后疫情时代，生态链打造成为地市级媒体发展的必然趋势

杨明顺

◆摘  要：2020年是我国充满挑战和压力的一年，新冠病毒席卷全球，各行各业都受到了不同的影响，广告客户迅速削减或取消广告预算，作为传媒行业相对末端的地市级媒体的广告收入更是急剧下滑。经过观察与分析，“后疫情时代”地市级媒体的生态链打造非常值得探索。

◆关键词：后疫情时代;地市级媒体;生态链;市场

一、后疫情时代的地市级媒体

“后疫情时代”，狭义来讲，是指疫情快要结束的那一段时间。广义来说则是疫情结束后，整体的一个阶段，可能是十年、二十年，也可能是若干年，直到疫情真正的淡出。而就目前看来，这场疫情已经在全球蔓延，大有越来越猛之势。可以预见的是此次疫情必将带给人类长远的影响。所以本文指的是广义的“后疫情时代”。

二、后疫情时代的地市级媒体

疫情期间，中央级媒体纷纷派出记者深入抗疫一线，推出了一个又一个全国性的重量级新闻，省市级媒体则是立足本地抗疫“战场”，报道了一条条鲜活感人的本土抗疫新闻，关键时刻牢牢扛起了主流媒体的责任担当。同时，一些互联网产品在此期间也积累了大量用户，比如，抖音利用大数据分析，把媒体报道的疫情新闻拆分推送，成为大众了解疫情的重要来源。

疫情的发生已经把人类社会的生活打乱，媒体的生态也受到了较大冲击，地市级媒体依靠广告收入、传统的新闻采访、活动组织等模式也将受到挑战。积聚多年的成功做法，比如大型新闻行动、大型户外活动、异地合作交流等都受到了极大的影响。连云港市广播电视台每年的大型品牌户外活动“连云港之夏群星演唱会”今年就未能如期举办，仅这一项，该台将损失1000余万余产值。后疫情时代，媒体生态链打造是地市级媒体发展的必然趋势。

三、地市级媒体生态链

1.媒体生态链

媒体生态是以传媒产品生产和传播为核心的相关要素的组合。媒体以自身为主体，围绕信息，与受众、社会发生关系，形成生态链。“媒体生态链”简单来说，就是媒体生存和发展的一个健康链条。目前来看，媒体的发展越来越快，媒介也从报纸、电台、电视到网站、APP、微信、抖音、直播等。面对日新月异、发展迅猛的新媒体，地市级媒体从被动加入到主动适应也是顺势而为。构建“地市级媒体生态链”就是打造适合于地市级媒体生存和发展的一个健康链条。“后疫情时代”可以从媒体产品打造、依托媒体而发展的相关实体产业打造等，没有固定模式，只有合适与否。

2.地市级媒体的优势

地市级媒体目前的生存环境众所周知，但是绝对不能自怨自艾。客观分析来看，地市级媒体有着在当地主流媒体的天然优势，实力雄厚的采编条件，第一时间获得权威信息的便利，政府部门的强力支持和认可，大众对权威信息的心理依赖等等，都是其他新兴媒体不可比拟的。“后疫情时代”，认清自身的优势，进而主动作为，推出适合自身的新兴产品，打造健康的媒体生态链是地市级媒体适应新形势的正确做法。

3.地市级媒体生态链

首先，打造好传统媒体的拳头产品。报业、广电等新闻栏目要充分利用好自身的特有优势，把党和政府的声音传播好、把社会的主流意识展示好、把人民群众的心声反映好，同时也要有资源意识，充分而有度地开发好这些资源。这些资源是独一无二的，是其他媒介所没有的，这些是“根”，要不断的去探索、去提升。

其次，打造好新媒體的品牌产品。这个王牌产品指的是，在地市级媒体中首屈一指，在当地有着极大影响力、众所周知的产品，可以是新闻类，也可以是生活服务类、房产类、汽车类、金融类等等，比如连云港市广电台正在打造的手机台，在当地成为注册量最大的APP的同时，也在当地不断拓展媒体影响力，今年疫情期间推出的网络315专题行动，成为一大亮点。

第三，用好国内成熟新媒体平台。借船下海是地市级媒体打造生态链的重要举措。当前国内成熟的平台很多，腾讯系、阿里系、今日头条系、百度系以及新浪系等互联网巨头占据全网用户使用总时长超过70%。这些平台必须要用好，地市级媒体不介入、晚介入就意味着失去这一片阵地。

第四，拓展拳头媒介生产链条。地市级媒体，旗下往往有频率、频道、网站、报纸等多个媒介，经过多年打造，有的已经很成熟，办得也很成功。对那些已经成熟的媒介就需要进一步拓展、延伸其链条。连云港市广播电视台于2016年打造了一金融类网媒，在当地金融行业有着极大影响力，成为其旗下一个亮点。他们与金融单位共同打造产品并开展相关合作，比如联名金融卡、联盟商户、为企业提供金融支持、为农户提供金融服务等，把单纯的媒体宣传延伸至合作开发。他们下一步将共同打造金融城，把银行、保险、证券等机构聚集到此，为群众生活带来便利的同时也为企业办理业务提供了一个“金融大巴扎”。“后疫情时代”已然到来，他们正在深耕当地特色领域，依托海头海鲜市场，发力海鲜直播，打造一个海鲜产品直播快运新生态，进而把媒体影响力做得更大、更优、更强。

而在同一个城市的连云港日报社则是重点打造“连云港发布”微信平台、客户端。及时发布政务信息、新闻资讯、民生服务等内容，用户增长迅速，目前已经成为政务公开的重要载体，在江苏省政务发布排行中也位居前列，也成为了一大亮点。

盛夏已走，凛冬将至。在“后疫情时代”打造适合自身发展的媒体生态链，才能“活下去”、“活得好”。不论是“短视频+电商”，还是“直播+宣发”，都对地市级媒体生态链的打造有着重要意义。未来，地市级媒体的生存压力越来越大，只有奋发图强，脚踏实地、耐得住寂寞的用互联网思维去打造产品、打造媒体生态链才能越来越好。

参考文献

[1]方少勇.短视频崛起对传统电视媒体的启发[J].中国广播电视学刊，2019（08）.

[2]牛雯莉.浅析我国互动影视的发展前景与方向[J].视听界，2020（01）.