辽宁省文创产品的科普数字化传播研究

韩红 阎延 赵琪

摘要：辽宁省地域文化丰富，如何有效地将辽宁省文化资源转化成商品，进入人们的视野成为难题，本文以辽宁省珍稀动物为例，讲述我组大创成员进行辽宁省珍稀动物文创产品开发的工作和探讨数字化传播的意义。突破传统，将传统文化和精神文化进行创新，新媒体与传统艺术结合。为辽宁省文化产业的发展增添动力。

关键词：辽宁省;文创传品;珍稀动物;开发;传播

一、辽宁省现有文创产品的开发现状

1.辽宁省文化产业发展现状

辽宁省文化产业发展至今，依旧处于弱势产业，其GDP比重占辽宁省总比重很小，依然存在许多问题。辽宁省文化产品的发展状态与大众的文化产品需求不在同一水平线，文化产品的开发力度不够，大众的消费方式也在转变。同时缺乏用市场的眼光来经营文化、发展产业意识，存在着文化资源利用率不够、创新力不足、技术手段局限等问题。

2.辽宁省文创产品成功案例分析

以沈阳故宫系列文创产品为例，将沈阳故宫作为文化载体，开发设计出具有浓厚地域色彩的文化创意产品。其结合满族先人的生活方式与历史演变后所形成的文化特色，最终加以修饰，并结合现代材料，如品种多样的玻璃、新型金属材料、漆木等，创作出极具清满文化特色的文化创意产品。小到日常装饰用品，大到家居用具。除实物外，利用现代新媒体技术创作出系列壁纸、系列插画等，不拘一格。一件文创产品能让一个人透过表象看到一个民族的精神，感受到一种情感的交融。这正是创意者们抓住了人们的需求，将文创产品提升至精神产品，来实现情感的交流，这便是文创产品“灵魂”的所在。

二、以辽宁省珍稀动物为例进行地域文创产品开发

1.制定辽宁省珍稀动物文创产品设计方案

从图书馆借阅相关文献并从中国知网下载一些资料，通过阅读文献资料和实地考察了解辽宁文化内涵对于地方特色创意产品开发的重要性以及影响，以及如何将文化与创意周边产品设计结合在一起，在此基础上明确我们的研究方向及研究问题。

针对本研究项目，我们团队在辽宁各地进行了考察和调研工作。包括沈阳、鞍山、本溪等地。我省是世界性濒危鸟类丹顶鹤繁殖的最南限、白鹤的最大迁徙停歇地、黑脸琵鹭在国内的唯一繁殖地和黑嘴鸥的最大繁殖地。而我们主要研究的有：丹顶鹤、黑脸琵鹭、赤狐、勺嘴鸭、松江鲈鱼等二十余种。我们从地域特色入手，查阅文献资料，把了解到的文化与周边产品设计结合在一起，/在元素的融入方面以趣味性的方式呈现，将其进行创新设计，开发出符合大众对文化和精神需求的产品，这是在基础上对传统的创新，是新媒体与传统艺术的结合。

2.实施辽宁省珍稀动物文创产品设计方案

2019年9月，团队成员完成了辽宁省珍稀保护动物插画设计的绘制。将24种珍稀动物进行外观形象设计，创作出24个妙趣横生的卡通漫画形象。去年年末团队成员开始/按照设计方案制作三维模型，团队使用3Ds Max、Maya等三维制作软件，进行由低模到高模的制作，以及贴图和渲染工作。系列创意周边产品逐步制作完成。

3.申请文创产品外观设计专利

松江鲈鱼摆件设计在2019年9月，已被国家知识产权局外观专利申请受理。这样有效保护了团队的创作成果，认可了作品的美感和团队的创作。同时可以给有意关注此类研究人士提供参考。

三、利用自媒体文创产品的科普数字化传播

1.自媒体的传播优势

自媒体与他媒体平台有着很大区别，言论自由是自媒体的显著特点。以微博为例，大众可以在微博上对内容进行主观评价与信息共享，将关注者与被关注者捆绑在一起，信息传播网就此形成，每一人都是信息传播站点，影响力随传播网展开，随之攀升。其二，大众捕获信息速度之快，无论是学术知识，还是闲闻趣事，发布者与信息捕获者之间仅一屏之隔，其潜在的传播力量不可忽视。分秒计时的自媒体传播是当下优选的信息共享渠道。

2.进行文创产品的科普数字化传播的意义

近年来文创产品成为大热词汇，是许多城市在发展文化的进程中大力扶持的行业，从最早的旅游景点纪念品商店、书店等传统衍生品店到博物馆专门店、文创产品主题店等，数量和质量都有了极大的提升。但文创产品形态和形式却大多局限于传统实物产品上，少有突破性的产品，而在新媒体形式同样高度发展的现代，更是鲜有两者结合的产品出现。我们在思考辽宁省珍稀动物文创产品与新媒体形式的结合形式，对未来文化创意产品的后续发展做一个探讨。

基于上述，团队对于辽宁省文化创意產品的设计与创新已有实际进展，结合实际情况进行设计，使辽宁省文化产业有了新的发展脚步，从而来提高辽宁文化资源的利用价值。

参考文献：

[1]百度百科.《辽宁省传统文化产业发展研究中心》.2008.

[2]卞证，曹宸《浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用——以动漫艺术周文创产品设计为例[J]艺术科技，2016.

作者简介：

韩红（1998年—），女，汉族，山东日照人，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，动画专业，研究方向：动画。

阎延（1979年—），女，汉族，辽宁鞍山人，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，教师，副教授，研究方向：数字媒体艺术。

课题项目：

本文系辽宁科技大学2019年大学生创新创业训练计划校级项目“科普数字化传播的文创产品研发与推广研究”（项目编号：101462019410）的课题成果。