“英”你精彩，生生不息

苏希玲

英國展览业历史悠久，作为欧洲会展业一部分，一直走在世界展览业的前列。全球最大的展览主办方英富曼会展集团和励展博览集团等企业的总部均位于英国。此外，英国会展场馆在运营方面也十分规范和注重国际化，每年承办的会展活动和赛事不计其数。因此，研究英国展览业的发展情况，借鉴英国的成功经验，具有重要意义。

英国展览业每年创收超过100亿英镑，在国民经济发展过程中扮演重要角色。英国会展行业的优秀基因有哪些？主办方的运营思路如何？有哪些知名会展场馆？当地会展行业协会在行业的发展中发挥了哪些作用？疫情下，英国展览业是否依然充满信心？……

围绕以上话题，本期《出展世界》专题采访了英国知名会展机构，为读者呈现英国展览业的基本版图和发展脉络。

Great Britain， Great MICE

——An overview of the British Exhibition Industryy

□Reporter/ Celion Su

The British exhibition industry has a long history. As a part of the European exhibition market， The British exhibition industry has a long history. As a part of the European exhibition market， it has always been at the forefront of the worlds exhibition industry. The headquarters it has always been at the forefront of the worlds exhibition industry. The headquarters of companies such as the worlds largest exhibition organizers Informa Markets and Reed of companies such as the worlds largest exhibition organizers Informa Markets and Reed Exhibitions are located in the UK. In addition， the British convention and exhibition venues are Exhibitions are located in the UK. In addition， the British convention and exhibition venues are also very standardized and internationalized in terms of operation， and countless events are also very standardized and internationalized in terms of operation， and countless events are hosted every year. Therefore， it is of great significance to study the development of the British hosted every year. Therefore， it is of great significance to study the development of the British exhibition industry and learn from the successful experience.exhibition industry and learn from the successful experience.

The British exhibition industry generates more than 10 billion pounds every year and plays a The British exhibition industry generates more than 10 billion pounds every year and plays a pivotal role in the national economy. So， what are the outstanding genes of the British exhibition pivotal role in the national economy. So， what are the outstanding genes of the British exhibition industry？ What are the organizers operational thinking？ How many well-known exhibition industry？ What are the organizers operational thinking？ How many well-known exhibition venues are there？ What role does local convention and exhibition industry associations play in venues are there？ What role does local convention and exhibition industry associations play in the development of the industry？ Under the epidemic， is the British exhibition industry still full the development of the industry？ Under the epidemic， is the British exhibition industry still full of confidence for the future？ ....

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展览业应主动站在重启英国经济的前沿

英国最大会奖出版商Mash Media Group媒体集团为ICCA会员。旗下《展览世界》等纸质与电子出版物服务于国际以及英国国内会奖市场。此外，公司定期举办行业论坛，这些主办方包括英国最大的会奖行业交流活动“国际会奖交流大会”，该活动已在伦敦举办39年之久。

《展览世界》总编保罗·科尔斯顿介绍道，据官方统计，广义上的英国活动产业对英国经济的价值每年约为700亿英镑，提供70万个就业机会。2019年，商务活动参与者在英国直接支出超过310亿英镑。据英国活动组织者协会统计，作为活动产业的一部分，英国展览业每年为英国经济带来110亿英镑的贡献，直接或间接提供11万个就业岗位，经济效益明显。英国本土举办的展览会每年吸引900多万名观众和近18万名参展商。

保罗·科尔斯顿自豪地指出，英国有大量高质量的、多样性的专业展览场所，以及适合举办世界级活动的历史建筑，从温布利体育场等体育馆，到皇家园艺馆等历史性建筑，再到伦敦ExCel会展中心和伯明翰国家会展中心等现代化的地标性展览馆……应有尽有。此外，苏格兰格拉斯哥以巨大而奇妙的校园博览馆而闻名，而威尔士最近有一个新的国际会议中心开业。

更重要的是，英国会展行业还拥有众多经验丰富、富有创意的服务供应商和主办方，许多总部位于英国的展览主办方也把英国成功的母展复制到了世界其他国家，包括英富曼会展集团、十媒展览公司、蒙哥马利展览集团、塔苏斯集团等。保罗·科尔斯顿补充道：“世界上许多大型知名会展场馆以及展览公司的领导层都有英国人。我相信，会展基因在我们英国是根深蒂固的。”

英国展览业也致力于通过展会本身助推重要产业的发展，并吸引更多的国际活动前来举办，让会展行业更加繁荣。保罗·科尔斯顿指出，展览就像培育英国经济生态系统的根须，让英国经济的各个领域都茁壮成长，没有哪个行业不通过会展平台这个营销利器谋求更多发展。

解决展览从业者身份归属问题，为行业发声

“展览的存在不是为了服务于展览业本身，而是为了服务于其他行业。我们是无私的劳动者！”保罗·科尔斯顿评论说。耐人寻味的是，尽管展览业是许多行业繁荣昌盛不可或缺的推手，但在英国，展览从业者却遭遇了身份归属问题：会展行业缺乏一个标准的国民经济行业分类代码。这意味着从业者存在着行业归属问题，例如政府会把石油展的举办团队视为能源行业工作者，这导致了展览行业的话语权问题。由此带来的后果在新冠疫情中得到了充分体现：会展行业首先停滞，而且几乎将是最后一个重新开放的产业，好似凭空消失了一样。对此，保罗·科尔斯顿回应说，“在疫情中我们传递的信息一直是：英国的展览业绝不能坐等政府的支持和援助，而应该主动站在推动英国经济走出危机的前沿。”

重启会展业是一个渐进的过程

保罗·科尔斯顿表示，英国政府一直非常谨慎，英国的“疫后第一展”举办时间还远未确定。疫情在英国已造成超过45000人死亡的惨重代价。英国最大的两个场馆——伦敦ExCel会展中心和伯明翰国家会展中心已经被征用作为方舱医院。

不过，保罗·科尔斯顿透露，英国政府近日终于初步设定了会展业重新开放的日期，即2020年10月1日，前提是疫情不再突然爆发，而且主办方要遵守行业努力制定的安全和卫生规定。保罗·科尔斯顿认为，会展行业的恢复将是一个循序渐进的过程，先是举行小型会展活动试水，确保一切顺利进行。与此同时，会展行业协会也将保持密切关注，督促主办方遵守新的卫生和安全标准。

保罗·科尔斯顿最近也很高兴地在杂志中报道了4月份在中国举办的湖南车展的情况。他确信，英国已经从这个案例中学到了很多东西。

会展相关技术将不断进步

据保罗·科尔斯顿预测，最明显的未来头号趋势是：人们将加速使用更先进的会议和活动技术。人们已经习惯了一种新的常态，即通过业务办公平台实现更快速、更多元的网络连接，而许多该类平台还在层出不穷。

第二点是，大型活动将越来越多地采用线上线下相结合的混合形式，主办方能邀请到更多的观众，而且展会也将不再局限于预定的实际日期和地点，而是一年365天、每天24小时全天候在线。

最后，保罗·科尔斯顿提醒道，虽然疫情助推了双线会展的加速发展，但我们不要忘记，会展活动是建立在面对面和人际交流基础上的。人们对实体展会这种久经考验的优点越早恢复信心，对各行各业的发展就越有利。

小知识：英国主要展览馆一览

伦敦厄尔斯考特（Earls Court）展馆

展出面积61317平方米，是伦敦市中心最主要的展览馆。有1号馆和2号馆两个馆。展馆分上下两层，内部可分隔，可同时举办4个展览会。

伦敦ExCel（ ExCeL London）会展中心

于2000年11月开始投入使用，是伦敦最现代化的展览设施，展馆面积达9万平方米。該展览馆耗资2.5亿英镑，投资方包括大型展览公司前博闻公司和励展博览集团（Reed Exhibitions）。该展馆的投入使用受到了广大展览组织者的欢迎，场地一般提前3年预订一空。