公共形象，大大增强了社会影响力，也提升了在公益领域的领导力。